Balmain CMO: Ang NFT ay isang 'Makapangyarihang Tool' Para sa Mga Mamahaling Brand ng Fashion

Halos isang araw ang lumipas sa sandaling ito nang walang anunsyo mula sa isang high-end na fashion brand tungkol sa pagpasok Web3. Kamakailan lamang ay nakita namin ang kay Balmain paglikha ng isang NFT-backed ecosystem, sumunod makalipas ang isang araw ni Prada nag-aanunsyo na pumapasok din ito sa NFT laro. Pati na rin ang mga paglabas ng NFT, ang mga pagpipilian sa pagbabayad ng crypto at mga digital na tindahan sa metaverse ay mabilis na nagiging bahagi ng marangyang playbook.

Ang sigasig kung saan tinanggap ng fashion ang Web3 ay maaaring, sa ilan, medyo nakakagulat. Ito ay ang parehong industriya na nag-drag sa kanyang mga paa sa online shopping, ang parehong isa na nakaranas ng isang maliit na eksistensyal na krisis sa unang pagkakataon na umupo ang mga blogger sa front row sa Fashion Week.

Nagkaroon ng kahulugan sa Negosyo ng Vogue at eBay Technology Forum huling bahagi ng nakaraang buwan na ang karangyaan ay nagbago ng diskarte nito sa digital innovation, at ngayon ay nakasandal nang husto sa Web3. Nagtalo si Txampi Diz, punong opisyal ng marketing sa Balmain, na ang susunod na hangganan na ito ay magiging kasinghalaga ng mga nakaraang pag-unlad.

"Para sa amin, ang Web3 ay parang social media 10 taon na ang nakakaraan o e-commerce 20 taon na ang nakakaraan," sabi niya. “Kailangan nating bumuo ng sarili nating espasyo sa Web3, at kailangan nating subukan kung aling mga eksperimento ang may katuturan para sa atin bilang isang marangyang bahay. Dapat itong maging bahagi ng pandaigdigang diskarte sa marketing para sa bawat tatak.

Mga pagkakataon para sa mga tatak

Sa isa pang tanda ng panahon, ang kaganapan, na inilagay ng publikasyon ng industriya ng fashion ng Condé Nast, ay pinili ang Web3 bilang tema nito. Ito ay maaaring may kinalaman sa siglong gulang na publisher desisyon na maglunsad ng sarili nitong koponan sa Web3, isang hakbang na inihayag nito sa forum.

Kapag ang publisher ng Katanyagan at GQ nagpasya na oras na para pumasok sa metaverse, tila isang pagbabago sa kultura ang nasa baraha. Kaya, sa bagong paradigm na ito, ano nga ba ang mayroon ang Web3 na mag-alok ng fashion—at vice versa?

Mayroong ilang mga natural na pagkakahanay sa pagitan ng dalawang mundo. Sa kaibahan sa poot na high-end na fashion na ipinakita sa e-commerce 20 taon na ang nakakaraan, noong may mga takot sa pagguho ng tatak, pinag-uusapan na ngayon ng mga executive ang mga paraan na magagawa ng teknolohiya. makaragdag pagiging eksklusibo.

Itinuturing ni Diz, na nanguna sa mga pandarambong ni Balmain sa mga NFT, ang mga digital na asset bilang isang paraan na makakagawa ang mga brand ng karagdagang content para mapagsilbihan ang mga deboto ng brand.

"Gusto naming sabihin na mayroon kaming madla at hindi lamang mga customer," sabi niya. "Naniniwala kami na ang mga luxury brand ay naging media din, at para sa amin, ang mga NFT ay isang kawili-wili at makapangyarihang tool." 

Para sa isa sa mga NFT release nito, sa pakikipagtulungan ng fitness brand na Dogpound, nagbenta si Balmain ng mga NFT na may mga espesyal na pisikal na karanasan na nakalakip, na naglalaro sa aura ng pagiging eksklusibo na pumapalibot sa mga label ng fashion. Kasama sa mga dagdag na ito ang mga pribadong session kasama ang tagapagtatag ng Dogpound na si Kirk Myers, mga imbitasyon sa fashion show, at ang pagkakataong makilala ang creative director ng Balmain na si Olivier Rousteing sa backstage. 

