Kailangan ng Hollywood ang Web3, hindi ang kabaligtaran

Ang sumusunod ay isang guest post mula kay Andrea Berry, Head of Business Development sa Theta.

Sa kumikinang na mundo ng Hollywood, ang convergence ng teknolohikal na inobasyon at malikhaing imahinasyon ay isang pundasyong prinsipyo mula noong ito ay nagsimula. Ang industriya, na kilala sa nakakaakit na mga manonood sa buong mundo, ay unti-unting umunlad - mula sa mga tahimik na pelikula hanggang sa tunog, itim at puti hanggang sa kulay, at ngayon, mula sa pisikal na larangan hanggang sa digital. 

Habang nasusumpungan natin ang ating mga sarili sa tuktok ng isa pang makabuluhang ebolusyon, ang Web3 ay nagpapakita ng isang teknolohikal na bagong bagay at isang pangunahing pagbabago sa kung paano tayo gumagawa, namamahagi, at gumagamit ng nilalaman. Ang paglilipat na ito ay hindi lamang nag-aalok ng isa pang tool para magamit ng Hollywood sa patuloy nitong misyon na akitin at aliwin. Gayunpaman, hinahamon nito ang mga hierarchy at mga istruktura ng gatekeeping na pinagkakatiwalaan ng industriya sa loob ng mga dekada. 

Totoo, ang pagtanggap sa Web3 ay isang kumplikadong gawain, at ang mga implikasyon ay malawak at multi-faceted. Ngunit ang makasaysayang nakaraan ng Hollywood ay isang patunay sa kakayahang umangkop, magbago, at umunlad sa gitna ng pagbabago. Habang bumibilis ang digital revolution at lumalaki ang pangangailangan para sa mas inklusibo, magkakaibang, at interactive na nilalaman, ang pangako ng Web3 ay maaaring ang susunod na malaking blockbuster sa kasaysayan ng Hollywood.

Sa kontekstong ito, ang tanong ay hindi kung handa na ba ang Hollywood na tanggapin ang Web3, ngunit sa halip, kaya ba nitong hindi?

Isang Bagong Modelo ng Negosyo

Ang industriya ng Hollywood ay natagpuan ang sarili sa magulong tubig. Ang mga tradisyonal na modelo ng kita ay pinagbantaan ng iba't ibang mga mapagkukunan - ang pagdating ng mga serbisyo ng streaming, fragmentation ng madla, at mga panggigipit sa ekonomiya na pinalala ng pandemya ng COVID-19, upang pangalanan lamang ang ilan. Pinilit ng mga hamong ito ang industriya na pag-isipang muli ang diskarte nito, i-pivot, at iangkop upang manatiling may kaugnayan at kumikita.

Karaniwan, ang Hollywood ay kinokontrol ng ilang mga powerhouse, na may eksklusibong awtoridad na mag-greenlight ng mga proyekto, matukoy ang kanilang pamamahagi, at ibulsa ang malaking bahagi ng kita. 

Karaniwang one-way ang relasyon sa pagitan ng mga tagahanga at tagalikha. Ang mga tagahanga ay mga mamimili, na passive na tumatanggap ng nilalaman. Ang sentralisadong modelong ito ay nag-iwan ng maraming mahuhusay na tagalikha at mga makabagong ideya sa alikabok habang ang mga gatekeeper ay sumunod sa sinubukan-at-totoong mga formula at umiwas sa panganib.

Nagsimula ang Web3 sa isang bagong panahon kung saan ang mga tagahanga ay hindi lamang mga passive na mamimili kundi mga aktibong kalahok. Sa pamamagitan ng pagmamay-ari ng token, maaaring direktang maimpluwensyahan ng mga tagahanga at makipag-ugnayan sa kanilang mga minamahal na franchise. 

