Ang mga token ay nasa runway sa Metaverse Fashion Week

Ang Metaverse ay maaaring isang umuusbong na konsepto, ngunit ang epekto na maaaring magkaroon ng virtual game-like na mundo sa trilyong dolyar na retail na industriya ay ipinakita kamakailan noong Metaverse Fashion Week (MVFW). Ang ganap na virtual na karanasang ito ay ginanap mula Marso 24–27, 2022, sa Decentraland, isang desentralisadong virtual social platform sa Ethereum blockchain. Ang online na kaganapan ay umakit ng higit sa 70 brand, artist at designer kabilang ang malalaking pangalan tulad ng Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges at Dolce & Gabbana.

Si Gigi Graziosi Casimiro, pinuno ng Metaverse Fashion Week ng Decentraland, ay nagsabi sa Cointelegraph na ang MVFW ay isang magkakaibang kaganapan na naglalayong ikonekta ang pisikal at digital na fashion sa mga tradisyonal na tatak at mga bagong tagalikha:

“Mahalaga ang MVFW dahil nag-uugnay ito sa maraming bahagi ng mas malaking makina sa industriya ng fashion. Ang kaganapang ito ay nagbibigay-daan sa mga tatak na galugarin ang mga bagong posibilidad para sa kanilang paglikha at pakikipag-ugnayan sa mga customer. Kami ay mahalagang bumuo ng isang mas malakas na komunidad ng fashion sa Decentraland na nagbibigay-daan sa mga tao na ipahayag ang sining nang higit sa pisikal na mga limitasyon."

Pagtulay sa pisikal at digital 

Sa katunayan, nagbigay ang MVFW ng isang sulyap sa kung ano ang maaaring hitsura ng hinaharap ng fashion, bilang mga tatak at taga-disenyo ipinakita ang mga naisusuot na nonfungible na token (NFTs) sa mga 3D na walang kasarian na avatar na lumakad sa mga mala-pantasya na catwalk. Bagama't ang konsepto ay maaaring mukhang ganap na hindi makatotohanan — na kung saan ay ang layunin - pinuri ng mga kilalang fashion designer ang MVFW bilang isa sa mga pinakakapana-panabik at oportunistikong paraan para sa mga tatak upang higit pang makipag-ugnayan sa mga mamimili.

Sinabi ni Avery Baker, presidente at punong opisyal ng tatak ng Tommy Hilfiger Global, sa Cointelegraph na naging interesado ang tatak ng Tommy Hilfiger tungkol sa mga bagong uso at teknolohiya, lalo na ang mga nagbibigay-daan sa label na kumonekta sa mga mamimili sa mga natatanging paraan:

"Ang gana ng mga mamimili para sa mga digital na karanasan ay hindi kailanman naging mas malakas at habang pinagsama natin ang digital at pisikal na mundo, ang Metaverse ay nag-aalok ng walang katapusang mga pagkakataon para sa pagkamalikhain, pakikipagtulungan, pagkukuwento at pagbuo ng komunidad. Maging ito ay mga NFT, avatar fashion show o iba pang hindi pa natin na-explore, nasasabik akong makita kung ano ang darating.”

Echoing Baker, American fashion designer na si Tommy Hilfiger nabanggit sa isang fireside chat na ang Metaverse ay ang kinabukasan ng fashion na naganap sa MVFW. Si Hilfiger ay kasama ni Justin Banon, co-founder ng Boson Protocol — isang Web3 protocol na bumubuo ng settlement layer para sa commerce sa Metaverse — at Cathy Hackl, chair ng MVFW. Sa simula ng talakayan, sinabi ni Hilfiger:

“Bahagi ng aming DNA ang tanggapin kung ano ang susunod, at talagang naniniwala ako na ang Metaverse ay susunod at magdadala sa amin sa higit na pagkamalikhain, mas maraming karanasan at mas maraming pagkakataon upang bumuo ng isang komunidad ng mga tagahanga sa buong mundo."

Lumahok din ang German fashion designer na si Philipp Plein sa MVFW, na nagpapakita ng kanyang pinakabagong digital-only na NFT collection sa bagong nakuhang $1.4 million Plein Plaza, isang 176,528 square-foot plot ng lupa sa Decentraland metaverse.

