Si Lizzo ay Bumaba sa Isang 'Rabbit Hole' na May Teknolohiya Sa Bagong Kampanya Para sa Logitech

Sa isang video na nagtatampok sa kanyang bagong-bagong single, ang Grammy Award-winning na rapper, singer at flutist na si Lizzo ay nagtatrabaho sa isang computer na nakasuot ng dilaw, na tumutugma sa kanyang parehong maliwanag na mouse. Makalipas ang ilang segundo, sumandal siya sa isang web cam, dinadala siya sa pamamagitan ng salamin na naka-enable sa internet habang nagsisimula ang kanta.

Sa ilalim ng butas ng kuneho, sumasayaw si Lizzo sa ibabaw ng isang higanteng itim at dilaw na keyboard bago sumisid sa isa pang lens ng camera at sa isang kaharian ng mga mukha sa mga screen, palalim nang palalim bago lumapag muli sa keyboard.

Ngunit hindi ito isang ordinaryong music video. Isa itong bagong campaign para sa Logitech, na nagde-debut ngayon na nagtatampok sa pop star bilang pangunahing karakter.

Pagsasalita sa Forbes tungkol sa kampanya, sinabi ni Lizzo—na ang tunay na pangalan ay Melissa Jefferson—ang video ay "talagang nagparamdam sa akin na ako ay si Alice in Wonderland...Ang analog na babae sa isang digital, literal na mundo."

"Ito ay tulad ng buong talagang cool na butas ng kuneho ng isang karanasan tungkol sa mundo na aming itinatayo nang digital," sabi niya sa isang panayam. “Malinaw na ginamit ko ito sa aking kalamangan: Gustung-gusto ko ang social media, kumonekta ako sa aking mga tagahanga at kumonekta ako sa aking sarili sa pamamagitan nito. Sa tingin ko lahat ay posible sa bagong mundong ito.”

Mayroon ding isang kabalintunaan sa Lizzo na pinagbibidahan ng isang kampanya para sa Logitech: Bagama't inilarawan niya ang kanyang sarili bilang "napakasama sa teknolohiya," alam din niya ito. Nagbiro siya na "ang hardware at ako lang ang hindi nagkakasundo."

"Ito ang nangyayari, ito ang mundo na nilikha ng teknolohiya na talagang nakukuha at naiintindihan ko at nasasabi ko ang wika," sabi niya. “Kaya talagang isang napakagandang metapora na ako ay tulad ng 'Paano mo ginagamit ang kamerang ito,' at pagkatapos ay napadpad ako sa mundong ito upang maging malaya at pagkatapos ay sumayaw at pagkatapos ay lumipad sa kalangitan at sumaksi sa lahat ng iba pang mahusay na ito. mga tagalikha at kumonekta sa kanila at mamangha sa kanila.”

Sa kabila ng upbeat na tono ng musika, hanay ng mga maliliwanag na kulay na talagang trippy sapat na mula sa klasikong kuwento ni Lewis Carroll, ang lyrics ay nagdadala din ng isang matapat na mensahe na walang kinalaman sa teknolohiya:

"Nagising ako kaninang umaga sa isang tao sa isang video na nagsasalita tungkol sa isang bagay na nai-post ko sa video. 

Medyo bago pa lang ang kasikatan pero nasanay na akong husgahan ako ng mga tao.

Kaya ako lumayo, lumipat ako at kung bakit ako naiinlove sa akin.

Sanay na akong mag-isa.

Kaya naisipan kong ipaalam sa iyo. 

Kung sakaling walang nagsabi sa iyo ngayon na espesyal ka. 

Kung sakaling walang nagpapaniwala sa iyo na espesyal ka.”

Ayon kay Lizzo, ang kampanya ng Logitech ay "tumakas sa bagong tubig, isang bagong hangganan, lalo na kapag ganito ang dating ng mga bagay."

"Pakiramdam ko ay talagang kinakatawan ko ang marami sa 'bagong' bersyon ng mga bagay," sabi ni Lizzo. "Ang bagong pamantayan ng kagandahan, ang bagong pop star, alam mo, ang bagong paglabag sa panuntunan, at kung paanong wala nang mga patakaran. Tiyak na nakikilala at kinakatawan ko ang mga bagay na iyon, at maganda na ihanay ang aking sarili sa isang kampanyang naririto upang labagin ang mga panuntunan sa akin."

Ang multi-million-dollar campaign ay bahagi ng plano ng Logitech na i-market ang mga camera, keyboard, mikropono at daga nito sa masa. Bagama't karaniwang nakatuon ang kumpanya sa marketing sa mga partikular na produkto, gumagawa ito ng sama-samang pagsisikap na abutin ang mas bata at mas magkakaibang mga madla. Ang campaign—na tinatawag na "Defy Logic"—ay lalabas sa cable, konektadong TV, online na video, mga out-of-home ad, digital media at social platform.

Ayon kay Logitech Global Chief Marketing Officer Najoh Tita-Reid, si Lizzo ay "naglaban sa lohika mula sa araw na siya ay tumuntong sa entablado." 