Ang kamakailang pakikipagsapalaran ng Toonstar, ang NFT-backed na animated na palabas sa telebisyon na "Space Junk," ay nagpapakita ng makabagong bagong diskarte sa entertainment. Nakikipag-ugnayan ang mga NFT-holder sa intelektwal na ari-arian (IP) ng proyekto sa pamamagitan ng pagbuo ng salaysay ng palabas, paglikha ng mga character, at paglahok sa mga karanasang may hawak ng token lang.

Ang pagmamay-ari ng NFT Token ay hindi lamang isang digital na badge ng karangalan para sa mga tagahanga; ito ay isang paraan para sa mga creator na tuklasin ang mga makabagong paraan ng monetization. Nag-aalok ang modelong ito ng kakaibang value proposition para sa mga tagahanga at nagbubukas ng mga karagdagang revenue stream para sa mga creator. Ang intimate na "feedback loop" na ginawa sa pamamagitan ng pagmamay-ari ng token ay binabawasan ang panganib ng mga nabigong proyekto habang ang mga creator ay nakakakuha ng mahahalagang insight sa mga kagustuhan ng audience. Ginagawa nitong mas madali ang pag-navigate sa creative landscape, pag-unawa sa kung ano ang gusto at kinasusuklaman ng mga tagahanga, sa huli ay pinapataas ang kanilang mga pagkakataong magtagumpay.

Pag-personalize ng Nilalaman

Gayunpaman, isang makabuluhang pagbabago ang nangyayari sa tanawin ng pagkonsumo ng entertainment, isang pagbabago na ang Web3 ay natatanging nakaposisyon upang tugunan. Ang mga mamimili, lalo na ang mas bata, digitally-native na demograpiko, ay hindi kontento na umupo at ubusin kung ano ang inihain. Gusto nila, at lalong humihiling, ng mas interactive, personalized, at nakaka-engganyong karanasan. 

Ang Web3 ay hindi lamang tungkol sa pagpapakilala ng bagong teknolohiya sa Hollywood toolkit; ito ay tungkol sa paggamit ng teknolohiyang iyon para sa panimula na muling isipin ang ugnayan sa pagitan ng mga creator, consumer, at content.

Malaki ang pakinabang ng Hollywood sa pagsasama ng Web3 sa mga operasyon nito sa pamamagitan ng paglipat mula sa one-size-fits-all na content production at distribution model tungo sa mas interactive, personalized, at consumer-driven, na nagbubukas ng mga makabagong pagkakataon para sa monetization at fan engagement.

Ang pagbabagong ito patungo sa Web3 ay hindi tungkol sa Hollywood na sinusubukang kumapit sa makasaysayang nakaraan nito; sa halip, dapat nating tingnan ito bilang industriya na sinisiguro ang hinaharap nito. Ang pagbabago ay pare-pareho, at ito ay naging napakaprominente sa industriya ng entertainment. Sa lahat ng ito, ang industriya ay nagpakita ng isang kahanga-hangang kakayahang umangkop at mag-evolve, upang kunin ang pinakabagong teknolohiya ng araw at gamitin ito upang maakit ang mga madla sa buong mundo. Ngayon, ang teknolohiyang iyon ay Web3, at muli, natagpuan ng Hollywood ang sarili sa sangang-daan ng pagbabago.

Gayunpaman, para maging makabuluhan at sustainable ang pagbabagong ito, dapat itong ganap na yakapin ng industriya. Hindi sapat na gamitin ang mga teknolohiya ng Web3; dapat ay handa silang makinig at umangkop sa mga umuusbong na kagustuhan ng kanilang madla. Ang pangako ng Web3 ay hindi lamang sa teknolohikal na bagong bagay nito ngunit sa kakayahang tulay ang agwat sa pagitan ng mga tagalikha at mga mamimili upang mapadali ang isang mas interactive, nakakaengganyo, at personal na karanasan sa entertainment. 

Ang Hollywood, higit kailanman, ay kailangang makinig sa panawagang ito.