Nag-double-Down ang Mga Mamahaling Brand sa NFT Sa kabila ng Bearish 2022

Ang mga luxury brand tulad ng Gucci at Tiffany & Co. ay patuloy na tinatanggap ang mga NFT sa kabila ng patuloy crypto winter. Ngunit habang patuloy na bumababa ang mga presyo sa sahig, gaano katagal hanggang sa magtapon sila ng tuwalya?

Malapit na ang Christmas season. Ang kantang Mariah Carey na iyon ay paulit-ulit na tumutugtog at ang mga tao ay bumibili ng mga regalo. Nagsisimula nang magpalamuti sa mga shopping mall at tindahan ang mga dekorasyon. Nangangahulugan din ito na malapit na ang 2023.

Tila na parami nang parami bawat taon, ang pag-aampon ng mga digital na produkto at serbisyo ay tumataas sa maraming industriya.

Tiyak na nakinabang ang mga luxury brand sa paglipat na ito. Ang mga nangungunang tatak sa mundo ay nagsasama ng mga teknolohiya upang muling likhain ang mga imahe ng tatak at muling likhain ang karanasan ng consumer. Ang industriya ng fashion, lalo na, ay nakakaranas ng isang makasaysayang pagbabago salamat sa mga umuusbong na teknolohiya tulad ng blockchain at hindi fungible mga token (NFT). 

Ang artikulong ito ay naghahanap upang galugarin ang trend ng digital na fashion bilang isinama ng mga luxury brand, salamat sa paglaganap ng NFT collectibles. 

Ngunit isang tanong na paulit-ulit na lumalabas: ang kalakaran ba ng pagbili ng mga produkto sa digital na mundo ay talagang aabutan ang modelo ng pisikal na mundo?

Mga NFT at Marangyang Fashion: The Combo 

Maraming brand ang nakabuo ng mga digital na estratehiya pagkatapos ng pandemya ng COVID-19. Ang pagkakaroon ng napakalaking potensyal at tila walang limitasyong mga posibilidad para sa hinaharap ng fashion, ang mga NFT ay nakakuha ng mga mata ng mga luxury fashion moguls. 

Binago ng mga NFT kung paano nakikipag-ugnayan ang mga brand at kani-kanilang mga customer sa isa't isa. Ngunit hindi lang iyon, pinahintulutan pa ng non-fungible na aspeto ang mga brand na baguhin ang kanilang mga modelo ng kita sa pamamagitan ng paggamit ng mga royalty at second-hand market.

“Ang kakayahang mag-trade ng mga produkto nang malaya nilikha isang bagong stream ng kita na may paniningil ng mga bayarin ng mga creator sa mga segunda-manong muling pagbebenta, isang tinatayang $96 bilyong market noong 2019.”

Ang isa pang aspeto ng 'conscious' coupling na ito ay nakatulong din sa mga brand na mabawasan ang mga gastos. Ang mga platform tulad ng Twitter at Discord ay naging mga bagong channel sa marketing na nakikipag-ugnayan sa mga komunidad sa murang halaga at lumikha ng mga bagong paraan para sa mga customer na makipag-usap at makipag-ugnayan sa isa't isa. 

Mga luxury group gaya ng Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler, at Burberry, bukod sa marami pang iba, ay sumali na sa NFT race. 

Ang listahan ng entry 

Ang data na nakolekta noong Disyembre 2021 para sa Vogue Business Index ay nagpakita na 17 porsiyento ng mga brand sa Index ay nagtatrabaho na sa mga NFT. Tumaas ang bilang na ito noong 2022 dahil mas maraming luxury brand ang tumalon sa NFT bandwagon at nagsimulang mag-eksperimento sa bagong medium na ito.

Gucci, ang iconic na fashion powerhouse, ay umiral na mula noong 1921. Kilala ito sa mga maluho, high-end na disenyo at kalidad ng pagkakayari—at ngayon ay mga NFT. 

Sa pakikipagtulungan sa marangyang creative director ng brand, si Alessandro Michele, at digital artisan na si Wagmi-san, nabuhay ang 10KTF Gucci Grail collection noong Q1 2022. 

Bilang isang bahagi ng Gucci Vault metaverse, kinuha ng direktor ang inspirasyon mula sa kanyang paglalakbay mula sa Roma upang lumikha ng New Tokyo—isang lumulutang na lungsod sa isang parallel na uniberso.