Ang isa pang punto ng koneksyon ay nasa likas na pantasiya ng fashion—ang mga disenyo ng couture na imposibleng buuin gamit ang tela ay maaaring gawing totoo sa mga digital na espasyo, o kahit na i-layer sa totoong buhay na may augmented reality. kay Balmain unang NFT ay isang disenyo ng couture sa pamamagitan ng Rousteing na hindi maaaring umiral sa katotohanan, dahil ang buong damit ay nilamon ng apoy. (Para sa iyong correspondent, ang disenyo ay may kapansin-pansing pagkakahawig sa isang nag-aalab na dollar bill—isang tango sa Bitcoin maxis?)

Ang katotohanan ng couture ay, bagama't maaari nitong bigyan ang taga-disenyo ng pinakamahusay na pagkakataong ipahayag ang kanilang sarili, kakaunti ang mga tao ang magsusuot ng mga kasuotan. Ngunit sa mga digital na kasuotan, ang halaga ng paggawa ng mga ito ay mas mababa. Ang bawat isa ay maaari pa ring maging natatangi, na may mga personal na ugnayan na idinagdag ng creative director, ngunit maaari rin silang maging available sa mas maraming tao.

Ngunit ang kahiwagaan at pagiging elusivity ay kailangan pa ring panatilihin. Ang mga luxury item ay hindi makikita sa lahat ng dako kung nais nilang panatilihin ang kanilang pang-akit. Sinabi ni George Yang, tagapagtatag ng Web3 fashion brand na Cult & Rain, na may mga pagkakatulad sa pagitan ng mga paraan na sadyang pinananatiling bihira ang mga designer sneaker at ang modelong NFT.

"Pagdating sa sneakerheads, lahat ng tao ay gusto ng isang bagay na mahirap makuha. Gusto ng lahat ng espesyal na sneakers, gusto ng lahat ng sneakers na hindi maaaring makuha ng ibang tao.”

Samantala, ang merkado ng NFT ay umusbong dahil ang mga kolektor ay "gusto ng isang bagay na bihira, na mahirap makuha, na nagdaragdag ng halaga", aniya. 

Pinagsasama ng tatak ni Yang ang mga limitadong patak ng NFT sa pagpapalabas ng mga de-kalidad na pisikal na kalakal sa totoong mundo, isang modelong kilala bilang "phygital".

Hamon

Ngunit itinaas din ni Yang ang isa sa mga disbentaha ng phygital na modelo, na kung saan ay ang disconnect sa pagitan ng kung gaano kabilis dumating ang mga digital na item sa mga wallet ng mga customer, at kung gaano katagal ang pisikal na katumbas nito upang makuha sa kanilang mga kamay.

"Sa modelong ito, kaagad kapag ibinebenta namin ang aming NFT, kung ano ang nakikita mo ay kung ano ang makukuha mo, at ang [pisikal na bersyon ng] produkto ay ipapadala sa iyo sa loob ng 12 hanggang 16 na linggo," sabi ni Yang. "Sa sinabi na iyon, hindi pa rin iyon sapat na mabilis."

Ito ay isang bagay na ang industriya ng fashion ay gumagalaw na upang tugunan sa mga nakaraang taon. Ayon sa kaugalian, ang mga koleksyon ay ipapakita buwan bago lumabas ang mga damit sa mga tindahan. Ang window na ito ay humigpit dahil ginawa ng social media at online shopping ang ideya ng instant shoppability, at ang mga designer ngayon ay madalas na gumagawa ng mas maliliit na 'patak' ng mga bagong koleksyon sa buong taon sa halip na umasa sa lumang modelo ng mga panahon.

Gayunpaman, ang ideya ng isang ganap na industriya ng fashion sa Web3 ay mahirap isipin. Si Nelly Mensah, pinuno ng Web3 at metaverse sa French luxury powerhouse na LVMH, ay nagsabi na ito ang dahilan kung bakit tumitingin ang kanyang kumpanya sa isang bagay sa pagitan ng lumang web at bagong web.

"Lahat ay nasasabik, ngunit ito ay talagang maaga at may mga [malaking] hamon, kaya pinag-uusapan namin ang tungkol sa Web2.5," sabi niya sa isang panel. 

