Binuksan ng milyun-milyong tagalikha ng nilalaman at ng kanilang legion ng mga tagahanga, inilatag ng Web2 ecosystem ang pundasyon para sa ekonomiyang nakatuon sa creator. Habang patuloy na tumataas ang penetration ng smartphone at ang internet ay naging madaling ma-access ng bilyun-bilyong user sa buong mundo, ang bagong ecosystem ng mga creator na ito ay nakaposisyon mismo sa epicenter ng Web2.
Gayunpaman, ang Web2, dahil sa sobrang sentralisadong kalikasan nito, ay hindi ganap na natutupad ang mga pangako nito ng isang ecosystem na nakatuon sa creator. Sa ngayon, mas epektibong kinokontrol ng mga nangingibabaw na platform sa Web2 tulad ng YouTube, Facebook, Twitter, TikTok, at dose-dosenang ang parehong user-generated na content (UGC) at ang paraan ng monetization.
Ang Mga Platform ng Web2 ay Walang Talagang Nagmamalasakit sa Mga Tagalikha at Tagahanga
Ang hype na nakasentro sa ekonomiya ng creator ay unti-unting nawala sa buong Web2 spectrum, pangunahin dahil sa mga pagkukulang ng modelong Web2. Sa kasaysayan, ang karamihan sa mga platform ng Web2 ay magpakailanman na nag-opt para sa isang mas "hands-off" na diskarte patungo sa monetization ng creator.
Ang mga tagalikha ay gumugugol ng libu-libong oras at nagsusumikap nang walang limitasyon upang lumikha ng nilalaman na ginagamit nila upang bumuo ng isang madla. Sa kasamaang palad, ang mga kasalukuyang platform sa pagbabahagi ng nilalaman ay nag-aalok ng kaunti hanggang sa walang suporta para sa mga creator na gustong pagkakitaan ang kanilang nilalaman. Ang ilang mga sitwasyon, gaya ng ad revenue program ng YouTube o ang bilyong dolyar na creator fund ng TikTok, ay mga eksepsiyon, ngunit ang mga ito, ay may kasamang ilang caveat.
Samantala, ang mga pangunahing platform tulad ng Instagram, Facebook, at Twitter ay tuluyan nang binalewala ang mga pagkakataon upang mapadali ang mga transaksyon sa pagitan ng mga creator at kanilang mga audience o sa pagitan ng mga creator at brand. Ang problema dito ay ang karamihan sa mga platform ay gustong direktang masangkot sa proseso, ibig sabihin ay gusto nilang kontrolin ang buong monetization spectrum, o gusto nilang lumikha ng mga modelo kung saan ang mga tagalikha ng nilalaman ay ganap na umaasa sa kanilang mga Web2 gatekeeper.
Sa ngayon, kakaunti lang ang mga pagpipilian ng mga tagalikha ng nilalaman upang pagkakitaan ang kanilang nilalaman. Ang isang opsyon ay ang paghampas ng mga deal sa brand at sponsorship. Ang isa pang potensyal na opsyon ay ang pag-embed ng mga third-party na solusyon (mga panlabas na link) tulad ng Patreon upang makalikom ng pondo. Karamihan sa mga social platform ay hindi hinihikayat ang pag-embed ng mga third-party na link at kung minsan ay hinaharangan pa ang mga naturang account o pinaghihigpitan ang abot ng kanilang nilalaman.
Iniiwan nito ang karamihan ng mga tagalikha ng nilalaman sa awa ng platform mismo. Halimbawa, ang mga tagalikha ng nilalaman sa YouTube ay naging labis na umaasa sa modelo ng kita sa ad ng platform. Pagkatapos ng lahat ng trabaho at matugunan ang mga mahigpit na kwalipikasyon, ang mga creator ay tumatanggap lamang ng humigit-kumulang 45% ng kita sa ad. Bagama't mukhang nakakaakit ito, nangangahulugan din ito na talagang kinokontrol ng YouTube ang nilalaman. Kung ang content ay hindi nakakatugon sa mga pamantayan ng komunidad na tinukoy ng ilang executive, maaaring ma-demonetize ang mga creator o mawala ang kanilang mga channel.
