Kinasuhan ng US ang Google Dahil sa Di-umano'y Monopoly ng Advertising—Pinakabagong Tech Antitrust Suit

Topline

Nagsampa ang Department of Justice at walong estado ng civil antitrust lawsuit laban sa Google noong Martes, na sinasabing inabuso ng tech giant ang monopolyo nito sa online advertising technology at napigilan ang kumpetisyon nito sa pamamagitan ng serye ng mga pagkuha—ang pinakabago sa serye ng antitrust suit laban sa Google at iba pang malalaking kumpanya ng teknolohiya.

key Katotohanan

Sa panunuyo, na inihain sa pederal na hukuman sa Virginia, ang Justice Department ay nagsasaad na ang Google ay "nasira ang lehitimong kumpetisyon" sa online na puwang ng ad sa pamamagitan ng isang "sistematikong kampanya upang sakupin ang kontrol ng" mga online na tool na ginagamit upang mapadali ang advertising.

Sa partikular, ang suit ay nagsasaad na binili ng Google ang mga ad tech na kakumpitensya nito at patuloy na "ginagamit ang pangingibabaw nito" online, na pinipilit ang mga advertiser na gamitin ang site at "ginugulo ang kanilang kakayahang gumamit ng mga nakikipagkumpitensyang produkto nang epektibo."

Ang di-umano'y monopolyo ng Google ay lumilikha ng mga disadvantage para sa mga publisher ng website at iba pang mga online na advertiser "na nangahas na gumamit ng mga nakikipagkumpitensyang produkto ng ad tech" para sa "mas mataas na kalidad o mas mababang gastos na mga tugma," ayon sa suit.

Bilang resulta, ang Google ay "lubhang humina, kung hindi man nasira ang kumpetisyon," habang ginagawang "mas mababa ang kita ng mga tagalikha ng website at mas malaki ang binabayaran ng mga advertiser," sabi ni Attorney General Merrick Garland sa isang pres-konperensiya Martes ng hapon.

Ang kaso, na isinampa ng DOJ kasama ng California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee at Virginia, ay lumabag sa pederal Sherman Act—na ipinagbabawal ang monopolyo at ang pagtatangka o pagsasabwatan na magmonopoliya—at naglalayong sirain ang serbisyo ng ad tech ng kumpanya sa pamamagitan ng pagpilit na alisin ang ilan sa negosyong ad nito.

Kontra

Sa isang pahayag sa Forbes, sinabi ng isang tagapagsalita ng Google na ang DOJ ay "nagdodoble sa isang maling argumento na magpapabagal sa pagbabago, magtataas ng mga bayarin sa advertising at magpapahirap para sa libu-libong maliliit na negosyo at mga publisher na lumago." Ang kumpanya ay may itinanggi ang mga naunang akusasyon na monopolyo nito ang digital ad space, gayundin ang isang naunang reklamo sa antitrust na pinutol nito ang mga karibal sa pamamagitan ng search engine nito. Nakipagtalo ang Google noong huling bahagi ng 2020 na ang mga presyo nito sa ad tech ay bumagsak sa mga nakalipas na taon, na tinawag nitong "mga tanda ng isang mataas na mapagkumpitensyang industriya."

Croteal Quote

“Ang Google, isang kumpanyang may malawak na salungatan ng interes, ngayon ay kumokontrol sa teknolohiyang ginagamit ng halos bawat pangunahing website publisher upang mag-alok ng advertising space para sa pagbebenta, ang nangungunang mga tool na ginagamit ng mga advertiser upang bilhin ang advertising space, at ang pinakamalaking ad exchange na tumutugma sa mga publisher sa mga advertiser sa tuwing ibinebenta ang espasyo ng ad,” ayon sa suit.

Pangunahing background

Ang demanda ay ang pangalawang isinampa ng DOJ laban sa Google. An Oktubre 2020 suit na isinampa sa ilalim ng Administrasyong Trump ay inaangkin na nilabag ng Google ang antitrust na batas sa pamamagitan ng pagbaril sa kumpetisyon sa mga paghahanap sa internet sa pamamagitan ng isang serye ng mga "exclusionary practices" na naging "nakakapinsala sa kompetisyon." Nakatakdang dumaan sa paglilitis ang kasong iyon sa Setyembre. Noong 2020, isang grupo ng mga estado na pinamumunuan ni Texas Attorney General Ken Paxton ang nagsampa ng isa pang kaso na nagta-target sa mga serbisyo ng ad tech ng Google, na sinasabing gumamit ang Google at Facebook ng labag sa batas na kasunduan para ayusin ang mga presyo ng advertising—Google tinanggihan ang mga paratang na iyon. Noong nakaraang Hulyo, isang grupo ng 36 na estado ang nagsampa ng hiwalay na kaso nagbibintang Ang Google at ang pangunahing kumpanya nito, ang Alphabet, ay lumabag sa antitrust law sa pamamagitan ng pagkuha ng malalaking bayarin para sa mga pagbili sa Play store app nito, at inaakusahan ang kumpanya na nagpapahirap sa mga tao na gumamit ng mga nakikipagkumpitensyang marketplace ng app sa mga Android phone (Google, bilang tugon, sinabi ng mga bayarin tumulong na masakop ang gastos sa pagpapatakbo ng mga ligtas na marketplace ng app).

Kamangha-mangha

Sinikap ng Biden Administration na palakasin ang pagpapatupad ng antitrust. Matagumpay nitong na-block ang isang pagsasanib sa pagitan ng mga kumpanya ng pag-publish na Simon & Shuster at Penguin Random House noong nakaraang taon, at hinahamon nito ang isang alyansa sa pagitan American Airlines at JetBlue, Ang nakaplanong pagkuha ng Meta ng virtual reality na kumpanya sa loob at pagbili ng Microsoft ng higanteng video game na Activision Blizzard. Ang Federal Trade Commission ay nagdemanda din Facebook parent company Meta sa pagkuha nito ng Instagram at WhatsApp, pagkatapos ng nakaraang Trump-era suit laban sa Meta itinapon palabas ng isang pederal na hukom.

Malaking Numero

$7.9 bilyon. Ganyan ang halaga ng Google sa panahon ng ikatlong piskal na quarter ng 2022 sa pamamagitan ng “Google Network” nito ng mga website at app kung saan maaaring magpakita ng mga ad ang mga advertiser.

Tangent

Ang mga share ng Google parent company na Alphabet ay bumagsak ng halos 1.2% sa araw na iyon, bumaba sa $98.63 simula 2 pm Ang presyo ng share ng kumpanya ay tumama nang malaki mula nang umakyat sa $148.93 noong Nobyembre 2021, bahagi ng mas malawak na pagbaba sa mga tech na stock.

Karagdagang Reading

Idinemanda ng US ang Google Dahil sa Ad Market sa Pagtaas ng Antitrust Fight (Bloomberg)

Google Antitrust: Ang 14 Pinaka-Pasabog na Paratang (Forbes)