"Ang paraan ng paglapit namin kay Lizzo ay talagang pag-unawa sa kanyang mga hilig at kung paano namin gagampanan iyon at maunawaan ang kanyang 'bakit' mga hilig—hindi lang ang kanyang sining, kundi pati na rin ang epekto na ginagawa niya sa mundo," Tita- sabi ni Reid.

Nilalayon din ng komersyal na ipakita kung paano naiiba ang mga trabaho sa kung ano ang hitsura nila noon—nakakaaliw man ang mga tagahanga, ang paggawa ng sining nang walang brush, coding para sa musika sa halip na para lamang sa isang trabaho, pagtatrabaho mula sa kahit saan, o pagtukoy kung ano ang ibig sabihin ng isang CEO na lampas sa status-quo.

"Ito ay talagang tungkol sa pagkakatugma at kung paano ang mga lumang paraan at ang lumang mundo ay talagang nangangailangan sa amin na muling isulat ang mundo," sabi ni Tita-Reid. “Ginagawa iyon ng bagong henerasyon. Isinulat nila muli ang mga patakaran, muling isinulat nila ang mundo sa kanilang sariling mga termino, at talagang ipinakita nila sa amin iyon."

Nang tanungin tungkol sa kanyang bagong kanta at kung paano ito nababagay sa kampanya ng Logitech, tumanggi si Lizzo na magkomento. Tumanggi rin si Tita-Reid na magkomento maliban sa pagsasabing "talagang inspirasyon kami ni Lizzo at sa lahat ng kanyang musika...She really is defying logic in her lyrics, in her music."

Kaya ano ang tungkol sa Logitech na umapela kay Lizzo?

"Natatamaan ako ng maraming alok," sabi ni Lizzo. "Mayroong isang bagay tungkol sa isang ito na nagparamdam sa akin na pinahahalagahan at nakita. Naramdaman ko na, 'Damn, sa wakas ay ipinagdiriwang ko ang aking sarili.

Hindi ito ang unang pagkakataon ni Lizzo na magtrabaho kasama ang isang brand sa isang campaign. Noong 2018, nagtrabaho siya sa ModCloth, at noong 2019 ay nakipagsosyo sa Urban Decay bilang kanyang unang major beauty brand partnership. Noong 2020, nakipagtulungan siya sa Australian eyewear brand na Quay para i-promote ang pagboto sa US habang nakalikom din ng pera para sa Feeding America. Noong nakaraang taon, nakipagsosyo siya sa Dove para sa Self-Esteem Project ng Unilever brand, na nag-post ng "hindi na-edit" na selfie upang i-promote ang pagiging positibo sa katawan. 

Nang tanungin kung paano siya pumipili ng mga tatak upang magtrabaho, sinabi ni Lizzo na "Hinahanap ko ang puso."

"Sa Logitech, nakikipag-usap sa CMO at kung paano niya ako tunay na pinapahalagahan bilang isang Itim na babae bilang isang Black creator, ako bilang isang pop star, naramdaman kong mainit at totoo," sabi niya. 

Kasama ni Lizzo, nakikipagtulungan ang Logitech sa ilang iba pa para sa kampanyang "Defy Logic" kabilang ang komedyante na si Elsa Majimbo, social media personality na si Bretman Rock, coder-producer na si DJ_Dave, gamer na si Danucd, digital artist Defaced at fashion designer na si Kheris Rogers. (Itinuro ni Lizzo na ang Bretman Rock ay isa sa kanyang mga paboritong tagalikha.)

"Ang thread na nag-uugnay sa kanilang lahat ay lahat sila ay mga tagalikha na hinahamon ang status quo," sabi ni Tita-Reid. "Lahat sila ay nagbibigay daan para sa lahat ng tao na magawang ituloy ang kanilang mga hilig at para sa karapatan at kakayahang ituloy ang iyong hilig."

Ito ang ikalawang taon para sa “Defy Logitech” ng Logitech, kasunod ng una nitong Super Bowl commercial noong nakaraang taon, na pinagbidahan ni Lil Nas X at nag-preview ng kanyang kantang “Montero (Call Me By Your Name).” Nang tanungin kung bakit ini-debut ng Logitech ang bagong kampanya bago ang Super Bowl sa susunod na mga buwan sa halip na muling magpakita, sinabi ni Tita-Reid na ang kumpanya ay nagsusumikap sa pagpapatakbo ng mas pare-parehong pag-advertise at gusto ring i-preempt ang Winter Olympics at Super Bowl LVI.

“Pakiramdam ko ay talagang kinakatawan ko ang marami sa 'bagong' bersyon ng mga bagay. Ang bagong pamantayan sa kagandahan, ang bagong pop star, alam mo na, ang bagong paglabag sa panuntunan, at kung paanong wala nang mga panuntunan. Talagang nakikilala at kinakatawan ko ang mga bagay na iyon.

Sa nakalipas na dalawang taon, ang Logitech ay lalong nakipagtulungan sa mga creator para i-promote ang mga produkto nito. Noong Oktubre, nag-debut ang kumpanya ng bagong campaign na nagtatampok kay Miley Cyrus, mga komedyante na Rhett & Link, pop duo na The Veronicas at musikero na si Wowkie Da. Ang isang hiwalay na kampanya noong nakaraang taon ay nagdiwang ng dose-dosenang magkakaibang mga creator habang nakalikom din ng pera para sa mga kawanggawa.

