Ang higanteng damit ng Aleman na Adidas ay dumanas ng matinding pagkalugi para sa Q4 2022 at mukhang muling itayo ang modelo ng negosyo nito sa buong 2023.
Adidas AG kamakailan ay naglabas ng ulat sa pananalapi nitong Q4 2022, na nagsiwalat ng matinding pagkalugi napapanatili sa ilang tier. Para sa ika-apat na quarter ng nakaraang taon, ang higanteng damit ng Aleman ay nagdusa ng isang pagkawala sa pagpapatakbo ng 724 milyong euro. Bilang karagdagan, ang multinasyunal na korporasyong nakabase sa Bavaria ay nagtamo rin ng 482-million-euro net loss mula sa pagpapatuloy ng mga operasyon.
Kasunod ng hindi magandang pagganap ng Q4 2022, binawasan ng Adidas ang dibidendo nito at nagbabala sa unang taunang pagkalugi nito sa loob ng tatlumpu't isang taon. Sa huling quarter, ang apparel powerhouse tinapos na ang napakalaki nitong pakikipagsosyo kay Ye, na dating Kanye West. Noong nakaraang Oktubre, ang Adidas-Ye deal severance ay dumating matapos ang kontrobersyal na rap star at business mogul ay gumawa ng ilang antisemitic na komento.
Kasalukuyang pinoproyekto ng Adidas ang isang buong taon na pagkawala sa pagpapatakbo na 700 milyong euro para sa 2023, kabilang ang 500 milyong euro na potensyal na pagtanggal ng imbentaryo ng Yeezy. Higit pa rito, kasama rin sa buong-taong pagtatantya ng pagkawala ng pagpapatakbo ng kumpanya ang isang malaking 200 milyong euro sa “one-off na mga gastos.”
Maaaring magrekomenda ang Adidas ng dibidendo na 70 euro cents bawat bahagi sa darating nitong pangkalahatang pulong sa Mayo. Ang pag-unlad na ito ay nagmamarka ng isang malaking pagbawas mula sa 3.30 euros bawat bahagi ng sapatos at damit na taga-disenyo noong 2021.
Para sa ikaapat na quarter ng 2022, nakita din ng Adidas ang mga neutral na kita sa pera na bumaba ng 1% kasunod ng pagwawakas nito sa Yeezy deal. Ayon sa kumpanya, ang currency-neutral na kita nito ay bababa pa sa mataas na single-digit na rate sa buong 2023.
Mga Komento ng Adidas CEO sa Underwhelming Q4 2022 Performance
Ang bagong CEO ng Adidas na si Bjørn Gulden, na humalili kay Kasper Rørsted sa simula ng taon, ay nagsalita sa mga nakakadismaya na numero. Inilalarawan ang 2023 bilang isang "taon ng paglipat," ipinaliwanag ni Gulden na hinahangad ng kumpanya na bumalik sa kakayahang kumita sa susunod na taon. Ayon sa kanya, susubukan ng Adidas na bawasan ang mga imbentaryo, gayundin ang mga diskwento, sa 2023 patungo sa muling pagtatatag ng sarili sa 2024. Gaya ng sinabi ni Gulden:
"Nasa Adidas ang lahat ng sangkap para maging matagumpay, ngunit kailangan nating ibalik ang ating pagtuon sa ating core: produkto, mga consumer, retail partner, at mga atleta."
Tinukoy din ni Gulden ang pinagsama-samang pagsisikap ng mga kawani bilang isang mahalagang katalista para sa muling pagtatayo ng modelo ng negosyo ng Adidas. Sa sariling salita ng punong ehekutibo:
"Ang mga motivated na tao at isang malakas na kultura ng Adidas ay ang pinakamahalagang salik upang makabuo muli ng isang natatanging modelo ng negosyo ng Adidas. Isang modelo ng negosyo na binuo para tumuon sa paglilingkod sa ating consumer sa pamamagitan ng wholesale at DTC, na binabalanse ang pandaigdigang direksyon sa mga lokal na pangangailangan na mabilis at maliksi, at siyempre, palaging namumuhunan sa palakasan at kultura upang mapanatili ang pagbuo ng kredibilidad at init ng tatak."
Itinigil ang Pakikipagtulungan
Tinapos ng Adidas ang kaugnayan nito sa Ye's Yeezy brand noong Oktubre bilang pagpapakita ng hindi pag-apruba laban sa pang-aabuso sa lahi. Noong panahong iyon, sinabi ng apparel giant na hindi nito "pinahintulutan ang antisemitism at anumang iba pang uri ng mapoot na pananalita."
Noong Nobyembre, Adidas naglunsad ng pagsisiyasat sa di-umano'y sekswal na maling pag-uugali ni Ye na ipinakita sa mga tauhan. Ang pagsisiyasat ay dumating sa takong ng isang publikasyon ng Rolling Stone na nagsasabing ang kontrobersyal na rapper ay gumamit ng mga sekswal na kalokohan sa mga empleyado. Kasama sa mga kalokohang ito ang mahalay at hindi naaangkop na pag-uugali at masasamang pananalita na sinisingil ng sekswal. Bilang karagdagan, ang mga paratang laban kay Ye ay nagsasaad na siya ay nagpakita ng hardcore na pornograpikong materyal sa mga kawani ng Adidas/Yeezy sa mga pagpupulong.
Ang Tolu ay isang mahilig sa cryptocurrency at blockchain na nakabase sa Lagos. Gustung-gusto niyang i-demystify ang mga kwentong crypto sa mga hubad na batayan upang ang sinumang kahit saan ay maiintindihan nang walang labis na kaalaman sa background.
Kapag hindi siya malalim sa mga kwentong crypto, nasisiyahan si Tolu sa musika, mahilig kumanta at masugid na mahilig sa pelikula.
Pinagmulan: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/