Dumating ang mga tatak ng fashion sa metaverse

Ang Metaverse ay nakatanggap ng malaking atensyon sa mga nakalipas na buwan matapos ipahayag ng Meta (dating Facebook) na ito ay tututuon sa teknolohiya at karanasang ito sa mga darating na taon. 

Sa pamamagitan ng paggamit ng avatar sa loob ng mga virtual na mundong ito, posible na lumipat at nakikipag-ugnayan sa ibang mga user na gumagawa ng mga makabagong karanasan, isang halimbawang nakita natin sa web na may matagal nang metaverse gaya ng sikat na Second Life. 

Sa kasalukuyan, higit sa 350 milyong tao ay gumagamit at nagkakaroon ng mga karanasan sa metaverse: ito ay tinatantya na sa 2030 ang halaga ng merkado ay maaaring umabot $ 13 trilyon (pinagmulan: Citigroup)

Ito ay hindi nagkataon na ang mga tatak at malalaking kumpanya ay nagsimulang isipin kung paano nila maipapakilala ang kanilang presensya sa loob ng mga virtual na espasyong ito upang samantalahin ang lahat ng pagkakataon.

Ilang halimbawa?

Noong tag-araw ng 2021, inilunsad ng Coca-Cola ang mga unang NFT nito na kumakatawan sa mga pinaka-iconic na bagay ng brand, at pagkatapos ay nagsagawa ng event sa Decentraland metaverse, kung saan ang layunin ay makita ang malaking lata ng Coca-Cola na nakalagay sa loob. 

Mang-aawit Manubok Dogg, sa kabilang banda, ay lumikha ng hanggang 10,000 NFT na kumakatawan sa kanyang avatar, na maaaring magamit sa Ang Sandbox metaverse. Matatawag natin itong isang makabagong virtual merchandising campaign. 

Mga tatak ng fashion

Ang metaverse ay nagbibigay ng isang mahusay na pagkakataon para sa fashion retail na bumuo mga alternatibo sa classic na in-store o e-commerce shopping. 

Bilang karagdagan, mayroon ding pagkakataon na gawin ang brand awareness sa pamamagitan ng pag-intercept sa isang batang target gamit ang isang wikang pamilyar sa kanila. 

Sa ngayon, ang fashion ay ang sektor na pinakanakikinabang sa trend na ito, salamat sa isang bahagi ng interes na nalikha sa paligid ng mga NFT: posible na lumikha ng mga natatanging koleksyon na maaaring makakuha ng halaga sa paglipas ng panahon at muling ibenta, pati na rin tulad ng ipinapakita sa social media o kahit na ginamit sa metaverse sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang avatar na magsuot ng mga ito. 

Ngunit aling mga tatak ng fashion ang kasalukuyang gumagamit ng mga teknolohiyang ito? Tingnan natin ang ilang halimbawa. 

Burberry

Burberry inilunsad ang isang Koleksyon ng NFT na 750 piraso sa loob ng video game ng Blankos Block Party na nabenta sa loob ng ilang oras. 

Sa loob ng Metaverse na ito, posibleng maglaro ng iba't ibang mga laro at makihalubilo sa iba pang mga user sa isang nakalaang espasyo.

Kasama sa bagong koleksyon ng NFT ang iba pang mga piraso ng Burberry, kabilang ang mga boombox, TB slider, horseshoe necklace, at isang "Shellphone," isang shell-inspired. cell phone accessory na maaaring idagdag ng mga manlalaro sa kanilang virtual na portfolio ng mga online na accessory. 

Dolce & Gabbana

Sa panahon ng una Metaverse Fashion Week, na ginanap sa Decentraland metaverse nitong nakaraang Marso, Dolce & Gabbana ipinakita ang isang koleksyon na binubuo ng dalawampu't mukhang naisusuot sa virtual reality at nilikha ng eksklusibo upang ipagdiwang ang pagbabagong hatid ng kaganapan. 

Ang unang koleksyon ng NFT na tinatawag na Genesis ay inilabas noong taglagas ng 2021 at agad na napatunayang isang tagumpay: siyam na digital couture na pirasong inspirasyon ng kasaysayan at tradisyon ng Venetian ang nilikha, at ang mga benta ay umabot sa 2,000 ETH, na kasalukuyang katumbas ng humigit-kumulang $ 2 Milyon. 

Louis Vuitton

Sa okasyon ng ika-200 anibersaryo mula noong kapanganakan ng tagapagtatag Louis Vuitton, na ipinagdiriwang noong Agosto 2021, ang video game Louis: Ang Laro ay inilunsad at isang pagkakataon upang lapitan ang mundo ng NFT. 

Ang video game, na sumusunod sa mga pakikipagsapalaran ni Vivienne, ang mascot ng kumpanya, ay mayroong 30 NFTs na maaaring kolektahin ng mga manlalaro habang nasa daan. Sampu sa kanila ay nilikha ng sikat na digital artist Beeple.

Amarossa

Ang Amarossa, isang tatak ng sapatos na Italyano, ay nag-anunsyo ilang araw na ang nakalipas ang paglulunsad ng isang limitadong edisyon na Capsule Collection – 100 kabuuang bilang na piraso na may eksklusibong serial number ng koleksyon sa solong – kung saan ang bawat “pisikal” na modelo ay mayroon ding virtual na katapat, sa ang anyo ng mga NFT na maaaring magamit sa metaverse ng Decentraland.

Ito ay isang proyekto na isinagawa sa pakikipagtulungan sa FiloBlu SpA, na nilikha hindi lamang sa layunin ng pagbabago, kundi pati na rin sa palawakin ang konsepto ng sustainability sa isang lumalawak na merkado tulad ng Metaverse. 

Sa oras ng pagbili, kailangan lang ipasok ng mamimili ang kanyang digital wallet at pagkatapos ay matanggap, pagkalipas ng isang linggo, ang kanilang collectible Metaverse na sapatos sa format na NFT.

Higit pa sa hindi mapag-aalinlanganang intrinsic na halaga ng mga eco-friendly na sapatos na ito, ang tunay na idinagdag na halaga ng panukala ng Amarossa ay tiyak ang posibilidad na gamitin ito sa metaverse. 

Sa ngayon, sa katunayan, walang tatak na nag-uugnay ng pisikal na pagbili sa isang virtual. Hindi bababa sa hindi libre, tulad ng nakita natin. 

Ang bawat virtual na sapatos ay magbibigay ng pagkakataong maglakad sa mga kalye ng mundo ng Decentraland na nagpapakita ng Made in Italy na istilong Amarossa, nakikipag-ugnayan at nakikihalubilo sa ibang mga user at nakikibahagi sa ekonomiya ng lungsod.

Ang mga halimbawang ito na aming inilista ay nagpapakita kung paano ang mga matatag na kumpanya sa larangan ng fashion ay mabilis na gumagalaw sa larangan ng metaverse na may pangunahing pagtuon sa mga gumagana sa pamamagitan ng pagsasamantala sa blockchain at sa gayon ay nagbibigay ng posibilidad na lumikha ng mga NFT na ang pagiging natatangi at pagka-orihinal ay ginagarantiyahan ng pinagbabatayan ng teknolohiya.

Parami nang parami ang mga posibilidad, at ang kumbinasyon ng metaverse at ang mundo ng paglalaro ay hahantong sa mga brand na maghanap ng higit at higit na espasyo sa loob ng mga virtual na espasyong ito, na magsisilbing digital window para sa mga susunod na user.