"Ang pagkakaiba ay ang paggalang na ibinibigay ng mga tao sa komunidad na ito at pag-unawa na sila ay isang ekonomiya sa kanilang sarili," sabi ni Tita-Reid. "Salungat sa paggamit sa kanila at pagsuporta sa kanilang sariling ambisyon, ito ay talagang dapat na i-flip kung nais mong maging may kaugnayan, at ito ay dapat tungkol sa kung paano mo paganahin ang kanilang tagumpay at kung ano ang iyong tungkulin sa pagpapagana sa kanila kumpara sa kanila lamang na pagpapagana ng iyong tagumpay. ”

Bagama't hindi isisiwalat ng kumpanya ang mga detalye tungkol sa kabuuang gastos o kung ano ang binabayaran ng kumpanya kay Lizzo o alinman sa iba pang mga kasosyo, sinabi ni Tita-Reid na ito ay "marahil ang pinakamalaking kampanya ng tatak na ginawa namin," idinagdag na ang mas malalaking kampanya ng tatak sa ang mga nakaraang taon ay "mas makatwiran" dahil pinalawak ng kumpanya ang hanay ng mga madla nito.

"Kapag titingnan mo ang Logitech, maaaring isipin ng mga tao ang tungkol sa amin bilang higit na para sa mga manggagawa sa opisina noong nakaraan," sabi ni Tita-Reid. "At ngayon ay talagang nagtatrabaho kami upang suportahan ang business-to-business na komunidad, mga taong nagtatrabaho sa mga opisina, mga taong nagtatrabaho hybrid, mga taong nasa edukasyon, mga taong lumikha."

Gumastos ng Milyun-milyong Higit Pa Sa Marketing, Pinapalakas ng Logitech ang Brand Nito

Ang Logitech ay patuloy na nagpapataas ng mga pamumuhunan sa paggasta sa marketing. Ayon sa third-quarter 2022 na resulta ng kumpanya na inilabas ngayong linggo, ang Logitech ay gumastos ng $779 milyon sa unang siyam na buwan ng nakaraang taon kumpara sa $496.5 milyon sa parehong panahon noong nakaraang taon. Mula nang gumastos ng $182 bilyon sa pag-advertise noong 2016, pinalaki ng Logitech ang paggastos sa pagitan ng $20 milyon at $40 milyon bawat taon, ayon sa research firm na research firm na Statista. (Tinantya ng kompanya na ang mga gastos sa advertising para sa 2021 ay humigit-kumulang $450 milyon, mula sa $299 milyon noong 2020.)

Ang Logitech ay isa sa maraming kumpanyang nakinabang sa remote-work boom sa nakalipas na dalawang taon habang ang mga tao ay nag-iimbak ng mga supply para sa mga home office. Mas maaga sa linggong ito, nalampasan ng kumpanya ang mga inaasahan ng Wall Street para sa mga resulta ng ikatlong quarter nitong 2022 na may kita na $1.63 bilyon. Sa panahon ng tawag sa kita ng kumpanya noong Martes, sinabi ng Logitech Chief Financial Officer na si Nate Olmstead na "marami pa tayong pagkakataon sa pagpapataas ng kamalayan kung gaano kaganda ang mga produktong ito, at napakagandang karanasan nito."

“Sa tingin ko, ang diskarte natin sa nakalipas na ilang taon at patuloy na, subukan nating mas kaunting umasa sa promosyon para himukin ang nangungunang linya para himukin ang negosyo at mamuhunan tayo sa marketing at himukin ang kamalayan,” sabi ni Olmstead. "At sa palagay ko iyon ay isang mas malusog na paraan upang lumago sa pangmatagalan. So, both in the short-term and the long-term, yun ang diskarte namin.”

Karamihan sa mga tech na feature sa pelikula ay magiging pamilyar sa sinumang gumugol sa nakaraang dalawang taon sa pagtatrabaho, kung hindi man ay nag-aaral na nakatira mula sa bahay sa panahon ng pandemya ng Covid-19.

Nang tanungin tungkol sa kung paano nagbago ang kanyang sariling relasyon sa tech sa panahon ng paghihiwalay, sinabi niya na "kailangan nating mag-ingat sa kakaibang dependency na ito." 

"Sa tingin ko ito ay isang magandang bagay, ngunit bilang mga tao alam din natin na ang pinakamahusay na ginagawa natin ay nasa kalikasan, kasama ang ating sarili at ang pisikal na mundo," sabi ni Lizzo. "Ngunit sa palagay ko, napakahusay na binuo namin ang mga bagong uri ng mga precedent na may teknolohiya. Tulad ng isang conference room na ngayon ay nasa aking laptop at maaari akong magsuot ng sweat pants sa ilalim at isang Gucci button pababa sa itaas at tawagin itong isang araw...Kung gagawin natin ito sa tamang paraan, ito ay maaaring maging napakalawak para sa atin at kung paano tayo nauugnay sa bawat isa. iba.”