Cryptocurrency exchange Coinbase ay hindi umiiwas sa advertising sa kabila ng pagbabawas ng mga gastos sa ibang mga lugar.
Ang palitan ay nagpapalakas ng ugnayan sa German soccer club na Borussia Dortmund (BVB), lokal na outlet na Handelsblatt iniulat.
Pagkatapos magtatag ng partnership noong Hulyo 2021, nagpakita ang club ng mga ad para sa Coinbase sa mga screen sa stadium nito at nagsagawa ng mga pang-edukasyon na workshop na nauugnay sa crypto para sa mga empleyado nito.
Ang partnership na iyon ay pataas na ngayon dahil lalawak ang advertising sa mga marketing channel, kabilang ang mga ad sa stadium perimeter board ng club, na magpapahusay sa virtual exposure para sa Coinbase sa mga lokal na kaganapan.
Sinabi ng tagapagsalita ng Coinbase dati sa Blockworks na nilalayon ng palitan na panatilihin ang lahat nito kasalukuyang mga pangako sa pag-sponsor ng sports.
Sa ngayon, may time period ang partnership at tatagal umano hanggang Hunyo. Ipinahiwatig ng managing director ng club na si Carsten Cramer na ang prudence ay dahil sa medyo bago pa rin ang industriya ng crypto. "Iyon ang dahilan kung bakit gusto naming panatilihing bukas ang aming kakayahang umangkop," sinabi niya kay Handelsblatt.
Ang Borussia ay ang pangalan ng isang lokal na dortmund brewery. Ang football club na itinayo noong 1909 ay nakalista sa Frankfurt Stock Exchange, kaya may responsibilidad ito sa mga shareholder na maging maingat sa pakikipagsosyo nito.
Ang Coinbase ay ang una kumpanya upang makakuha ng lisensya para sa kustodiya ng crypto mula sa German Federal Financial Supervisory Authority (BaFin) noong Hunyo 2021, na isang mahalagang dahilan para sa desisyon ng club na makipagsosyo sa kumpanya.
Ngayon, ilang limang kumpanya ang may hawak na parehong permit.
Hindi binanggit ni Coinbase o BVB kung magkano ang nakukuha ng BVB para sa sponsorship, bagama't sinabi ni Cramer na "hindi nila natanggap ang pinakakaakit-akit na alok."
Ang mundo ng soccer ay naging isang kaakit-akit na sektor para sa mga pakikipagsosyo sa crypto. Ang Crypto[dot]com ay isang kilalang tatak sa FIFA World Cup noong nakaraang taon na ginanap sa Qatar. At naka-ink na ang Coinbase pakikipagsosyo sa sports kasama ang National Basketball Association, ang Women's National Basketball Association at iba pang mga kaakibat sa 2021.
Gayunpaman, ang palitan ay naapektuhan ng taglamig ng crypto at pinutol ang higit sa 2,000 mga trabaho sa nakaraang taon. Kamakailan din ay nagpasya itong mag-pull out sa isang pangunahing merkado ng crypto, na nagsasabing ito ay magsasara pagpapatakbo sa bansang Hapon.
Inaasahan ng Coinbase at BVB na magpasya kung palawigin ang kanilang partnership sa Abril o Mayo.
Kunin ang nangungunang balita at mga insight sa crypto sa araw na ito sa iyong email tuwing gabi. Mag-subscribe sa libreng newsletter ng Blockworks ngayon.
Gustong direktang ipadala ang alpha sa iyong inbox? Kumuha ng mga ideya sa pangangalakal ng degen, mga update sa pamamahala, pagganap ng token, mga hindi mapapalampas na tweet at higit pa mula sa Pang-araw-araw na Debrief ng Blockworks Research.
Hindi makapaghintay? Kunin ang aming balita sa pinakamabilis na paraan na posible. Sumali sa amin sa Telegram.
Pinagmulan: https://blockworks.co/news/coinbase-seeks-brand-exposure-with-germanys-second-largest-soccer-club