Ang pagdadala ng mas maraming babae sa Metaverse

Interes sa Metaverse ay mabilis na lumalaki at ang mga tatak ng fashion sa buong mundo ay binibigyang pansin. Nalaman ng isang bagong ulat mula sa teknolohiyang pananaliksik at advisory firm na Technavio na ang Metaverse ay tatama sa a halaga sa pamilihan na $50.37 bilyon pagsapit ng 2026. Mga natuklasan mula sa Technavio Ipakita na ang Metaverse sa bahagi ng fashion market ay inaasahang tataas ng $6.61 bilyon mula 2021 hanggang 2026. 

Dahil dito, maraming pangunahing tatak ang nagsimulang lumahok sa mga hakbangin sa Web3. Halimbawa, Metaverse Fashion Week naka-host sa Decentraland ngayong taon ay umakit ng higit sa 70 brand, artist at designer kabilang sina Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges at Dolce & Gabbana. Kamakailan din ang tatak ng luxury jewelry na Tiffany & Co humakbang sa espasyo ng Web3 sa pagbebenta ng 250 brilyante at gemstone encrusted pendants para sa mga may hawak ng CryptoPunk nonfungible token (NFT).

Pag-unawa kung ano ang gusto ng mga kababaihan mula sa isang Metaverse platform

Bagama't kapansin-pansin ang mga hakbangin na ito, ang mga bagong natuklasan mula sa The Female Quotient (The FQ) at ang kumpanya ng media na EWG Unlimited ay nagpapakita na ang mga karanasan sa metaverse ay higit pa rin nakatuon patungo sa mga lalaki. Nalaman din ng ulat na pinamagatang "What Women Want in Web 3.0" na 62% ng mga babaeng na-survey ay hindi pa nakarinig o hindi pamilyar sa mga NFT, habang 24% ng mga babae ay hindi nakakaunawa sa Metaverse. 

Sinabi ni Shelley Zalis, CEO ng The FQ — isang equality services at advisory firm — sa Cointelegraph na bagama't may napakalaking interes para sa mga kababaihan na makilahok sa Web3, ang mga karanasang inaalok ng mga tatak ay kailangang higit na tumutugon sa kung ano ang gusto ng mga kababaihan. Sabi niya:

“Alam namin na 85% ng mga desisyon sa pagbili ay ginawa ng mga kababaihan, kaya kung gusto ng mga brand na makuha ito ng tama, kailangan nilang magdisenyo ng mga karanasang may kaugnayan sa mga kababaihan sa pamamagitan ng paglikha ng mga uri ng karanasan na gusto nilang lumahok. Halimbawa, mula sa isang visualization perspective maraming metaverse visual ang clunky at hindi maganda, kaya kailangan itong pagbutihin." 

Sa punto ni Zalis, nalaman ng ulat ng The FQ at EWG Unlimited na isa sa apat na kababaihan ang muling bibisita sa isang Metaverse platform kung naglalaman ito ng mas mahusay na aesthetics. Gayunpaman, ang pag-unawa sa mga elementong nakakaakit sa paningin para sa mga kababaihan ay maaaring maging mahirap, dahil binanggit ng ulat na 16% lamang ng mga tagalikha ng Web3 ang kasalukuyang kinikilala bilang mga babae. “Nais ng FQ na itakda ang yugto sa pamamagitan ng paghikayat sa mas maraming kababaihan na maging bahagi ng negosyo ng mga hakbangin sa Web3. Kung ang mga kababaihan ay maaaring magdisenyo ng mga puwang na ito para sa mga kababaihan, maaari nating matiyak na ang mga babae ay nais na gumugol ng mas maraming oras sa Metaverse, "paliwanag ni Zalis. 

Sa pag-echo nito, sinabi ni Sam Huber, founder at chief executive officer sa LandVault, sa Cointelegraph na ang pagbabago ay nagsisimula mula sa loob mula sa pananaw ng mga metaverse builder. "Ang mga babaeng developer ay pinakamahusay na inilagay upang malaman kung ano ang nakakaakit sa isang babaeng madla, kaya ang pagkakaiba-iba ng talento ng developer ay susi," sabi niya. Mukhang ito ang kaso, dahil ang mga platform ng Metaverse na pinangungunahan ng mga kababaihan tulad ng DressX ay nakasaksi ng pagtaas ng pakikilahok ng mga kababaihan sa paglipas ng panahon.

