Kapansin-pansin kung gaano kalaki ang maaaring magbago sa isang taon. Noong nakaraang taon lang, ang mga airwave ng Super Bowl ay napuno ng malalaking badyet na mga ad mula sa mga palitan ng cryptocurrency at mga produkto, ang ilan ay nagtatampok pa nga ng mga magagarang celebrity endorsement. Ngunit sa taong ito, ang mga bagay ay ibang-iba.
Mark Evans, ang executive vice president ng ad sales para sa Fox Sports, mapag- na walang kahit isang crypto ad sa panahon ng malaking laro. Sa halip, ang mga manonood ay sinalubong ng isang barrage ng beer ads.
Nagdaragdag ng insulto sa pinsala, dalawang advertiser ng cryptocurrency ang namuhunan na at gumawa ng mga ad para sa Super Bowl 2023, na may dalawang mas malapit. Nakalulungkot, nadiskaril ang kanilang mga plano dahil sa pagbagsak ng FTX, na nagiging sanhi ng pagbagsak ng kanilang mga transaksyon.
Mga flashback mula sa nakaraan
Ito ay isang kabaliwan sa crypto noong unang bahagi ng 2022, at ang mga digital coin company na ito ay determinado na gumawa ng splash at reel sa mga pang-araw-araw na mamumuhunan.
Sa nakikitang pinakamalaking sporting event ng taon, ang Super Bowl, nakakita sila ng ginintuang pagkakataon upang maiparating ang kanilang mensahe sa milyun-milyon.
Kaya malalaking manlalaro tulad ng Coinbase, Crypto.com, eToro, at FTX ay nag-drop ng malaking pera sa isang lugar ng ad sa panahon ng malaking laro.
Fast forward ng ilang buwan, at lahat ng ito ay pababa para sa crypto market. Ang pagbagsak ng stablecoin na Terra ay nagpadala ng mga shockwaves, na nagpabagsak sa iba pang mga kumpanya ng crypto.
At pagsapit ng Nobyembre, ang FTX, na naging mga headline sa Super Bowl nito ad na nagtatampok kay Larry David, nagsampa ng pagkabangkarote.
Sa kasamaang palad, ang iba pang mga kumpanya ng crypto na gumawa ng kanilang debut sa Super Bowl ay hindi gaanong mas mahusay. Mukhang hindi nagbunga ang milyon-dolyar na ad na iyon.
Ano ang nangyayari ngayon?
Noong nakaraang taon, nagsimula ang Crypto.com sa isang mapangahas na pagsisikap, na nagpalabas ng isang komersyal na Super Bowl na pinamagatang "Fortune favors the Brave," na pinagbidahan ng mga istimado na celebrity na sina LeBron James at Matt Damon.
Nilalayon ng advertisement na ilagay ang kumpanya bilang isang puwersang pangunguna sa landscape ng cryptocurrency.
Gayunpaman, sa kabila ng katanyagan ng advertisement, nahaharap ang Crypto.com ng malalaking hamon sa pagpapanatili ng katatagan.
Noong Hunyo 2022, binawasan ng kumpanya ang 20% ng mga empleyado nito, na sinundan ng karagdagang round ng mga tanggalan sa trabaho. nakaraang buwan, na nakaapekto sa 20% ng mga manggagawa nito.
Ang isa pang cryptocurrency exchange, ang eToro, ay gumawa din ng isang Super Bowl na hitsura na may isang advertisement na nagtatampok ng kantang "Fly Me to the Moon."
Sa kabila ng ambisyosong sprint na ito, nahirapan ang eToro, tinanggal ang 100 empleyado noong Hulyo 2022, at tinalikuran pa ang mga paunang plano nito para sa publiko dahil sa “crypto winter.”
Ang Coinbase, ang pinakamalaking palitan ng cryptocurrency sa Estados Unidos, ay nag-broadcast din ng isang komersyal na Super Bowl, na nagtatampok ng QR code para sa pagtanggap ng mga libreng bitcoin.
Bagama't ang komersyal ay nakatanggap ng magkakaibang reaksyon, ang Coinbase ay humarap sa mga hadlang nito at sumailalim sa dalawang magkahiwalay na tanggalan noong Hunyo 2022 at ang nakaraang buwan, na nakakaapekto sa 20% ng workforce nito sa bawat pagkakataon.
Ang nakaambang daanan
Ligtas na sabihin na ang 2022 ay hindi isang taon ng banner para sa mga kumpanya ng cryptocurrency. Sa kabila ng hype at pangako na nakapalibot sa industriyang ito, ang mga nangungunang kumpanyang ito ay nahulog dahil sa ilang kaduda-dudang mga kasanayan sa pamamahala.
Ang mga mapagkukunan ay hindi pinamamahalaan, ang pera ay nilulustay nang kaunti sa mga tuntunin ng mga pagbabalik, at ang mga pangunahing desisyon ay nauwi sa mas malaking gastos sa mga kumpanya sa katagalan.
Dahil sa mga paghihirap na ito sa pananalapi, napilitan ang mga kumpanya na magtanggal ng trabaho at gumamit ng mas konserbatibong diskarte, kahit na mag-opt out sa mga high-profile na patalastas ng Super Bowl.
Habang lumalalim tayo sa 2023, malinaw na kakailanganin ng mga kumpanyang ito na maging malikhain at bumuo ng mga makabagong diskarte kung umaasa silang mabawi ang kanilang mga pagkalugi at makabalik sa tamang landas.
Pinagmulan: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/