Starbucks Marks Foray into Web3 Gamit ang Starbucks Odyssey

Inihayag ng Starbucks ang pag-unveil ng Starbucks Odyssey, isang NFT-based loyalty program na pinapagana ng Polygon network. 

Ang programa ng katapatan ay magbibigay-daan sa mga customer na bumili ng mga nakokolektang selyo sa anyo ng mga NFT, na nag-aalok ng mga benepisyo at iba pang nakaka-engganyong karanasan. 

Unang Pananakot sa Web3 Technology 

Ang programa ng Starbucks Odyssey, na nakatakdang ilunsad sa huling bahagi ng taong ito, ay nagmamarka ng unang pagsabak ng coffee chain sa pagbuo gamit ang Web3 na teknolohiya. Ang bagong karanasan ay maghahangad na pakasalan ang napakalaking matagumpay na Starbucks Reward loyalty program ng isang NFT platform, na nagbibigay-daan sa mga customer na kumita at bumili ng mga digital na asset. Magagamit na ang mga digital asset na ito para i-unlock ang mga reward at eksklusibong karanasan. 

Nauna nang tinukso ng kumpanya ang mga plano tungkol sa pagbuo gamit ang Web3 sa mga namumuhunan noong Mayo nang ipahayag nito ang mga planong maglunsad ng host ng mga koleksyon ng NFT na nagbibigay sa mga user ng "mga natatanging karanasan, pagbuo ng komunidad, at pakikipag-ugnayan sa customer." Ngayong naipahayag na ang programa, dapat sumali ang mga user sa isang waitlist para ma-access ang program. Sinabi rin ng kumpanya na ang bagong karanasan ay bubuo sa umiiral na nitong modelo ng Starbucks Rewards, kung saan ang mga customer ay maaaring makipagpalitan ng "mga bituin" kapalit ng mga perks tulad ng libreng kape. 

Inilalarawan ng kumpanya ang programang Odyssey bilang isang paraan para makakuha ng mas maraming reward ang mga customer habang tumutulong din sa pagbuo ng komunidad. 

Pagbuo ng Isang Sanay na Koponan 

Inihayag ng Starbucks na dinadala nito si Adam Brotman, ang developer ng Mobile Order and Pay system nito at ang Starbucks app. Si Brotman ay ngayon ang co-founder ng Forum3, isang web3 loyalty startup, at gaganap bilang isang espesyal na tagapayo. Ang koponan ni Brotman ay nakikipagtulungan sa mga koponan sa marketing, katapatan, at teknolohiya ng chain ng kape sa programang Starbucks Odyssey. Ginalugad ng Starbucks ang blockchain at ang mga nauugnay na teknolohiya nito sa loob ng ilang taon at nagtatrabaho sa programa ng Odyssey sa loob ng anim na buwan. 

Si Brady Brewer, CMO, ay nagsiwalat na ang kumpanya ay gustong mamuhunan sa blockchain sa loob ng mahabang panahon ngunit nais na makahanap ng isang kongkretong paraan ng paggamit ng teknolohiya upang mapahusay ang negosyo nito at palawakin ang umiiral na nitong loyalty program. Nais ng Starbucks na gawing gateway ang mga NFT sa digital na komunidad ngunit tinakpan nito ang eksaktong katangian ng teknolohiya upang makapagdala ng mas maraming customer sa Web3 platform. Ipinaliwanag pa ni Brewer, 

“Ito ay nangyayari na binuo sa blockchain at web3 na mga teknolohiya, ngunit ang customer — sa totoo lang — ay maaaring hindi alam na ang kanilang ginagawa ay nakikipag-ugnayan sa teknolohiya ng blockchain. Ito lang ang enabler."

Pakikipag-ugnayan sa Odyssey 

Upang magamit ang karanasan sa Starbucks Odyssey, kakailanganin ng mga user na mag-log in sa web app gamit ang kanilang umiiral na mga kredensyal sa loyalty program. Kapag naka-log in na sila, makakasali na sila sa iba't ibang aktibidad na tinatawag na "mga paglalakbay" ng Starbucks. Kasama sa mga aktibidad na ito ang paglalaro o pagkumpleto ng mga hamon na idinisenyo upang madagdagan ang kaalaman ng user sa tatak ng Starbucks o kape sa pangkalahatan. 

Habang nakumpleto ng mga user ang higit pa sa mga "paglalakbay" na ito, magagawa nilang mangolekta ng mga collectible sa anyo ng mga NFT. Gayunpaman, hindi tinatawag ng Odyssey ang mga collectible na ito na NFT, sa halip ay tinatawag silang "mga selyo sa paglalakbay." Magbibigay din ang Starbucks ng isang hanay ng mga limitadong edisyon ng NFT para mabili sa Starbucks Odyssey web app, na mabibili ng mga user sa pamamagitan ng kanilang debit o credit card. Ang mga user ay hindi mangangailangan ng anumang crypto wallet, kung saan ang kumpanya ay nagsasaad na ito ay magiging madali para sa mga consumer na makipag-ugnayan sa Web3 at babaan ang entry barrier. 

Nakapikit Tungkol sa Mga Detalye 

Starbucks ay hawak ang mga card nito malapit sa dibdib nito at hindi pa nagbabahagi ng anumang mga detalye tungkol sa kung magkano ang magagastos ng mga ito o tungkol sa kanilang availability sa paglulunsad. Sinabi ng kumpanya na ang mga desisyong ito ay pinaplantsa pa rin. Alam namin mula sa pampublikong domain na ang mga NFT (mga selyo) ay magsasama ng isang point value system batay sa kanilang pambihira at maaaring bilhin o ibenta ng mga miyembro ng Starbucks Odyssey sa marketplace, na ang lahat ng mga detalye ay sinigurado sa Polygon blockchain. 

Ang mga likhang sining na nauugnay sa mga NFT ay ginagawa ng Starbucks sa pakikipagtulungan sa mga artista sa labas, na may bahagi ng mga nalikom mula sa pagbebenta ng mga collectible na ito ay nai-donate upang suportahan ang iba't ibang layunin na pinili ng mga empleyado at customer ng Starbucks.

Pagwawaksi: Ang artikulong ito ay ibinigay para sa mga layuning pang-impormasyon lamang. Hindi ito inaalok o inilaan upang magamit bilang ligal, buwis, pamumuhunan, pampinansyal, o iba pang payo.