Sinabi ni Natalia Modenova, tagapagtatag ng DressX, sa Cointelegraph na ang digital fashion platform ay nagpo-promote ng pagkamalikhain mula pa noong unang araw, na binabanggit na ang mga unang designer sa platform ay mga babae.

Kamakailan: Paghiram para bumili ng Bitcoin: Sulit ba ang panganib?

"Ang mga babaeng tagalikha ay nangingibabaw sa platform ng DressX," sabi niya. Idinagdag ni Modenova na ang DressX ay naglunsad ng maraming mga proyekto na nilikha at naisakatuparan ng mga kababaihan. “Isa sa pinaka-kapansin-pansin ay ang aming 'Feminine Future' na NFT drop na nilikha ng makabagong creative director, VFX artist at virtual fashion designer na si Katie McIntyre at multimedia artist na si Nina Hawkins kamakailan na pinangalanang 'the world's leading female VFX artists' ng Time magazine," siya sabi. Ayon kay Mondenova, ang proyekto ay nagbigay ng isang sulyap sa kung paano ang mga kababaihan ay maaaring makipagtulungan at lumikha ng kanilang sariling mga aesthetics sa loob ng Metaverse.

Mula sa pananaw ng isang brand, sinabi ng isang tagapagsalita mula sa luxury fashion industry sa Cointelegraph na ang aesthetics ang dapat na numero unong priyoridad pagdating sa marketing sa Metaverse. "Ang mga aesthetics ay dapat na magkakaugnay sa tatak, na kinokopya ang mga elemento tulad ng mga scheme ng kulay at mga pattern," sabi niya. 

Kahit na may visually appealing aesthetics, itinuro niya na ang pakikipag-ugnayan ng mga kababaihan sa Metaverse ay nananatiling mababa, na binabanggit na maraming mga consumer ng luxury fashion ang hindi pa rin nauunawaan kung ano ang ibig sabihin ng Web3. "Kailangan ng mga tao na maunawaan ang puwang na ito bago tayo makisali. Mayroon din kaming mas lumang mga kliyente sa aming tindahan, na hindi madaling makuha sa digital world.” Bagama't natuklasan ng ulat na "What Women Want in Web 3.0" na mayroong 15% na pagtaas ng interes mula sa mga kababaihan sa buwan ng Metaverse -sa paglipas ng buwan, ang mga natuklasan ay nagpapahiwatig na 30% lamang ng mga kababaihan ang tunay na pamilyar sa mga virtual na mundo. Upang labanan ang mga hamong ito, binibigyang-diin ng ulat na dapat tumuon ang mga tatak sa pagiging naa-access at edukasyon pagdating sa pag-akit ng mga babaeng mamimili.

"14% lamang ng mga kababaihan ang may access sa mga platform ng Metaverse tulad ng Decentraland o Roblox. Edukasyon ang maghahari para maisakay ang lahat,” Zalis remarked. Sa partikular, ipinaliwanag niya na natagpuan ng The FQ na ang social media ay isa sa mga pinaka-kapaki-pakinabang na tool para sa pagtuturo sa mga kababaihan sa Web3. "Ang mga kababaihan ay nangangailangan ng pakikipag-ugnayan sa lipunan at pagbuo ng komunidad. Ang social media ay ang pinakamahusay na paraan para makipag-ugnayan ang mga brand sa mga consumer sa lahat ng edad." 

Sinabi pa ni Jenny Guo, co-founder ng Highstreet — isang metaverse platform na nakatuon sa retail — sa Cointelegraph na ang mga indibidwal na bihasa sa Web3 ay madalas na gumagamit ng retorika na hindi madaling maunawaan ng mainstream. Dahil dito, naniniwala siya na hindi karaniwang nauunawaan ng mga tradisyunal na mamimili kung paano gumagana ang mga ecosystem na ito, na nagreresulta sa mga tatak na nag-aalangan na pumasok sa espasyo. "Sa mas maraming edukasyon, mas madaling pag-access, at pagpayag ng isang brand na mag-eksperimento sa loob ng metaverse, makakakita tayo ng higit pang mga tatak, lalo na ang mga boutique brand, na nagpapalawak ng kanilang merkado sa mundo ng Web3," sabi niya.

