Ipinapakita ng 'Elon effect' kung paano hinuhubog ng mga lider ng opinyon ang merkado ng fintech

Ang kapangyarihang taglay ng mga influencer sa pag-apekto sa pampublikong pang-unawa at samakatuwid ay nagdudulot ng mga pagbabago sa halaga ng isang produkto, serbisyo, asset o currency ay tumaas hanggang sa punto kung saan maaari nilang i-crash o iangat ang buong merkado sa kanilang nilalaman at pagkuha. 

Ang Elon Effect

Noong 2021, maaaring ipadala ni Elon Musk ang presyo ng sikat na memecoin na Dogecoin (DOGE) tumaas ng 50% sa isang tweet lang. Marami pa rin siyang kapangyarihan sa mga crypto market, at ilang tao sa mundo ng cryptocurrency at tradisyunal na pananalapi ang inakusahan si Musk na manipulahin ang merkado ng cryptocurrency sa ilang tweet lang.

Ang iba pang sikat na influencer ay maaaring magdulot ng mga katulad na epekto sa pamamagitan ng mga post sa social media o mga pampromosyong video. Ngunit bakit mayroon silang napakalaking kapangyarihan? Well, ang lahat ay nakasalalay sa kapangyarihan ng influencer marketing; ipinapakita ng pananaliksik na humigit-kumulang 80% ng mga consumer ang mas malamang na bumili ng mga produktong pino-promote ng mga influencer sa halip na mga ad.

Nauugnay: Ang pagtanggal sa mga influencer ng crypto ay isang hakbang na makakatulong upang pagalingin ang merkado

Sa kaso ng crypto market, ang digital advertising ay bahagyang hindi nauugnay sa buong taon dahil sa maraming mga kadahilanan, ang pangunahing isa ay ang Google, Twitter at iba pang mga social media platform ay nagbawal ng mga crypto ad sa nakaraan. Samakatuwid, ang pag-promote ng mga coins/token sa pamamagitan ng mga influencer ay ang pangunahing alternatibo sa marketing para sa maraming proyekto ng cryptocurrency.

Kunin natin ang FTX, halimbawa — isa sa nangungunang tatlong crypto exchange. Nagmula ito sa pagiging halos $40 bilyong crypto powerhouse hanggang paghahain ng bangkarota. Ang tagapagtatag nito, si Sam Bankman-Fried, ay nakita pag-post ng kakaiba, misteryosong mga mensahe sa Twitter kasunod ng FTX meltdown. Bakit? Sino ang nakakaalam. Ngunit nalilito ang mga gumagamit, namumuhunan at maging ang mga empleyado ng FTX.

Sa patuloy na malilim at hindi malinaw na mga mensaheng ito, nagdaragdag lamang siya ng higit na gasolina sa mga haka-haka at lahat ng uri ng mga teorya — na nagpapalala lamang sa kasalukuyang senaryo para sa industriya ng cryptocurrency.

Bakit hindi natin dapat sundin ang payo ng mga influencer

Ang una, pinakamahalagang problema? Ang mga payo at opinyon ng mga influencer ay hindi palaging ganap o kinakailangang tama.

Higit pa rito, ang ilan sa mga influencer na ito ay maaaring walang anumang pamilyar o kaalaman tungkol sa produkto/asset/coin na kanilang pino-promote. Ganito ang nangyari sa reality TV star na si Kim Kardashian, na nakatanggap ng $250,000 para sa pag-promote ng EthereumMax, isang matalinong platform na pinapagana ng kontrata para sa pagbuo ng mga desentralisadong aplikasyon. Pagkatapos ay kinailangan ni Kardashian na magbayad ng $1.26 milyon bilang mga parusa, disgorgement at interes sa United States Securities and Exchange Commission.

"Ang kasong ito ay isang paalala na, kapag ang mga celebrity o influencer ay nag-endorso ng mga pagkakataon sa pamumuhunan, kabilang ang mga crypto asset securities, hindi ito nangangahulugan na ang mga produktong iyon sa pamumuhunan ay tama para sa lahat ng mamumuhunan," sabi ni SEC Chairman Gary Gensler sa isang pahayag noong panahong iyon.

