'Future-Proof': Bakit Gumagawa ang FarmVille Creator Zynga ng NFT Games—Simula Ngayong Taon

Si Zynga ay sumabog sa napakalaking tagumpay at katanyagan sa 2009's FarmVille, isang laro sa Facebook na mabilis na nakakuha ng 10 milyong pang-araw-araw na user sa kabila ng mga pagtutol ng mga hardcore na manlalaro. Sa paglipas ng mga taon, nagpatuloy ang kumpanya sa pag-akit ng mga kaswal na manlalaro na may mga hit tulad ng CityVille at Words With Friends, na naging pangunahing developer ng mobile sa proseso.

Ngunit ngayon, si Zynga ay nagtatayo sa isang puwang na nagdudulot ng parehong uri ng malakas (at kadalasang negatibo) na reaksyon mula sa maraming manlalaro na mayroon ang mga kaswal at pang-mobile na pamagat sa nakaraan: NFTs.

Ang isang NFT ay isang uri ng token na maaaring gamitin upang kumatawan sa pagmamay-ari sa mga digital na item, gaya ng mga larawan, video, o in-game na asset. Sa ngayon, ang Ethereum-based na laro Walang Hanggan sa Axie ay ang pinakamalaking proyekto ng NFT sa lahat ng oras na may halos $ 4 bilyon sa dami ng kalakalan hanggang ngayon, habang ang tumataas na pangkalahatang merkado ng NFT—na umabot sa $25 bilyon ang dami ng kalakalan noong nakaraang taon—ay nag-udyok sa mga legacy na publisher ng laro tulad ng Ubisoft, Square Enix, at Konami upang simulan ang paggalugad sa espasyo.

Ito ay isang potensyal na hinog na pagkakataon para sa Zynga, at ang kaswal na publisher ng laro ay nagsimulang gumawa ng mga galaw sa espasyo noong nakaraang taglagas, tinanggap si Matt Wolf bilang bise presidente nito ng blockchain gaming noong Nobyembre.

Pinayuhan ni Wolf ang iba't ibang gaming at crypto firm, mula sa Riot Games hanggang Fan Controlled Football, at dati ay nagsilbi bilang senior VP ng entertainment, strategic partnerships, at ventures sa Coca-Coca.

Tinanong kung ano ang nag-udyok kay Zynga na simulan ang paggalugad sa NFT at crypto space, itinuro ni Wolf ang "future-proofing" sa negosyo ng kumpanya at pagpapahusay sa mga kakayahan nito, sa halip na palitan ang kasalukuyang output nito at ganap na lumipat sa Web3. “Mayroon kaming napakaraming lupon ng mga direktor sa C-suite, at nakikita nila ang crypto, blockchain, NFT, at Web3 bilang potensyal na malaki, "sabi niya I-decrypt.

Ang mga laro ni Zynga ay karaniwang hindi partikular na matatag o kumplikado, ngunit ang pinakamatagumpay sa mga ito ay bumubuo ng isang nakakahimok na feedback loop na nagpapanatili sa mga manlalaro na nakakabit. Sa pananaw ni Wolf, blockchain idinaragdag ng mga network ang posibilidad ng pagmamay-ari ng asset sa equation na iyon, na nagbibigay sa mga manlalaro ng higit pang dahilan upang makaramdam ng pamumuhunan sa isang laro at manatiling nakasaksak.

"Ang [pagmamay-ari] ay marahil ang isa sa mga pinakamalaking bagay," paliwanag ni Wolf, "at ang empowerment na kaakibat niyan, at ang relasyon na kaakibat niyan, at ang tiwala, pagmamahal, at katapatan na kasama niyan sa paglipas ng panahon."

Patuloy na bumabalik si Wolf sa ideya ng mga manlalaro na may "tiwala" sa Zynga habang ginagalugad nila ang bagong espasyong ito—isang kawili-wiling premise dahil ang mga blockchain ay binuo upang paganahin ang mga walang tiwala na pakikipag-ugnayan nang walang tagapamagitan. Gayunpaman, sa kanyang pananaw, ang mga bagong dating sa espasyo ay mangangailangan ng patnubay at tulong habang nasasanay sila sa paradigm ng pagmamay-ari ng asset.

"Talagang magsusumikap kami upang matiyak na kapag ang mga tao ay nasa aming mga ecosystem, sila ay nakakaramdam na ligtas at sakop," sabi ni Wolf, "at nandiyan kami para sa kanila upang sagutin ang mga tanong, o harapin ang pagiging kumplikado na kanilang ginagawa. gumagalaw sa mga tuntunin ng crypto o wallet."

Ano at kailan

Kasama sa stable ng IP ng Zynga ang mga nabanggit na laro at iba pang mga tagumpay tulad ng CSR Racing at Zynga Poker, at ang kumpanya ay bumuo ng mga lisensyadong laro batay sa Star Wars, Harry Potter, at Game of Thrones.

Para sa kauna-unahang larong nakabatay sa blockchain—na hindi pa opisyal na ibinubunyag—sinabi ni Wolf na plano ni Zynga na kumuha ng inspirasyon mula sa isang umiiral na homegrown IP habang bumubuo ng isang crypto-centric na karanasan.