Ang high-end na fashion ay halos kabaligtaran ng desentralisado. Bahagi ng kagustuhan ng isang brand ang sentralisasyon nito: ang nag-iisang taga-disenyo ang namamahala sa pananaw, isang nangingibabaw na may-ari ang namamahala sa komersyal na diskarte, at ang bawat taong nagtatrabaho para sa tatak, hanggang sa mga katulong sa tindahan at serbisyo sa customer, ay namuhunan ng isang uri ng awtoridad mula sa samahan na iyon.

Maaaring nag-eeksperimento ang mga web3-katutubong brand tulad ng Cult & Rain sa pagpayag sa kanilang mga komunidad na tumulong sa pagdidisenyo ng mga produkto, ngunit para sa matandang guwardiya na gawin ito ay isang radikal na muling pag-imbento ng top-down na istraktura na namumuhunan sa mga designer at may-ari na may ganoong impluwensya. Tila walang gaanong gana para sa gayong matapang na pagbabago na ipinakita sa kumperensya.

Itinuro din ni Mensah na ang mataas na kalidad na serbisyo sa customer na ginagamit ng mga tatak bilang selling point ay magiging mahirap ding maihatid nang walang sentralisasyon.

"Sa isang tunay na desentralisadong internet, walang help desk, ngunit ang mga consumer, user, customer—ay nangangailangan ng kaunting suportang iyon." 

"Sa tingin ko OK lang para sa mga kumpanya, para sa mga tatak na aktwal na hawakan ang mga kamay ng kanilang mamimili sa prosesong ito, para lang gawing mas madali at mas walang alitan," dagdag niya.

Ano ang susunod na mangyayari?

Sa ngayon, ang mga negosyo ng fashion ay nagsasagawa ng maliliit na hakbang sa espasyo, ngunit hindi iyon nangangahulugang nagtatayo sila ng mga dedikadong Web3 team sa kanilang mga tauhan. "Naniniwala kami na ito ay walang kahulugan," sabi ni Diz tungkol sa diskarte ni Balmain. “Kailangan nating isama ang lahat ng bagay na kasangkot sa metaverse/Web3 universe sa ating pandaigdigang diskarte at nasa ating digital team, ating PR at communication team at sa ating creative team na isama ang mga metaverse/Web3 na elemento sa ating diskarte."

Kung ang mga high-end na kumpanya ng fashion ay hindi papasok sa metaverse mismo, ang mga independiyenteng artist at creator ay magiging masyadong masaya na punan ang kawalan-tulad ni Samuel Jordan, na ang mga digital na fashion item ay ilan sa mga nangungunang nagbebenta sa Roblox.

Eto na sa Negosyo ng Vogue kaganapan, binanggit ni Jordan na ang mga taong nagtatrabaho na sa espasyo ay magiging isang mahalagang mapagkukunan ng talento para sa malalaking tatak na naghahanap upang gumawa ng kanilang marka sa Web3.

"Napakahalaga na makahanap ka ng isang tao na katutubo sa bawat platform na kanilang pinapasok," sabi niya. "Ang pagiging mahusay sa paglikha ng isang bagay sa isang espasyo ay hindi nangangahulugan na maaari kang lumikha sa isa pa."

Bagama't ang fashion sa tradisyunal na anyo nito ay maaaring hindi ganap na nakahanay sa pahayag ng misyon ng Web3, malinaw na ito ay isang lugar na sineseryoso ng mga malalaking pangalan. Ang mga masiglang talakayan sa forum ng teknolohiya ay nagpinta ng isang larawan ng isang hinaharap kung saan ang pisikal at digital na fashion ay magkakaugnay salamat sa metaverse.

Ngunit ibinalik ng Mensah ng LVMH ang mood sa mundo, na binanggit na mas maraming tao ang kailangang ma-onboard sa Web3 bago nito maabot ang potensyal nito. 

"Dahil nakikita natin kung ano ang magagawa ng internet at social media, lahat ay sa tingin ko ay nagmamadali nang kaunti, lalo na sa amin sa mundo ng teknolohiya," sabi niya. "Kami ay lubos na optimist sa teknolohiya. Ngunit ang katotohanan ay mayroong isang malaking base ng mamimili na hindi pa alam o interesado pa."

Gusto mo bang maging eksperto sa crypto? Kunin ang pinakamahusay sa Decrypt nang diretso sa iyong inbox.

Kunin ang pinakamalaking kwento ng balita sa crypto + lingguhang pag-ikot at higit pa!