Nagtataas ito ng isang malinaw na tanong na tila hindi tinatanong ng maraming tao sa kanilang sarili: Dapat ba talaga tayong bumili ng isang bagay mula sa isang TV reality star na walang kinalaman sa cryptocurrencies?

Ang isa pang problema sa mga influencer na kailangang banggitin ay ang marami sa kanila ay mahahanap na lumalabag sa mga panuntunan sa pag-advertise at nanlilinlang sa mga mamumuhunan na may malilim na produkto/aset. Sa kaso ng India, ang mga influencer ng crypto ay responsable para sa 92% ng mga paglabag sa ad ng crypto.

Ang solusyon sa mga problemang ito: Laging DYOR — gawin ang iyong sariling pananaliksik. Naiintindihan na hindi lahat ay may oras upang siyasatin ang isang proyekto o pera bago mamuhunan dito, ngunit hindi rin makatwirang sundin ang payo mula sa mga influencer ng crypto. Ang mga mamumuhunan ay dapat maglaan ng oras upang personal na suriin ang isang potensyal na instrumento sa pamumuhunan at maghanap ng mga sagot sa mga pangunahing tanong na may kinalaman sa kanila.

Ang kapangyarihan ng mga lider ng opinyon ay mayroon sa mga merkado ngayon

Ang mga influencer ay binatikos nang husto sa pagbomba o paglalaglag ng mga cryptocurrencies kung saan mayroon silang posisyon sa merkado. Halimbawa, noong 2017, ang yumaong si John McAfee inamin sa paniningil ng mga proyekto ng crypto higit sa $100,000 bawat tweet upang i-promote ang kanilang mga paunang handog na barya, pati na rin ang pagkuha ng malaking porsyento ng kanilang mga supply ng token.

1/ Suriin natin ang lahat ng direktang panloloko na ginawa ni Bitboy sa nakaraan. Kaso nakalimutan mo eto yung flyer kung magkano ang singil niya.

Natanggap ko ito noong nakaraan sa pamamagitan ng pagpapanggap bilang isang proyekto na interesado sa isang promosyon.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) Enero 3, 2022

Ang sikat na crypto influencer na si Ben Armstrong, aka BitBoy Crypto, din inamin sa pagtanggap ng mga bayad mula sa mga proyektong crypto para i-promote ang mga ito sa kanyang channel sa YouTube sa loob ng maraming taon — na nagbunsod sa marami sa kanyang mga manonood na dumanas ng malaking pagkalugi.

Love or hate influencers, kailangan nilang i-regulate

Mayroong higit pang mga halimbawa na maaaring dalhin dito. Ngunit ang pangunahing punto ay ang pag-promote ng proyekto ng cryptocurrency o isang coin ay halos parang kasingkahulugan ng “scam” sa merkado ng crypto ngayon.

Samakatuwid, tila makatuwiran na ang mga bansa at hurisdiksyon sa buong mundo ay dapat maglatag ng mga wastong alituntunin upang makontrol ang antas ng impluwensya ng mga pinuno ng opinyon. Ang isang magandang halimbawa ng regulasyon ng influencer ay mula sa Spain. Ang bansang Mediterranean matatag isang hanay ng mga panuntunan na dapat sundin ng lahat ng influencer bago mag-promote ng mga cryptocurrencies. Kung hindi, mahaharap sila sa mga multa na hanggang 300,000 euros (mahigit $316,000 lang).

Nauugnay: Ang potensyal na pagbabawal sa US ay isang paalala na dapat itapon ng mga influencer ang TikTok

Ang mga influencer ay may malaking kapangyarihan sa merkado ng crypto: Sa isang post sa social media, maaari nilang pigilan o i-catapult ang isang buong produkto o coin ng crypto. At kung mas malaki ang influencer, mas malaki ang epekto nito sa merkado. Samakatuwid, dapat silang managot sa kanilang mga salita at kilos. Kung kailangan ng opisyal na regulasyon upang maisakatuparan ito, maging ito.

Ang artikulong ito ay para sa pangkalahatang layunin ng impormasyon at hindi nilayon at hindi dapat ituring bilang legal o payo sa pamumuhunan. Ang mga pananaw, kaisipan at opinyon na ipinahayag dito ay ang may-akda lamang at hindi kinakailangang sumasalamin o kumakatawan sa mga pananaw at opinyon ng Cointelegraph.