Sinabi ni Plein sa Cointelegraph na pinili niyang maging bahagi ng MVFW sa ilang kadahilanan, ang isa ay ang unang kaganapan na ginawa niya. naka-host sa Decentraland ay lubhang matagumpay. "Nagkaroon kami ng aming unang kaganapan sa Decentraland noong Pebrero sa taong ito, na nagtatampok ng isang tunay na humanoid robot na kumakatawan sa aming boses sa Metaverse. Nakaakit kami ng mahigit 3,000 na dumalo at nagbenta ng 11 sneakers sa loob ng isang oras sa pamamagitan ng auction na pinapagana ng NFT auction house Portion,” aniya. Idinagdag ni Plein na ang karaniwang oras na ginugol ng mga dadalo sa kanyang paunang metaverse event ay 40 minuto, na mas mahaba kaysa sa karaniwang oras ng mga consumer. gumastos tumitingin sa mga website.

Sa pagbibigay-liwanag dito, sinabi ni Banon sa Cointelegraph na ang mga tatak ay maaaring mas mahusay na makipag-ugnayan sa mga consumer sa Metaverse dahil ang mga virtual na kapaligiran ay lumalabo ang mga hangganan sa pagitan ng pisikal at digital na mundo. "Ang nakikita natin ay ang mga pisikal at digital na item na nagiging "digiphysical" - digital na nakatali sa pisikal - o pisikal na mga item na may bahagi din ng karanasan," sabi niya. Sa mga tuntunin ng kung paano ito gaganap, ipinaliwanag ni Banon na ang Boson Protocol ay nagbibigay-daan sa mga digital at pisikal na elemento na katawanin ng isang NFT na maaaring i-gamified, i-tradable at ma-program, na ginagawa ang Metaverse na parang larong mundo para sa commerce. "Ang lahat ng ito ay pinagsama sa pisikal at digital na pang-eksperimentong commerce," sabi niya.

Upang ilagay ito sa pananaw, sinabi ni Banon sa fireside chat na sa hinaharap, maaaring magkaroon ng window display sa isang flagship na tindahan ng Tommy Hilfiger na nagtatampok ng digital jacket na hindi mabibili sa tindahan. Upang mabili ang item na ito, binanggit ni Banon na ang mga mamimili ay kailangang mag-scan ng QR-code na magdadala sa kanila sa isang metaverse na kapaligiran, tulad ng Decentraland, kung saan ang isang laro o quest ay kailangang laruin upang makakuha ng NFT. Ang NFT na ito ay posibleng mag-unlock ng tatlong bahagi: isang digital wearable na isusuot sa Metaverse, isang redeemable na pisikal na NFT na maaaring i-claim mula sa isang tindahan o website o isang eksperimental na NFT na magbibigay sa mga consumer ng access sa isang Tommy Hilfiger fashion show o kaganapan sa kinabukasan. "Ang pisikal na iyon sa digital na karanasan para sa mga retailer ay ang pinapagana ng Metaverse at Boson Protocol," paliwanag ni Banon.

Bagama't iilan lamang ang mga pangunahing tatak ay naging dabbling sa pisikal hanggang digital na mga disenyo, nagkomento si Hilfiger sa panahon ng fireside chat na gusto niyang maging isang hakbang sa unahan ng kumpetisyon. Sinabi niya:

"Pinapayagan kami ng Metaverse na baguhin ang paglalakbay sa tingian na aming tinatahak. Palagi kaming naghahanap ng mga paraan upang gawing kapana-panabik ang retail dahil alam naming nakakainip itong gawin ang ginagawa namin sa nakalipas na mga taon, na nagbebenta lamang ng mga pisikal na produkto. Kung tayo ay naninirahan sa Metaverse, pinapayagan nito ang komunidad na lumikha ng mga digital na skin, bumili, magbenta, ipagpalit ang mga ito o ilagay ang mga ito sa mga avatar upang paglaruan at pagkatapos ay anihin ang mga gantimpala. 

Bilang karagdagan sa mga digital na wearable na ipinapakita sa mga 3D na avatar, itinampok ng MVFW ang mga pop-up shop mula sa mga retailer na nagbebenta ng mga accessory ng NFT na nakatali sa mga pisikal na item. Halimbawa, si Privé Porter, isang pandaigdigang pinuno sa mga luxury collectible accessories, ay nagtanim ng kanyang luxury resale pop-up shop sa Decentraland's Threedium Plaza. Sa apat na araw na kaganapan, ang Privé Porter ay nagtampok ng apat na 3D NFT Hermès na bag na lampas sa $500,000 ang halaga.