Pansamantala, itinuro ni Guo na ang mga hakbangin sa Web3 na ginagawa ng mga tatak ngayon ay maaari pa ring mag-apela sa mga lalaking mamimili. Halimbawa, binanggit ni Guo na ang kamakailang pakikipagtulungan ni Tiffany sa CryptoPunks ay isang magandang halimbawa ng kung paano nahilig ang mga kumpanya sa mga babaeng nakatutok-label. Gayunpaman, sinabi niya na karamihan sa mga may hawak ng CryptoPunk ay lalaki. Sabi niya:

"Bilang default, ang Web3 ay labis na pinangungunahan ng mga lalaki, at hindi namin nakikita ang maraming mga tatak na nakatuon sa babae na pumapasok sa espasyo ngayon. Ngunit, katulad ng industriya ng tech, parami nang parami ang mga babaeng creative na sasali sa industriya sa paglipas ng panahon.

Ang mga platform ng Metaverse ay dapat magsilbi sa mga kababaihan na sumusulong 

Bagama't ipinapakita ng mga natuklasan na ang mga karanasan sa metaverse ay higit na nakatuon sa mga lalaki, ang mga talahanayan ay tiyak na magbabago habang mas maraming brand ang nasangkot sa sektor. Si Brian Trunzo, metaverse lead sa Polygon Studios – ang platform na tumutugon sa mga proyekto sa Web3 na binuo sa Polygon protocol – ay nagsabi sa Cointelegraph na ang Metaverse ay nagiging isang bagong hub para sa pagpapalawak ng mga alok ng produkto at serbisyo. Sinabi niya: 

“Maaari na ngayong makipag-ugnayan ang mga brand sa kanilang mga consumer sa mas direktang paraan na hindi nagsasangkot ng paglalakbay sa mga pisikal na lokasyon o mga operasyon ng staff to man. Maa-access lang ng mga consumer ang mga digital hub para sa kanilang mga paboritong brand at makibahagi sa kanilang natatanging metaverse na mga karanasan o bumili ng kung ano ang kanilang inaalok."

Ayon kay Trunzo, ang antas ng pakikipag-ugnayan na ito ay hindi kailanman magiging posible sa totoong mundo o sa loob ng mga platform ng Web2, kaya naman nagiging kritikal na ang mga brand na lumipat sa Web3. Dahil dito, itinuro ni Trunzo na ang pagsasama-sama ng representasyon at inclusivity sa aesthetics ay maaaring maging susi sa pag-akit ng mas maraming kababaihan sa Metaverse. "Maaari din itong payagan silang makibahagi sa ecosystem na ito nang walang mga hadlang sa accessibility," sabi niya. 

Kamakailan: Higit pa sa mga headline: Ang tunay na pag-aampon ng mga suweldo sa Bitcoin

Dahil dito, naniniwala si Zalis na ngayon na ang oras para sa mga kababaihan na maging kasangkot sa pagbuo ng mga platform ng Metaverse. “Gusto naming tiyakin na ang mga babae ay mauna sa Web3 bago ito maging all boys club. Ang mga kababaihan ay kailangang pumasok nang maaga upang maisulat ang mga patakaran ng kalsada, hindi lamang bilang mga tagalikha kundi bilang mga pinuno ng negosyo.

Upang matiyak ito, ibinahagi ni Zalis na ang The FQ ay nagho-host ng ilang mga personal na kaganapan kasama ang mga pagpupulong sa Metaverse upang makatulong na turuan ang mga kababaihan sa Web3 sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa lipunan at pagbuo ng komunidad. "Kami ay kumonekta sa mga kababaihan sa higit sa 100 mga bansa," sabi niya. Sinabi ni Shapovalova na ang DressX ay magho-host ng ilang mga kaganapan at paglulunsad, na nakikipagtulungan sa mga kilalang tradisyonal na tatak upang lumikha ng mga in-house na koleksyon ng 3D na fashion. "Ginagalugad namin ang Metaverse sa lahat ng posibleng (at imposible) na direksyon," sabi niya.