Nang Inilunsad ng McDonald's Ang McRib Bilang Isang NFT

Ang koleksyon ng NFT ng McDonald ay mismong isang patunay sa pagkakaroon ng katanyagan ng mga nonfungible token.

Noong inilunsad ng McDonald's ang McRibs bilang isang NFT, noong Nobyembre 2021, nakakuha ito ng magkakaibang hanay ng mga tugon. Habang ang iba ay nagulat, ang iba naman ay nasasabik. Gayunpaman, ang hakbang ng McDonald's ay maaaring mukhang makabago, tiyak na sumusunod ito sa iba.

Mas maaga noong 2021, inilunsad ng Taco Bell ang sarili nitong koleksyon ng mga NFT, ang NFTacoBells sa Rarible. Ang mga NFT mula sa Mexican food chain ay nabili sa loob ng 30 minuto ng kanilang paglulunsad sa trading platform. Kasunod nito, inilunsad din ng Burger King ang sarili nitong koleksyon ng NFT noong Setyembre 2021, nang makipagsosyo ito sa NFT platform na Sweet.

Pagbabalik sa koleksyon ng NFT ng McDonald, alamin natin kung ano ang iniimbak ng higanteng burger para sa mga mahilig sa NFT. At plano ba nitong magpatuloy sa mas maraming ganoong patak?

Ano ang McRib NFT ng McDonald?

Inilunsad ng McDonald's USA ang NFT collection nito, na ipinagdiwang ang paglulunsad ng McRib sandwich nito sa American market.

Ang limitadong edisyon na koleksyon ng NFT ay hindi magagamit para sa pagbebenta ngunit bilang isang masuwerteng regalo. Ang regalo ay magagamit sa 10 masuwerteng customer na nakikilahok sa NFT launch contest. Bukod dito, ang mga kalahok ay dapat magkaroon ng isang NFT wallet handang kunin ang koleksyon at kinakailangang higit sa 18 taong gulang sa panahon ng paglulunsad.

Ang pakikilahok sa kampanyang pang-promosyon para sa McDonald's NFT ay medyo simple. Kinailangan ng mga user na sundan ang opisyal na Twitter account ng McDonald at i-retweet ang tweet ng imbitasyon mula sa brand sa pagitan ng Nobyembre 1 at Nobyembre 7, 2021. Sa okasyon ng paglulunsad nito ng NFT, sinabi ng brand, “Ang aming mga McRib NFT ay mga digital na bersyon ng fan- paboritong sandwich – halos kasing mabangis ng mismong McRib– at ibibigay namin ang mga ito sa ilang masuwerteng tagahanga sa Twitter simula Nob 1 sa website.

Ang hakbang na maglunsad ng McRibs NFT ay dumating isang taon pagkatapos maglunsad ang McDonald's ng isang app na sumusubaybay sa mga tindahan na naghahain ng McRibs, na tumutugon sa pagkahumaling sa burger.

Paano Tumugon ang Mga Customer?

Ang paglulunsad ng McDonald's NFT ay mayroong lahat ng elemento ng tagumpay. Isang legacy na brand na may magandang pangingibabaw sa merkado, papasok sa isang bagong espasyo, na tumutugon sa lahat ng pangkat ng edad. Gayunpaman, ang tanging pag-urong ay ang mga NFT na ito ay hindi magagamit para sa pagbebenta.

Iyon ay maaaring tila isang bummer sa marami, gayunpaman, sa kabilang banda, maaari itong magdagdag sa pambihira ng NFT sa linya.

Ngunit, ang koleksyon ng NFT ng McDonald ay nakakuha ng ilang kagalang-galang na halaga ng hype sa paglulunsad nito.

Ang artist na si Mike Winkelmann, aka Beeple, na sikat sa marami sa kanyang mga gawa sa NFT, kabilang ang 'Everydays: The First 5,000 Days' na ibinenta sa napakaraming $69 milyon, ay nakiisa sa pagdiriwang sa likod ng McDonald's NFT. Nag-tweet ang artist- "Whoa s - - hindi ka na talaga."

Gayunpaman, sa downside, ito ay naobserbahan ng isa sa mga gumagamit na ang koleksyon ng NFT, batay sa Ethereum blockchain, ay may kalakip na racial slur dito. Nagtaas ito ng medyo wastong punto sa mga mahilig sa NFT at crypto at pati na rin sa mga brand- gaano kalaki ang kontrol ng mga brand sa kanilang mga NFT?

