Ang Nakakagambalang Ideya sa Likod ng Bagong Timecapsule NFT Collection ni Prada kasama ang Anak ni Damien Hirst

Inihayag ng Prada ang susunod na hakbang sa pagbuo ng diskarte sa Web 3.0.

Ang Prada Timecapsule NFT Collection na ilulunsad noong Hunyo 2 ay nagmamarka ng isang ebolusyon ng umiiral nang Timecapsule initiative ng brand na itinatag noong Disyembre 2019. Ang buwanang online na kaganapan, na nagaganap sa unang Huwebes ng bawat buwan, ay nagtatampok ng eksklusibo at ultra limitadong edisyon na pagbaba ng item sa Prada's website, magagamit sa loob ng 24 na oras lamang.

Gayunpaman, iba ang pagbaba ng Hunyo 2. Ang 100 gender-neutral shirt nito, na idinisenyo sa pakikipagtulungan ng artist na si Cassius Hirst, anak ni Damien Hirst, ay may kasamang gifted NFT — isang GIF na nagtatampok ng natatanging serial number ng kaukulang pisikal na item. Ang presyo ay hindi iaanunsyo hanggang sa araw ng pagbaba ngunit, para sa talaan, ito ay nasa Fiat currency kumpara sa crypto.

Ngunit narito kung saan ang ideya ay nagiging mas nakakagambala. Sa pangalawang yugto, lahat ng taong bumili sa pisikal na Prada Timecapsule mula sa paglulunsad nito noong 2019 ay mabibigyan din ng mga kaukulang NFT.

Ang mga utility ng NFT ay ipapakita sa takdang panahon sa pamamagitan ng Prada Crypted, ang bagong server ng komunidad ng brand sa Hindi magkasundo, mabuhay simula ngayon. Bagama't ang mga nasabing NFT ay niregalo, ang mga may hawak ay may opsyon na ibenta ang mga ito sa pangalawang merkado.

Bagama't maraming brand — luxury o kung hindi man — ay nagkukumahog na sumali sa pag-uusap sa paligid ng NFT at metaverse space, kadalasan ay isang kaso lamang ito ng pagsuri sa isang kahon.

Dagdag pa, ang pangunahing pagtutuon ay malamang na ang pagkuha ng mga bagong Web 3.0 native na kliyente — nagbibigay ng reward sa mga 'maaga' sa mga white list spot at iba pa.

Gayunpaman, binaling ni Prada ang ideyang ito sa ulo nito. Sa halip na mag-target ng bagong market, ginagantimpalaan ng Prada ang mga tapat na at mas tradisyunal na kliyente nito na sumuporta dito sa simula, na isinasama ang diskarte nito sa NFT sa isang paunang naitatag na pisikal na inisyatiba sa parehong oras.

Sinisikap din ng Gucci na pagsamahin ang nakaraan at hinaharap sa online na tindahan ng konseptong Gucci Vault, ngunit ibang-iba ang diskarte. Gucci Vault ay tumatakbo sa parallel sa patuloy na metaverse programming ng brand. Halimbawa, ang Gucci Vault ay kasalukuyang nagbebenta ng mga vintage na bersyon ng kanyang archive-inspired na Blondie bag habang ang mga digital na bersyon ng nasabing bag ay inaalok sa bago nitong destinasyon sa Gucci Town sa gaming platform na Roblox.

Talagang tina-target ng Gucci ang mga katutubo ng Web 3.0 na nakabaon na sa komunidad ng paglalaro. Ayon kay Negosyo ng Vogue, ang mga digital na bag ay magiging available na bilhin sa Roblox sa loob ng isang linggo sa Hunyo ngunit pagkatapos lamang maglaro ang mga user ng 100 mini-games, gumawa ng 45 art piece, bumoto sa 100 art piece at makumpleto ang 18 araw-araw na treasure hunt. Bagama't tiyak na pinapataas nito ang pakikipag-ugnayan at pinipigilan ang mga speculators mula sa simpleng pagbili para i-flip, nakakaakit ito sa ibang uri ng consumer.

Bukod sa industriya ng paglalaro, ang mga proyektong nauugnay sa metaverse na may mahabang buhay ay ang mga nag-aalok ng tunay na utility, may brand at malikhaing integridad at nakakaakit sa isang kliyente na matagal nang nakarinig ng NFT at mananatili pagkatapos mawala ang hype.

Ang diskarte sa pagbibigay ng regalo ni Prada ay isa pang paraan ng pag-onboard ng mga metaverse refusenik o simpleng mga taong hindi natural na mahilig sa bagong teknolohiyang nauugnay sa Web 3.0. Ito ay isang matalinong diskarte din pinagtibay ni Philipp Plein.

Pinaninindigan ni Plein na ang Web 3.0 ay magiging tunay na matagumpay lamang kapag ito ay malawak na pinagtibay at sa layuning ito ay niregalo niya ang mga NFT ng pisikal na produkto.

Sa Setyembre, sabi niya, 30% ng kanyang mga produkto ay awtomatikong mali-link sa isang NFT. Tulad ng Prada ang mga ito ay maaaring itago o ibenta muli sa pangalawang merkado.

Ang proyekto ng Timecapsule NFT ng Prada ay binuo sa Ether
ETH
eum blockchain na gumagamit ng teknolohiya ng Aura Blockchain Consortium. Kasama ng LVMH at Cartier, ang Prada Group ay isang founding member ng luxury industry na nakatuon sa Aura na gumagamit ng blockchain based na teknolohiya upang matugunan ang mga isyu kabilang ang mga pagiging tunay, pagmamay-ari at kakayahang masubaybayan.

Re-source ni Prada, ang unang pagpasok ni Prada sa kultura ng NFT noong Enero ay nagkaroon ng katulad na nakakagambalang diskarte. Ang proyektong sining na pinagmulan ng komunidad sa pakikipagtulungan sa adidas Originals at ang artist na si Zach Lieberman ay nagtampok ng content na binuo ng user at sining na pagmamay-ari ng creator.

Ang bagong Prada Timecapsule drop na ito ay kasunod ng Cass x Prada, ang kamakailang inilunsad na reinterpretation ni Cassius Hirst ng Prada America's Cup sneaker. Nagtatampok ang Timecapsule shirt ng signature mask at mga disenyo ng brain scan ni Hirst.