Ang Mga Kumpanya ng Ad Tech ay Nakikisosyo Upang Mas Mahusay na Sukatin ang Mga Cross-Platform na Video Audience

Noong nakaraang buwan, dalawang kumpanya ng pagsukat/ad tech na audience, iSpot at 605 na parehong kakumpitensya sa NielsenNLSN
, nag-anunsyo ng pakikipagsosyo sa Conviva. Ang Conviva ay isang pandaigdigang kumpanya ng streaming analytics na nagbibigay ng data sa real time sa mga subscriber.

iSpot, na mayroong ilang mga pakikipagsosyo sa industriya kabilang ang. pinaka-kapansin-pansin. Ang NBCU ay gumagamit ng data ng Conviva mula noong nakaraang Enero. Kasama ang bagong kasunduan, i-embed ng iSpot ang data ng streaming ng Conviva sa kanilang cross-platform na pagsukat ng audience para sa mga ad at programming na magiging available sa susunod na araw. Sa isang pahayag, sinabi ni Emily Wood, VP ng Business Development sa iSpot.tv, "Ang pakikipagtulungang ito ay ginagawang madali para sa lahat ng aming mga kasosyo sa network na pahintulutan ang kanilang first-party na streaming data para magamit sa aming mga produkto ng pera at higit pa."

Di-nagtagal pagkatapos noon, ang 605, na nagbibigay sa kanilang mga kliyente, telebisyon at pagsukat sa cross-platform, analytics at attribution ay nag-anunsyo din ng isang pakikipagtulungan kasama si Conviva. Sa kasunduan, magbibigay ang Conviva sa 605 ng deduplication ng audience at pagsukat sa cross-platform kasama ng iba pang mga pagpapahusay ng produkto. Sa isang press release na si Kristin Dolan, ang CEO ng 605 ay nagsabi, “Sa napakatagal na pagsukat sa US ay pira-piraso at walang kakayahang magbigay sa panig ng pagbebenta o sa panig ng pagbili ng pare-parehong pagtingin sa paggamit ng ad at nilalaman sa mga sambahayan sa US. Sa pamamagitan ng aming pakikipagtulungan sa Conviva, bibigyan namin ang mga programmer, brand at ahensya ng napapanahon at makabuluhang sukatan upang mapataas ang kahusayan at pagiging epektibo ng kanilang nilalaman at advertising."

Dumating ang mga pakikipagtulungang ito sa panahon kung kailan patuloy na dumadagsa ang mga audience sa streaming ng video. Noong Hulyo at Agosto, natuklasan ng Gauge Report ni Nielsen na ang streaming video ay may mas malaking bahagi ng madla kaysa sa cable o broadcast na telebisyon. Inaasahang tataas ang bilang na iyon bilang NFL Huwebes Night Football lumipat mula sa FoxFOXA
sa AmazonAMZN
Prime Video. Gayundin, dumaraming bilang ng mga programa sa linear TV ang ini-stream sa susunod na araw na ginagawang kinakailangan ang pag-deduplication ng audience at cross-platform na pagsukat.

Higit pa rito, habang ang mga ad dollars na inilalaan para sa linear na telebisyon ay na-flatten, parami nang parami ang mga dolyar na ini-invest sa ad-supported streaming video. Ang mga pagtataya ng eMarketer sa taong ito ay mag-uutos ng streaming video $ 19.1 bilyon sa dolyar. Na may higit pang nilalaman pati na rin ang Disney+ at NetflixNFLX
sa paglulunsad ng mga tier na sinusuportahan ng ad sa mga paparating na buwan, ang eMarketer ay nag-proyekto ng mga ad dollars na umabot sa $29.5 bilyon sa loob ng dalawang taon.

Nag-uulat din ang Conviva ng patuloy na paglipat ng panonood sa streaming na video. Sa pinakabago nito Estado ng Ulat sa Pag-stream na sumasaklaw sa ikalawang quarter ng 2022, iniulat ng Conviva ang isang pandaigdigang pagtaas ng taon-sa-taon sa oras na ginugol na 13%. Sa maturing North American market streaming ay lumago ng 5%.

Ang Nielsen, na naging pangunahing pinagmumulan ng pagsukat sa loob ng mahigit pitong dekada, ay naging aktibo rin. Sa Hulyo. Inihayag ni Nielsen ang isang kasunduan upang sukatin ang mga na-deduplicate na audience ng YouTube sa buong computer, mobile at konektadong TV na nagbibigay-daan para sa mga paghahambing sa linear na panonood ng TV. Ayon sa The Gauge Report, noong Agosto, nagkaroon ang YouTube ng audience share na 7.6% na tumutugma sa Netflix.

Bago ang simula ng panahon ng football, inihayag ng Amazon ang isang tatlong taong kasunduan na magbibigay-daan sa Nielsen na sukatin ang madla ng Huwebes Night Football na katulad ng mga rating ng mga laro sa NFL sa broadcast at cable television. Ito ay minarkahan ang unang pagkakataon na ang isang streaming na programa ay susukatin ng serbisyo ng Pambansang TV ng Nielsen.

Kamakailan lamang, naabot ni Nielsen ang isang cross-platform kasunduan gamit ang Roku para sukatin ang tradisyonal na TV, konektadong TV, desktop at mobile. Ito ay magbibigay-daan sa mga marketer na i-deduplicate ang abot at dalas ng isang ad campaign.

Para sa kanilang unang laro sa NFL ng season, inihatid ng Amazon ang pinakamataas 18-to-34 taong gulang na mga rating para sa anumang laro ng NFL hanggang ngayon. Bukod sa lahat maliban sa pag-abandona sa linear TV, ang mga young adult ay patuloy na isang mahalagang target para sa daan-daang mga advertiser. Itinatampok nito ang kahalagahan ng tumpak na pagsukat sa cross-platform at deduplication ng audience.