Advertising sa Web3 – Ang Data Wallet Ang Solusyon

Ang pag-advertise ay makakarating sa Web3 sa gusto man natin o hindi. Ngunit ngayon, mayroon kaming pagkakataon na kontrolin kung ano ang hitsura nito, sabi Si Shiv Malik ay ang Tagapagtatag at CEO ng Pool.

Ang tour guide ay biglang huminto sa gitna ng mga guho ng sinaunang Griyego na lungsod ng Ephesus at itinuro ang kakaibang serye ng mga ukit sa flagstone sa harap namin - isang paa, isang larawan ng isang babae at kung ano ang mukhang isang pitaka.

"Narito," sabi niya, "ang pinakalumang ad sa mundo. "Ito ay para sa isang brothel na nasa malapit lang." 
Nakatitig sa marble pathway, malinaw ang mga aralin. Kahit na 2,000 taon na ang nakalipas kailangan mong i-market ang iyong sarili para umunlad. At maliban sa pag-iingat ng brothel mismo, maaaring ang advertising ang pinakamatandang negosyo sa mundo. 

Ilang libong taon na ang lumipas ang mga advert ay isang bagay pa rin na mas gugustuhin ng mga tao na magmadaling lampasan. Kahit na ang mga ito ay inihahatid sa higit na nakakahumaling na sopistikadong mga paraan kaysa sa hindi maisip ng sinuman kahit na 30 taon lamang ang nakalipas, ang mga ad ay itinuturing na may nakakapagod na paghamak; isang madalas na inis ngunit isang katotohanan ng buhay gayunman. 

Siyempre, ibang lahi ang mga teknolohikal na pagtugis at may posibilidad na magkaroon ng higit na visceral na relasyon sa kanilang mga katapat na Mad Men. Bumalik sa simula ng internet noong unang bahagi ng 90s, naisip na magiging libre ang lahat. Ang mga programmer ay altruistically na gagawa ng open source na software na ibinahagi sa zero marginal cost, at hindi na kailangan ang mga kasamaan ng marketing. Ang gayong komersyal na kasakiman ay gagawin sirain ang lahat ng mabuti at dalisay tungkol sa mga online na digital na komunidad. Ipagkakait ang kapitalismo mula sa pagdikit ng sakim nitong tiyan sa labangan ng utopia.

Nandito ang advertising upang manatili

Hindi nagtagal hanggang sa nakahanap ng paraan ang advertising. (Spoiler alert: it always will). Noong kalagitnaan ng 90s, ang mga banner ad at email spam ay medyo nasa lahat ng dako. Makalipas ang isang dekada at kalahati, ang mga libreng-gamitin na social platform ay kumukuha ng mga network ng sampu-sampung milyong tao at pinagkakakitaan sila nang higit na kahusayan. Ang mga pangunahing asset ng digital age ay lumipat mula sa interactivity at content, sa atensyon at data. Kung maaari mong i-hook ang mga tao sa screen, at alam mo rin kung sino ang mga taong iyon, maaari kang lumikha ng isang unicorn halos magdamag.

Tulad ng Web1 tatlumpung taon na ang nakalipas, Ang Web3 ay nasa isang katulad na sangang-daan. Paano nito pinangangasiwaan ang advertising? Lumaban? yakapin? O balewalain na lang sa pag-asang mawala ito? Syempre ang crypto, kumpara sa Web3, ay walang iba kundi ang advertising. Ilang mga token ang nagpapalaki nang walang nakakalokong marketing at ang palihim na tango-at-isang-kindat mula sa isang A-list influencer.

Makakakita ka ng crypto na walang kahihiyang shilling mismo sa mga lansangan mula London hanggang Lima. Ang Superbowl ngayong taon ay tinawag na “Crypto bowl” dahil ang mga ad ay nasa lahat ng dako (ngunit pa rin bilang nakakainis gaya ng dati).

Ngunit mula sa pananaw ng teknolohiya, ang blockchain ay hindi pa nakakarating sa isang tirahan. Ang advertising ay hindi katutubong inihatid sa lahat maliban sa ilang mga blockchain o dApps. Wala talagang naidagdag ang Blockchain sa kung ano ang pinagkadalubhasaan ng Web2.

Siyempre, karamihan sa mga protocol, tulad ng say Uniswap, o Ethereum mismo (na walang 'frontend') ay hindi kailangang suportado ng ad. Epektibo silang nag-opt para sa modelong pinondohan ng user. At baka ganoon na lang ang pananatili nito. Kung ang mga pagbabayad, kung ano ang pinakamahusay na ginagawa ng blockchain, ay medyo walang alitan at ang mga gumagamit ay handang magbayad para sa mga serbisyo ng Web3, kung gayon bakit isipin ang tungkol sa pagsasama ng mga nakakainis na ad sa proseso? Sinong may gusto isang mensahe sa kanilang wallet mula sa Walmart upang makatipid sa gas? 

Exceptions

May mga pagbubukod dito siyempre. Ang pangunahin sa kanila ay ang Brave browser na nagbibigay sa iyo ng pansin. Ang iba pang mas maliliit na proyekto ay ginagawa na ngayon sa modelong ito na "look to earn". Ngunit hindi malinaw kung ang mismong industriya ng advertising ay talagang gustong tanggapin ang gayong bukas na panunuhol. Kinukuha din ng mga tatak ang mga NFT upang gawin ang kanilang marketing. Ngunit mayroon bang iba pang mga bagong paraan ng pagsasama ng advertising sa mga blockchain na maaaring aktwal na mapabuti ang paghahatid ng mga ad para sa lahat ng kasangkot?