Habang ang mga tatak ay masigasig na sumali sa NFT fanfare, dapat din nilang matanto ang mga panganib at ang mga potensyal na banta na kinasasangkutan ng ecosystem.

Mga tatak at NFT ng Fast Food

Ang mga post ng pandemya, fast food chain, at industriya ng restaurant ang higit na nahirapan, na ang kanilang mga kita ay bumaba nang husto.

Ayon sa Ang ulat ng Q1 2021 ng GlobalData, humigit-kumulang 28% ng mga customer ng Gen Z sa buong mundo ang gustong gumawa ang mga brand ng mga opsyon sa entertainment para makagambala sa kanila. Bukod dito, dahil ang Gen Z ay isang tapat na customer base para sa mabilis na serbisyo ng mga restaurant, ang mga brand ay naghahanap ng pagkakataon sa NFT space.

Ang pagpasok sa espasyo ng NFT ay hindi na nakikita bilang isang mapanganib na hakbang, ngunit isang paraan upang makipag-ugnayan sa mga tapat na customer ng anumang brand doon. Ang tila isang nakakagulat ngunit napaka-kalkuladong hakbang ay ang katotohanang wala sa mga paglulunsad ng NFT na ito ang dapat na isang mekanismo ng paggawa ng pera para sa alinman sa mga tatak na ito. Samakatuwid, ang pagbibigay ng pang-unawa sa mga customer ng isang tatak na gustong makipag-usap at makipag-ugnayan.

Ang punong opisyal ng marketing ng Pizza Hut para sa Canada, si Daniel Meymen, ay tila lubos na optimistiko tungkol sa mga NFT din. Sa isang pahayag, sinabi niya na ang kampanya ng NFT mula sa tatak ay "isang pagkakataon upang bigyan ang mga tagahanga ng isa pang paraan upang makuha ang kanilang mga kamay sa kanilang mga paboritong recipe ng Pizza Hut, kahit na ito ay virtual." Ito ay noong inilunsad ng brand ang NFT project nito, ang 1 Byte Favourites, na may kasamang mga larawan ng mga hiwa ng pizza ng restaurant at available sa Rarible.

Habang nagiging mas matalino at mas bata ang mga consumer, hinahanap ng mga tatak ng fast food ang bawat pagkakataon na makipag-ugnayan at makipag-ugnayan sa kanilang target na audience sa pamamagitan ng iba't ibang paraan. Dahil nasa social media na ang mundo, ang mga pagkakataon sa entertainment tulad ng mga laro at paligsahan, o paglulunsad tulad ng McDonald's NFT, ay magkakaroon ng pagbabago sa pananaw ng isang brand.

Konklusyon: Isa pang McDonald's NFT?

Ang mga tatak ng pagkain na pumapasok sa merkado ng NFT ay medyo nakakapresko pati na rin medyo may pag-aalinlangan para sa ilan. Ang ipinapakita sa amin ng koleksyon ng NFT ng McDonald ay ang mga tatak ay handang pumasok sa NFT market, at gusto nilang gawin ito ngayon.

Maraming eksperto ang naniniwala na ang mga NFT ang may hawak ng kapangyarihang pataasin ang katapatan ng brand sa mga tagahanga at regular na customer. Bukod dito, tulad ng mga bagong inobasyon, maaaring ito ay isang paraan upang 'manatili sa trend' para sa marami.

Gayunpaman, sa kung paano sa nakalipas na mga tatak ay nagpatibay ng mga teknolohiya tulad ng internet at social media, at ginamit ang mga benepisyo nito, ang mga NFT ay may katulad na pagkakataon na maging 'susunod na malaking bagay'. Bagaman, ang kakapusan at ang pambihira na kadahilanan sa likod ng mga NFT ay magbibigay pa rin ng kalamangan bilang isang bagong paraan para sa mga tatak na makipag-ugnayan sa kanilang mga customer at mamukod-tangi.

Sa pananaw ng mga tatak ng fast food na nasa kamay ng nakababatang Gen Z at sa kanilang mga interes, hindi papalampasin ng mga tatak ng fast food gaya ng McDonald's ang pagkakataong pagsilbihan sila ng mga mas bagong alok.