Paano magkaroon ng bentahe sa 2023

Sa nakaraang taon, ang pagbuo ng interes sa iyong proyekto o protocol sa Web3 ay naging mas mahirap. 

Maraming mga dating-promising na mga proyekto ang nahulog sa bear market, bawat isa sa kanilang paraan. Gayunpaman, ang mga nakaligtas hanggang ngayon ay may isang bagay na karaniwan: mga komunidad ng span. 

Namumukod-tangi ang marketing sa Web3 mula sa Web2 sa kahalagahan ng pagbuo ng komunidad. Naturally, karamihan sa mga talakayan tungkol sa kung paano makakuha ng isang kalamangan sa 2023 ay umiikot sa paligid nito. Gayunpaman, ang mga taktika at data analytics, bahagi ng toolbox ng bawat marketer, ay bahagi pa rin ng laro.

Upang talakayin ang marketing sa Web3, nakipag-usap ang Footprint kay Alison, CEO ng KaratDAO, Liudmyla, brand ambassador ng NextWorld, Melissa mula TheVioletVerse, at Juanzie, co-founder ng Web3 Academy DAO. 

Ano ang Gagawin Kapag Walang Nagtitiwala sa Iyo

Pagkatapos ng walang katapusang listahan ng mga pagkabigo at rug pulls mula 2022, ang isa sa mga pinakamalaking hamon para sa marketing sa Web3 sa hinaharap ay upang mabawi ang tiwala. Paano?

"Isa sa pinakamalaking bagay na magagawa mo ay maging mas transparent," sabi ni Juanzie. Ayon sa kanya, ang bawat proyekto ay dapat na bukas, may pananagutan, at dapat magbigay ng edukasyon. "Sa ganoong paraan, maaari mong makilala ang mga lehitimong proyekto mula sa mga may masamang aktor sa espasyo. Iyan ang pinakamahalagang bagay na kailangan nating pagsikapan sa 2023—edukasyon, transparency, at pananagutan.”

Dapat Mo Bang Ilagay ang "Komunidad" Bago ang "Marketing"?

Sapagkat ang paglago ng Web2 enterprise ay karaniwang pinangungunahan ng marketing o produkto muna, mayroong isang kaso na dapat gawin na ang mga proyekto ng blockchain ay kailangang tumutok sa kanilang komunidad una at pangunahin. 

"Ang komunidad at produkto ay magkakaugnay," sabi ni Melissa. Ginamit niya ang KaratDAO bilang isang partikular na mahalagang halimbawa nito, dahil ang proyekto ay isang produkto para sa mga creator at sa parehong oras ay nakikipag-ugnayan sa mga publisher. “Nangangahulugan iyon ng pagsisikap na makuha ang feedback [ng komunidad] kung kinakailangan at ilapat din ang feedback na iyon. Nasaan man ang iyong komunidad, mag-tap sa kanila kahit isang beses sa isang linggo, isang beses sa isang quarter."

Sa nakaraang taon, ang pagtigil ng komunikasyon sa isang komunidad ay naging babala para sa isang rug pull, kaya naman naging napakahalaga ng komunikasyon sa espasyo. 

“Maraming projects ang rugging dahil tumigil sila sa komunikasyon. Ito ay literal na katahimikan sa radyo."

Sa Web3, ang napakaaktibong ritmo ng komunikasyon, na sinamahan ng isang kagustuhan para sa Discord at Telegram sa mga one-way na channel tulad ng email, ay nagbibigay din sa mga marketer ng mas malapit na kaugnayan sa kanilang mga user kaysa sa mga tradisyunal na kumpanya ng tech. 

“Isa sa pinakamalaking bagay ay ang paglikha ng isang napapanatiling komunidad na nakahanay—lahat tayo ay may parehong pananaw o pananaw at layunin,” sabi ni Juanzie. “Habang binibigyang-insentibo mo ang iyong komunidad na maging mas aktibo sa iyong Discord o anuman ang iyong platform, gusto mong tiyaking panalo-panalo ito para sa lahat."

Paano Palakihin ang Komunidad ng Masigasig na Miyembro

Bagama't madaling kilalanin ang kahalagahan ng komunidad sa Web3, ang pagsasama-sama ng isang grupo ng karamihan sa mga hindi kilalang estranghero at ang pagkakaroon nila ng tunay na pagkahilig sa iyong proyekto sa blockchain ay hindi. 

Saan nagsisimula ang isang Web3 marketer? 

Sinabi ni Allison na, para sa KaratDAO, ito ay isang bagay ng pakikipag-usap sa produkto at halaga nito sa mundo; darating ang mga taong nasasabik sa iyong paningin.  

"Sa paglaki ng aming Discord group at Twitter, nalaman namin na ang mga indibidwal ay labis, labis na nasasabik at umaasa na maging kasangkot sa komunidad o tulungan kaming lumago. Nakakamangha kung paano nagsasama-sama ang mga tao sa Web3,” she said. 