"Kami ay pagpunta sa paghila ng inspirasyon off marahil isang laro sa partikular sa pagpunta namin sa merkado dito," ipinaliwanag niya. "Ngunit gusto kong sabihin sa parehong hininga na lumilikha kami ng mga ground-up na karanasan para sa komunidad na ito. Hindi kami kumukuha ng bolt-on na diskarte. Sa ngayon, gumagawa kami.”

Nilalayon ng Zynga na ilunsad ang kauna-unahang larong blockchain nito minsan sa taong ito, na may mga unang detalye na malamang na ipapalabas minsan sa Q2 habang sinisimulan ng kumpanya ang paglinang ng isang komunidad ng mga prospective na manlalaro sa paligid ng proyekto. Sa puntong ito, binubuo pa rin ng Zynga ang blockchain team nito, na may planong magkaroon ng hanggang 100 tao na nagtatrabaho sa mga naturang laro.

Ang publisher ay nag-anunsyo ng isang estratehikong alyansa sa blockchain gaming infrastructure firm na Forte noong Disyembre, sa lalong madaling panahon pagkatapos ng pinakabagong Forte. $725 milyon Series B fundraise. Sinabi ni Wolf na darating ang "maraming anunsyo" patungkol sa mga partnership at plano habang nakikipagtulungan si Zynga sa mga external na kasosyo—at posibleng makakuha ng mga kumpanya habang tumatagal.

Pagyakap sa Web3

Sa oras na opisyal na inilunsad ang unang laro ng blockchain ng Zynga sa huling bahagi ng taong ito, ang kumpanya ay maaaring nasa ilalim ng payong ng pangunahing publisher ng laro na Take-Two Interactive—ang kumpanya sa likod ng Grand Theft Auto at NBA 2K—na nag-anunsyo ng mga plano noong nakaraang buwan upang makuha ang Zynga sa halagang $12.7 bilyon. Nakatakdang magsara ang deal sa Hunyo 30.

Sinabi ni Wolf na hindi niya maaaring talakayin ang potensyal na epekto ng nakaplanong pagkuha, ngunit itinuro ang mga nakaraang komento mula sa mga CEO ng parehong kumpanya.

Noong inanunsyo ang deal, sinabi ng Take-Two CEO Strauss Zenick na mayroong "Web3 opportunities" na mas mahusay na matutugunan ng dalawang kumpanya, habang idinagdag ni Zynga CEO Frank Gibeau na "ang ideya na ang mga manlalaro ay maglalaro-para kumita o maglaro- to-own ay isang napaka-nakakabighaning ideya na sa tingin namin ay magkakaroon ng mga paa habang umuunlad ang industriya."

Ngayong linggo, Zelnick iniulat na sinabi sa mga namumuhunan na siya ay "lubos na kumbinsido na mayroong pagkakataon para sa mga NFT na umangkop sa mga handog ng Take-Two sa hinaharap." Gayunpaman, idinagdag niya, "Gusto naming tiyakin na ang mga mamimili ay palaging may magandang karanasan sa tuwing nakikipag-ugnayan sila sa aming mga ari-arian at ang pagkawala ng pera sa isang haka-haka ay hindi isang magandang karanasan."

Marami sa NFT-driven, play-to-earn na mga laro ngayon ay mukhang mas simple, pinaliit na mga bersyon ng mga uri ng laro na pinagdadalubhasaan ni Zynga—at oo, mayroong play-to-ear farming games.

Iyon ay maaaring isang dahilan kung bakit maraming tradisyonal na mga manlalaro ng video game ang tutol sa ideya ng mga larong NFT, na nag-aalok ng mga inaasahang benepisyo gaya ng tunay na pagmamay-ari ng asset, pag-iipon ng halaga, token mga reward sa pamamagitan ng mga modelo ng larong play-to-earn, at potensyal na interoperability para sa mga asset ng NFT sa pagitan ng maraming laro o metaverse na mundo.

iba madalas na pagpuna na NFT laro mukha na ang mga naturang digital asset ay isang scam o isang grift, at ang mga NFT ay pumapatay sa kapaligiran—bagaman ang epekto sa kapaligiran ng mga blockchain network ay maaaring mag-iba nang malaki. Sa bahagi nito, sinabi ni Zynga na bubuo ito ng mga eco-friendly na NFT na laro.

Upang subukan at mapagtagumpayan ang pushback sa mga laro ng NFT, sinabi ni Wolf na tututukan ang Zynga sa paghahatid ng isang kalidad na karanasan at pagtatakda ng mga maaasahang inaasahan. Mula doon, ito ay isang bagay ng pag-aaral mula sa bawat paglulunsad ng laro ng blockchain at pag-unlad ng kanilang diskarte, na may "ilang" blockchain na mga laro na binalak habang ginalugad ng kumpanya ang bagong merkado na ito.

"Kung makakapaghatid kami ng mga de-kalidad na produkto at isang roadmap na patuloy naming sinusuportahan," sabi niya, "at sorpresa at ikalulugod ang aming player-verse, sa tingin ko ay makakagawa kami ng magandang trabaho."

https://decrypt.co/92681/farmville-zynga-making-nft-games-this-year-why

Mag-subscribe sa Decrypt Newsletter!

Kunin ang mga nangungunang kwento na na-curate araw-araw, lingguhang pag-ikot at malalim na pagsisid diretso sa iyong inbox.