"Sa loob ng metaverse metropolis na ito, nakipagtagpo siya sa sikat na digital artisan na si Wagmi-san, na maalamat sa paggawa ng mga hinahangad na bagay sa kanyang 10KTF Shop. " 

Noong Mayo ng taong ito, nakipagtulungan ang Dolce & Gabbana at ang Polygon-based Metaverse fashion company na UNXD Chainlink para sa DGFamily Glass Box na inihayag: 

Sa pinakahuling harap, inilunsad ni Moncler ang koleksyon ng NFT nito noong Oktubre. Arianee, isa sa nangungunang web3 brand platform, ay nag-anunsyo ng pakikipagsosyo nito sa luxury brand. 

Isinama ni Moncler ang NFT at web-based na pangangalaga ni Arianee wallet solusyon sa loob ng ecosystem nito upang mag-alok ng tuluy-tuloy na karanasan sa mga pinakanakikibahagi nitong consumer.

Ang listahan ay nagpapatuloy. Gayunpaman, habang malapit na tayo sa pagtatapos ng 2022, nasasaksihan natin ang isang makabuluhang pagbagsak sa mga presyo ng crypto. Ito ay, sa turn, ay lubhang nakaapekto sa mga benta ng NFT. 

Mga inaasahan kumpara sa katotohanan

Ang bilang ng mga gumagamit sa OpenSea, ang pinakamalaking NFT marketplace sa dami, bumaba nang husto noong 2022. Ang chart sa ibaba ay nagbibigay ng sulyap sa paghina sa loob ng isang buwan. 

Sa panahong ito sa pagitan ng Okt. 24 at Nob. 21, ang buwanang dami ng kalakalan ay nagkaroon ng mataas na hanay na humigit-kumulang $13 milyon at ngayon ay bumaba na pabalik sa $4 milyon.

Malaking ibinaba nito ang mga floor price (pinakamababang presyo para sa isang NFT) para sa ilan sa mga nangungunang brand na koleksyon ng NFT.

Isaalang-alang ang 10KTF Gucci Grail na koleksyon ng Gucci. Ang presyo para i-mint ang isa sa mga NFT mula sa mga unang henerasyon ng koleksyong ito ay 1 ETH ($2,800 noong panahong iyon) noong inilunsad ito.

Ngunit binigyan ng pagwawasto sa Ethereum presyo at bumababang interes, ang floor price ay kasalukuyang nakaupo sa 0.52 ETH (kasalukuyang ~$570) sa OpenSea.

Katulad nito, ang Dolce & Gabanna Glass Box collection floor price ay bumaba sa 0.24 ETH mula sa 0.4 ETH noong isang buwan lang.

Ang iba pang mga koleksyon, ay dumanas din ng galit ng kumukupas na interes. Halimbawa, ang Tiffany and Co. ay nakalikom ng higit sa $12.5 milyon sa una nitong koleksyon ng NFT, na tinatawag na NFTiff. 

Ang koleksyon ay binubuo ng 250 CryptoPunk-inspired na NFT sa presyong 30 ETH bawat isa. Noong panahong iyon, nabenta ang koleksyon sa loob ng 20 minuto. Ang presyo ng sahig ay bumaba na ngayon nang mas mababa sa presyo ng mint nito. 

Ang mga presyo sa sahig ng mga nabanggit na koleksyon ng NFT ay bumagsak sa ibaba ng mga presyo ng mint. Ito ay makikita sa ibaba sa isang tsart na may data mula sa Delphi Digital: 

Mahilig pa rin sa trend na ito? 

Maraming mga luxury brand ang nagpapatuloy makita ang NFT market bilang mahalagang bahagi ng kanilang mga negosyo sa kabila ng pagbagsak ng mga presyo.

Nakipag-ugnayan ang BeInCrypto sa mga kinatawan mula sa ilan sa mga brand na ito sa Twitter upang makuha ang kanilang mga saloobin sa trend ng paggamit ng NFT na ito. Gayunpaman, walang tumugon sa oras ng pag-publish.

Sa kabila ng pagbagsak ng interes, Morgan Stanley naniniwala na ang metaverse, gaming, at NFT na sektor ay maaaring kumatawan sa 10% ng luxury goods market sa 2030.

Pagtanggi sa pananagutan

Ang lahat ng impormasyon na nilalaman sa aming website ay nai-publish sa mabuting pananampalataya at para sa pangkalahatang mga layunin ng impormasyon lamang. Anumang pagkilos na gagawin ng mambabasa sa impormasyong matatagpuan sa aming website ay mahigpit na nasa kanilang sariling peligro.