Bakit Inilunsad ng IEX ng 'Flash Boys' Fame ang Web3 Marketing Platform Dispatch

Ang marketing sa Web3 ay magmumukhang ibang-iba kaysa sa paglulunsad lamang ng isang newsletter, ayon sa mga bagong dating na Dispatch.

"Maraming brand at kumpanya ang nag-e-explore sa Web3 at kung paano nila magagamit ang mga teknolohiyang available sa itaas ng blockchain, at ang layunin namin ay gawing madali para sa mga kumpanyang iyon na lumipat mula sa Web2 patungo sa Web3," Dispatch head ng produkto na si Sean Sinabi ni Spector sa isang pakikipanayam sa I-decrypt sa kaganapan sa NFT Paris ngayong taon.

Inilunsad noong nakaraang taon, Pahatid ibinebenta ang sarili bilang isang full-stack na marketing, messaging, at ad tech na tool na partikular na iniakma para sa Web3.

Incubated by IEX, ang exchange na itinatag upang pagaanin ang mga epekto ng high-frequency trading at ginawang tanyag sa aklat na "Flash Boys" ni Michael Lewis, ang kumpanyang nakabase sa New York ay gumagawa ng paraan upang gawing simple ang mga negosyo sa Web2 na lumipat sa bagong mundo ng Web3, habang nag-aalok ng bagong paraan para makipag-ugnayan sa mga customer.

Ang pag-onboard ng mga negosyo sa Web3, ayon kay Spector, ay nangangahulugan din ng pakikipag-usap sa mga tatak na mayroon nang matagumpay na mga playbook kung paano gamitin ang mga tool sa social media tulad ng Instagram at Facebook ayon sa mga layunin ng kumpanya.

"Nakikita namin ang Web3 bilang susunod na prong niyan: paano ka gagawa ng mga tool para ma-access ng mga brand ang Web3 tulad ng magiging susunod na social media network at pagkatapos ay magbibigay ng analytics, imprastraktura, at mga tool sa pagmemensahe," sabi ni Spector. I-decrypt.

Sa pagsasalita sa kung anong mga aspeto ng mga kumpanya ng Web2 ang maaaring gustong ilapat sa Web3 at kung ano ang hindi gagana, ang unang itinuturo ng Spector ay ang matagal nang itinatag na paraan ng pakikipag-ugnayan sa mga customer sa pamamagitan ng mga newsletter.

"Isipin na ikaw ay isang tatak sa Web2, o ikaw ay isang maliit na startup na nagsisikap na makahanap ng isang merkado. Paano mo gagawin iyon? Gumawa ka ng listahan ng subscription sa email upang kapag may pumunta sa iyong website, idinagdag nila ang kanilang email at ngayon ay naka-opt in na sila upang makakuha ng mga notification mula sa iyo. Gumagana ba ito tulad ng Web3?"

Ayon kay Spector, "hindi, hindi talaga."

Mga Token: ang 'social graph' ng Web3

Nag-aalok ang Dispatch ng solusyon para diyan, na nagbibigay-daan sa mga brand at tagapagbigay ng token na direktang makipag-ugnayan sa mga address ng wallet na konektado sa kanilang mga komunidad sa pamamagitan ng mga non-fungible na token (NFTs).

Nagbibigay-daan ito sa mga kumpanya na magbukas ng direktang linya sa mga komunidad, na inaalis ang pangangailangan para sa mga email address at iba pang mga platform na binuo na nasa isip ng mga consumer ng Web2.

"Talagang nakikita namin ang mga token bilang social graph ng Web3," sabi ni Spector. “May tatak o proyekto, at may kontrata, at ang mga taong nag-opt-in, at bumili ng token o nag-mint ng token, ay naging bahagi ng proyektong iyon. Ngayon, iyon ang kanilang channel para sa pamamahagi ng pag-opt-in.”

Ang mga tatak ay iginuhit sa bukas na arkitektura ng database ng blockchain, sabi ni Spector. Makakatulong iyon sa mga produkto na may malalaking pangalawang merkado na madaig ang pakikibaka upang makipag-ugnayan sa mga customer.

"Ang aking kakayahang maunawaan kung sino ang aking customer ay limitado ng mga taong tumitingin sa aking tindahan," sabi ni Spector. "Ngunit sa pagtaas ng pangalawang merkado, paano ako patuloy na makikipag-ugnayan sa customer na tapat sa aking brand kung wala akong data tungkol dito?"

Ang Blockchain, ipinaliwanag niya, ay nagbibigay sa mga negosyo ng "susunod na antas ng data na hinahayaan kang manatiling nakikipag-ugnayan sa customer pagkatapos ng unang pagbili."