Kung may halos sinasadyang pagtutol sa advertising sa Web3, ito ang pinaka-halatang dahilan: ang marketing ay humahadlang sa privacy, isa sa mga pangunahing prinsipyo ng kilusang ito.

Upang makapag-advertise nang maayos, dapat alam ng mga marketer kung sino ka. Upang matuklasan ang iyong hindi pa natutugunan na mga pangangailangan, isang bagay na tinatawag ng mga ekonomista na latent demand, dapat na alam ng mga advertiser kung ano ang nagtutulak sa iyo. Dapat alam nila kung ano ang iniisip mo, kung anong mga desisyon ang gusto mong gawin nang hindi mo namamalayan.

Bilang tagapagtatag mismo ng internet binabalaan sa 2008, ang pagsuko sa mga hindi napigil na layunin ng mga advertiser, ay nangangahulugan ng pagsuko sa privacy. Dapat mong ihayag ang iyong sarili sa tindero upang maibenta sa, na hindi isang bargain na handang hampasin ng mga tagabuo ng Web3. 

Advertising: Mga Solusyon

May paraan palabas. Ang solusyon ay nakasalalay sa paghihiwalay ng kontrol sa dalawang pangunahing asset na iyon, atensyon at data.

Sa kasalukuyan ang mga tool ng surveillance kapitalismo tulad ng cookies at sumisipsip ng data sa mga mobile SDK, pagsilbihan ang mga naghahangad na lumikha, pagkatapos ay kontrolin ang atensyon at impormasyon ng consumer. Google, Facebook at iba pa. pagmamay-ari na ang parehong mga asset na iyon, na siyang nagbibigay sa kanila ng kanilang napakalaking kapangyarihan.

Paano kung magagamit ng Web3 ang desentralisadong storage, pagmemensahe at mga network ng pagbabayad upang matulungan ang mga user na kontrolin ang bahagi ng data ng equation? Isipin kung gayon, isang data wallet na nagbibigay-daan sa mga user na hawakan hindi lamang ang kanilang mga token kundi pati na rin ang kanilang data mula sa maraming maraming mapagkukunan. Makokontrol nila kung sino ang makakabasa ng impormasyong iyon gamit ang parehong pribadong key na kumokontrol sa mga pagbabayad.

Ito ay umaangkop sa pangitain ng desentralisadong pagkakakilanlang panlipunan, halos natanto gamit ang mga 'soulbound' na mga token na ang Vitalik Buterin, Glen Weyl, Puja Ohlhaver,at iba pa ay lumulutang kamakailan.   

Ang pag-align ng parehong mga pagbabayad at digital na kwentong tulad nito ay gumagawa ng mahusay na KYC at mga solusyon sa pagkakakilanlan. Ngunit ang pag-alam sa holistic na digital na kuwento ng isang tao ay eksaktong gusto rin ng ad tech sa loob ng mga dekada. Maliban doon, kapag kinokontrol ng isang user ang kanilang data, makukuha rin nila ang kontrol na iyon. Alinman sa kapalit ng pagbabayad, para sa mas kaunting mga ad (ngunit sana ay mas mahusay na kalidad ng mga ad), o tahasan lamang na privacy. 

Mga Data Wallet

Ang lahat ng ito ay maaaring gumana gamit ang napaka-underrated na 'pag-sign in gamit ang Ethereum' na protocol. Gamit ang data wallet, maaari kang mag-sign in sa anumang website at pagkatapos ay tanungin kung mababasa ng host ng site ang iyong data wallet. Pumili ka.

Isipin ang pag-sign in sa isang website ng insurance marketplace na maaaring awtomatikong maunawaan kung anong mga deal ang pinakamainam nang hindi mo kailangang masipag sagutan ang mga form sa loob ng 20 minuto.

Isipin na hindi na kailangang baguhin muli ang mga kagustuhan sa cookie dahil maaaring 'malaman' ng anumang site kung ano ang iyong mga personal na kagustuhan, dahil inimbak mo ang mga ito nang isang beses sa iyong data wallet.

Sa simpleng pag-ringfencing ng personal na data gamit ang isang pribadong key, ito ay isang hinaharap kung saan ang kapangyarihan, halaga at kontrol ng data ay muling ipamahagi sa bilyun-bilyong tao sa buong mundo.

Isa rin itong ecosystem na mga advertiser magiging desperado na magpatibay dahil nagbibigay ito sa kanila ng napakaraming impormasyon kaysa sa kasalukuyang mayroon sila, habang alam na nakabatay din ito sa pahintulot. 

Kaya marahil mayroong isang paraan pasulong, kung saan ang Web3 ay maaaring maghatid para sa mga advertiser at mga digital na mamamayan, muling binabalanse ang mga interes na matagal nang wala sa kilter. Kung walang gagawin, ang mga advertiser ay makakahanap ng paraan sa kabila. At kung ang huling dalawang libong taon ng marketing ay may maituturo sa amin, malamang na hindi namin magugustuhan ang mga resulta.

Tungkol sa Author

Si Shiv Malik ay ang Tagapagtatag at CEO ng Pool, ang solusyon sa imprastraktura at teknolohiya na nagpapasigla sa paglago ng mga unyon ng data. 

May sasabihin ka ba tungkol sa advertising sa web3 o anumang bagay? Isulat sa amin o sumali sa talakayan sa aming Channel ng Telegram. Maaabutan mo rin kami Tik Tok, Facebook, O kaba.

Pagtanggi sa pananagutan

Ang lahat ng impormasyon na nilalaman sa aming website ay nai-publish sa mabuting pananampalataya at para sa pangkalahatang mga layunin ng impormasyon lamang. Anumang pagkilos na gagawin ng mambabasa sa impormasyong matatagpuan sa aming website ay mahigpit na nasa kanilang sariling peligro.