“Kapag gusto talaga nila iyong project, wala silang pakialam kung mababayaran man sila. Gusto ka nilang tulungan. “

Sinabi ni Luidmyla na para sa NextWorld, ang pag-akit sa isang madamdaming komunidad ay bumaba sa pakikipag-usap sa utility ng proyekto:

"Ang pagbuo ng isang span community ang pinakamahalagang bagay, at ang mga taong talagang naniniwala sa proyekto ay nagsasalita sa utility. Ang pagbibigay-diin sa utility ay isa sa mga susi sa pagdadala ng mga tao sa proyekto.” 

Paano lumikha ng pakikipag-ugnayan sa komunidad ng iyong proyekto

Ang nilalaman ay ang pundasyon ng pakikipag-ugnayan sa Web3. Kung gagawa ka ng pagmemensahe at mga campaign na nakakatugon sa mga tao, babalik sila at makikipag-ugnayan sa iyong produkto. 

Ngunit anong uri ng nilalaman ang dapat mong planuhin? At ano dapat ang mga layunin ng nilalamang iyon? 

Nagbigay si Juanzie ng limang hakbang na plano sa marketing para sa pakikipag-ugnayan mula sa kanyang karanasan sa Web3 Academy: 

• Komunikasyon: Malinaw at patuloy na pakikipag-ugnayan sa iyong mga tagasunod at miyembro. 
• Gamification: Mga kaganapan, pamigay, at komunikasyong nagbibigay-insentibo. 
• Mga eksklusibong benepisyo: Ang pagbibigay ng mga benepisyo sa mga OG dahil nandiyan sila mula pa sa simula upang suportahan ka ay nagbibigay din ng insentibo sa mga bagong miyembro. 
• Feedback at input mula sa komunidad: Naghihikayat ng feedback pagkatapos ng mga kaganapan at pagpupulong. Iyon ang mga sandaling isasaalang-alang mo kapag nagpaplano ng susunod na bagay. 

Mga Offline na Kaganapan: Ang Underrated Tactic

Maraming online na taktika sa Web3 marketing—Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, influencer partnerships, affiliate marketing, at iba pa.

Madalas nating iniisip ang pagmemerkado sa Web3 sa mga tuntunin ng diskarte sa online at nakakalimutang may isa pang mundong IRL. Iyan ang napagtanto ni Allison pagkatapos makilahok sa ilang mga offline na kaganapan. 

“Napagtanto namin na napakahalagang makipagtulungan sa mga offline na kaganapan. Ang mga taong nakakasalamuha mo offline ay maaari talagang makipag-usap sa iyo nang personal; ibang level ng connection yan sa buhay,” she said. 

“Marami kaming mga online na kaganapan, ngunit napagtanto ko kung gaano kahalaga ang magkaroon ng mga offline na kaganapan upang makita ka ng mga tao, kung sino ang kasangkot sa proyekto—nagbubuo ito ng isa pang antas ng tiwala.” 

Paggamit ng Off-Chain at Web3 Data para Gumawa ng Mas Mabuting Desisyon sa Marketing

Bagama't ang komunikasyon at pagbuo ng komunidad ay ang ubod ng marketing sa ngayon, ang mga proyektong gumagamit ng data upang makagawa ng mga pagpapasya ay nakakakuha ng hakbang sa Web3, kung saan ang data ay mahirap gamitin at pira-piraso. 

Ang KaratDAO, halimbawa, ay gumamit ng Footprint Analytics upang magsagawa ng pagsusuri sa wallet upang paliitin ang target na persona na gusto nilang maakit. 

"Tiyak na tinitingnan namin kung may hawak silang anumang mga token sa kanilang wallet. Hindi ito tungkol sa kung gaano karami ang mga asset nila,” sabi ni Alison. Ngunit kadalasan, kapag ang mga tao ay ganap na walang mga ari-arian, malamang na sila ang uri ng tao na gumagawa ng mga gawain upang makakuha ng mga airdrop. Hindi naman nila inaalagaan ang produkto—gusto lang nilang makakuha ng mga libreng bagay. Tinitingnan din namin kung active sila sa wallet nila.”

Ang komunidad ng Footprint Analytics ay nag-aambag sa bahaging ito.

Ang Footprint Community ay kung saan ang data at crypto enthusiasts sa buong mundo ay nagtutulungan sa isa't isa na maunawaan at makakuha ng mga insight tungkol sa Web3, ang metaverse, DeFi, GameFi, o anumang iba pang bahagi ng bagong mundo ng blockchain. Dito makikita mo ang mga aktibo, magkakaibang boses na sumusuporta sa isa't isa at nagtutulak sa komunidad pasulong.