Si Jeffrey Berk, co-founder ng Privé Porter, ay nagsabi sa Cointelegraph na ang kumpanya ay hindi pa nakikisali sa e-commerce dati, na binabanggit na ang Privé Porter ay lumampas sa higit sa $130 milyon sa kita hanggang ngayon, higit sa lahat mula sa Instagram account nito. Nabanggit ni Berk na mayroon ding pisikal na Privé Porter na matatagpuan sa Brickell City Center ng Miami. Ayon kay Berk, plano ng Privé Porter na maging kasangkot sa e-commerce upang maabot ang iba pang mga platform at mapalawak, kaya naman itinampok ng reseller ang 3D NFT Hermès Birkin at Kelly na mga handbag sa panahon ng MVFW. "Nag-aalok kami ng mas nakakaengganyo na karanasan kaysa sa sinumang nagbebenta ng Birkin ngayon," sabi ni Berk.

Ipinaliwanag ni Berk na ang mga mamimili na bumibisita sa Privé Porter pop-up ay maaaring makipag-ugnayan sa mga item sa pamamagitan ng pag-click sa mga 3D na handbag. Ang teknolohiya ng Boson Protocol ay lumilikha ng isang pop-up na interface na may mga larawan, paglalarawan at iba pang data na partikular sa item. Kung nais ng isang mamimili na bumili ng bag, hihilingin sa kanila na kumpirmahin ang isang transaksyon sa blockchain na nagreresulta sa mga matalinong kontrata ng Boson Protocol na kustodiya ng pagbabayad at ang pagbibigay ng NFT Voucher, na maaaring makuha para sa pisikal na kabutihan. 

"Maaaring magpasya ang mamimili na ilipat, i-trade o i-redeem ang NFT Voucher para sa pisikal na item," paliwanag ni Berk. Idinagdag niya na kung magpasya ang isang customer na kunin ang voucher, ihahatid ng Privé Porter ang item at ibibigay sa customer ang isang Privé “A-NFT,” na isang authenticated nonfungible token kung saan ang halaga ng benta ay walang hanggang dokumentado sa blockchain. Bagama't natapos ang MVFW noong Marso 27, sinabi ni Berk na ang Privé Porter pop-up ay nakakita ng sapat na trapiko na ang Threedium — ang 3D na kasosyo sa teknolohiya ng kumpanya — ay humiling sa Privé Porter na palawigin ang presensya nito sa Decentraland hanggang sa katapusan ng Abril 2022.

Bilang karagdagan sa Privé Porter, ang pribadong alahero at retailer ng wristwatch na Jacob & Co. ay nag-host ng showroom sa MVFW sa UNXD Luxury District upang ipakita ang bago nitong koleksyon na "Astronomia Metaverso". Si Shashi Menon, Dubai-based na publisher ng Vogue Arabia at founder at CEO ng UNXD, ay nagsabi sa Cointelegraph na tinitingnan niya ang koleksyong ito bilang isang katalista sa magiging hitsura ng mga luxury fashion accessories sa hinaharap. "Gayundin ang gagawin ng Jacob & Co. para sa mga relo at alahas gaya ng ginawa ng Dolce & Gabbana sa pamamagitan ng pagiging unang luxury label na magpapakita ng kanilang mga disenyo sa Metaverse," sabi ni Menon.

Ang MVFW ay nagbibigay ng isang sulyap sa kinabukasan ng tingi, ngunit ito ba ay makakamit?

Bagama't nagbibigay-daan ang Metaverse ng mas malaking pagkakataon para sa mga brand at designer na maabot ang mga consumer, maaaring magtaka ang ilan kung ang mala-laro na konseptong ito ay makakatunog sa mainstream, lalo na sa mga mas lumang henerasyon. Halimbawa, binanggit ni Hilfiger sa panahon ng kanyang panel na binubuksan ng Metaverse ang hinaharap ng fashion, partikular na dahil nabubuhay tayo sa loob ng kulturang tinukoy ng Generation Z. "Kailangan nating magsalita ng kanilang wika, at ito ang wikang kanilang sinasalita," komento ni Hilfiger .