At sa tug-of-war na ito sa pagitan ng mga tagalikha ng nilalaman at mga platform sa pagbabahagi ng nilalaman, karaniwang hindi napapansin ang mga tagahanga. Ang mga tagahangang ito na gumugugol ng hindi mabilang na oras sa mga platform, kumonsumo ng nilalaman mula sa kanilang mga paboritong tagalikha, ay walang natatanggap na kapalit.
Pagbabago sa Web2 Paradigm Gamit ang Mga Modelo ng Novel Incentivization
Ito ay kung saan ang mga hakbangin sa Web3 ay sumagip. Hinimok ng mga bagong-panahong teknolohiya tulad ng blockchain, mga digital na pera, at mga NFT, unti-unting binabago ng mga platform na ito ang diskarte sa Web2 sa pamamagitan ng pagbibigay ng higit na kapangyarihan, kontrol, at pagmamay-ari sa parehong mga tagalikha ng nilalaman at mga tagahanga. Nilalayon ng mga hakbangin na ito na alisin ang mga sentralisadong awtoridad at tagapamagitan sa proseso, at sa gayon ay naa-unlock ang mga bagong modelo ng monetization para sa mga creator at kanilang mga tagahanga.
Kunin, halimbawa, ang community-first approach ng snapmuse. Bilang isang ganap na Web3 ecosystem, nalampasan ng Snapmuse ang mga pagkukulang ng mga platform ng Web2 sa pamamagitan ng pagbibigay kapangyarihan sa mga tagalikha ng nilalaman at mga tagahanga na bumuo (at magtaguyod) ng mga komunidad na sinusuportahan ng tunay na halaga.
Gumagawa ang platform ng kakaibang diskarte patungo sa monetization sa pamamagitan ng pagpayag sa mga tagalikha ng nilalaman na mag-mint ng mga NFT ng kanilang nilalaman at mag-embed ng bahagi ng kanilang kita sa ad sa mga NFT na ito. Gumagana ang diskarteng ito pabor sa parehong mga tagalikha ng nilalaman at kanilang mga tagahanga. Sa isang banda, maaaring bilhin ng mga tagahanga ang mga NFT mula sa kanilang mga paboritong tagalikha ng nilalaman, na nagpapahintulot sa mga tagalikha ng nilalaman na mag-unlock ng karagdagang stream ng kita. Nangangahulugan ito na ang mga creator ay hindi na kailangang umasa sa isang solong pinagmumulan ng monetization ngunit sa halip ay maaari silang bumuo ng mga passive na stream ng kita sa pamamagitan ng parehong direktang NFT sales at kasunod na mga benta sa mga pangalawang marketplace.
Sabay-sabay, ang diskarteng ito ay nagbubukas ng mga potensyal na stream ng kita para sa mga tagahanga. Sa modelo ng Web2, ang mga mamimili ng nilalaman ay higit na napapansin. Sa pamamagitan ng modelong Web3 ng Snapmuse, nakukuha ng mga tagahanga ang kanilang patas na bahagi ng passive income sa pamamagitan ng pagsuporta sa mga tagalikha ng nilalaman na gusto nila. Sa tuwing bumibili ng NFT ang isang fan, ina-unlock nila ang bahagi ng kita sa ad ng creator na direktang naka-embed sa mga NFT. Nangangahulugan ito na ang mga tagahanga ay tumatanggap din ng bahagi ng kita sa ad ng gumawa.
Inilalatag ng diskarte ng Snapmuse ang pundasyon para sa muling pagtukoy sa mga pamantayan ng Web2 sa pamamagitan ng pagpayag sa mga creator at fan na magsama-sama at bumuo ng mga komunidad na hinimok na may halaga habang binabago rin ang karanasan sa social media para sa milyun-milyong creator at tagahanga.
Pagwawaksi: Ang artikulong ito ay ibinigay para sa mga layuning pang-impormasyon lamang. Hindi ito inaalok o inilaan upang magamit bilang ligal, buwis, pamumuhunan, pampinansyal, o iba pang payo
Pinagmulan: https://cryptodaily.co.uk/2022/12/web3-aims-to-foster-creator-fan-economies-driven-by-real-value