Bagama't ang konseptong ito ay maaaring sumasalamin sa mga nakababatang indibidwal, ang mga teknikal na aspeto na nauugnay sa Metaverse ay maaaring maging hamon para sa ilan. Halimbawa, ang ilang mga gumagamit ay nagpahayag ng mga teknikal na paghihirap sa panahon ng MVFW, na binabanggit na ang mga computer ay hindi makayanan ang mga kinakailangan ng Decentraland.

tumunog ang fan ko sa laptop na parang lilipat na sa isang international flight ✈️

— cryptochic (@CADcrypto) Marso 24, 2022

Tungkol sa mga teknikal na komplikasyon, ipinaliwanag ni Casimiro na ang Decentraland ay na-optimize upang tumakbo nang maayos hangga't maaari sa buong board, ngunit "ang mga mas lumang system, out-of-date na software, atbp., ay maaaring makakita ng mga hindi inaasahang isyu." 

Bukod dito, ang mga graphics sa Decentraland ay maaari ding mangailangan ng pagpapabuti kapag ang marketing sa Metaverse ay nakakuha ng traksyon sa mas maraming brand. Jason Rosenstein, CEO ng Portion — isang NFT marketplace na binuo sa Ethereum — ay nagsabi sa Cointelegraph na may mga limitasyon sa Decentraland dahil sa mababang resolution at texture. “Kailangan nating ilagay ito sa blockchain, kaya ito ay napakababang resolusyon, na isang malaking hadlang para sa mga tatak. Ngunit, ito ay isang problema para sa bawat metaverse ecosystem ngayon, "sabi niya.

Bukod sa mga alalahanin, tila nakumbinsi ng MVFW ang marami na ang hinaharap ng retail ay talagang umiiral sa Metaverse. Ayon kay Banon, ang Boson Protocol ay nakikipagtulungan na sa maraming brand sa paglikha ng metaverse na diskarte:

“Sa susunod na 12-18 buwan, mag-eeksperimento ang mga brand at gagawa ng mga piloto sa Metaverse. Maaaring mabigo ang ilan, ngunit sa susunod na dalawang taon ay hindi makakakuha ng pass ang mga tatak. Kung ikaw ay isang marketing o innovation director ng isang brand at wala kang isang metaverse na diskarte sa lugar, malamang na wala kang trabaho sa pagsulong."

Bagama't mahirap hulaan ang hinaharap, nararapat na banggitin ang higanteng pamumuhunan sa crypto Nalaman kamakailan ng Grayscale na ang Metaverse ay a trilyong dolyar na pagkakataon sa kita sa kabuuan ng advertising, social commerce, mga digital na kaganapan, hardware at developer/creator monetization. Bukod dito, ang mga designer na nagsimula nang tuklasin ang Metaverse ay kasalukuyang humuhubog sa ecosystem para sa iba. Halimbawa, sinabi ni Hilfiger sa panahon ng kanyang panel na sa pasulong, nakasalalay sa komunidad at mga consumer ng Hilfiger ang pagtukoy kung anong mga produkto ang gusto nilang bilhin:

"Sa palagay ko sa loob ng limang taon, makakakita tayo ng mga digital at virtual na tindahan na mabilis na magbabago at hindi mananatiling pareho. Gusto naming lumikha ng lagkit. Gusto naming pumunta ang aming komunidad sa Tommy Hilfiger at manatili doon bilang bahagi ng kanilang pamumuhay, kaya sasabihin nila sa amin kung ano ang gusto at kailangan nila."

Idinagdag ni Plein na sa kasalukuyan ay mayroon siyang 100 tindahan sa buong mundo, ngunit malapit na siyang magbubukas ng pop-up shop sa London kung saan makakabili rin ang mga customer ng mga NFT sa pag-check out bilang mga nasusuot para sa mga avatar sa Metaverse. "Ito ay isang upsell na magagamit sa aming mga kliyente, na makakatulong din na dalhin ang mainstream," sabi niya. Idinagdag ni Banon, "sa isang taon o higit pa, magiging kakaiba para sa mga tatak na hindi mag-alok ng mga digital na nasusuot."