Bumaba ang stock ng AB InBev habang hinahanap ng mga analyst ang 'stabilization' sa mga pagbaba ng benta ng Bud Light

Bumaba ng 7.6% ang shares ng parent company ng Bud Light na Anheuser-Busch InBev (BUD) mula noong iniulat ng kumpanya ang mga kita noong Mayo 4 habang ang kontrobersya ng Dylan Mulvaney ay patuloy na tumitimbang sa mga benta ng beer giant.

Bumaba ng 6% ang mga benta ng Bud Light sa linggo ng Mayo 23.6 kumpara sa parehong yugto ng panahon noong nakaraang taon, ayon sa data mula sa Bump Williams Consulting at Nielsen NIQ na binanggit ng Evercore ISI.

Iyon ay isang bahagyang mas malaking pagbaba kaysa sa nakaraang linggo na nagtatapos sa Abril 29, kung saan bumagsak ang mga benta ng Bud Light ng 23.4% taon-sa-taon. Kasunod ng paunang boycott, bumaba ang mga benta ng 6.9% para sa linggong magtatapos sa Abril 8.

Ito ang ika-apat na sunod na linggo ng pagbaba ng benta para sa Bud Light — at kasunod ng Mulvaney, isang transgender influencer at TikTok personality, na gumawa ng isang post sa Instagram noong March Madness basketball na nag-eendorso ng beer.

Kasunod ng post, nakita ng kumpanya na bumaba ang mga benta sa buong Abril at hanggang Mayo kasunod ng isang video noong Abril 3 mula sa country singer na Kid Rock, na tila nag-udyok ng mas malawak na pagkalat ng boycott sa ilang partikular na consumer sa US.

Ang buong portfolio ng AB InBev ay tila naramdaman din ang epekto.

Ang mga benta ng Budweiser ay bumaba ng 11.4% sa linggong nagtatapos sa Abril 29; ang pagbabang iyon ay bahagyang nakabawi sa 9.7% taon-sa-taon na pagbaba para sa linggong magtatapos sa Mayo 6.

Nakita rin ni Michelob Ultra ang pagbaba ng benta nang kasingbaba ng 4.3% year-over-year sa linggong magtatapos sa Abril 29; noong nakaraang linggo, bumaba ng 2.9% ang mga benta kaysa noong nakaraang taon para sa brand ng beer.

Ang Anheuser-Busch InBev CEO Michel Dimitrios Doukeris ay minaliit ang kontrobersya sa isang tawag sa mga namumuhunan. Sinabi niya na ang post ni Mulvaney sa social media ay "isang post, hindi isang pormal na kampanya o advertisement." Si Mulvaney ay mayroong 1.8 milyong tagasunod sa Instagram.

Kasunod ng panawagan, ang iba, kabilang ang mula sa LGBTIQA+ na komunidad tulad ng 2Bears Tavern Uptown sa Chicago, ay nagpasya na i-boycott din ang brand.

Sa isang post sa Instagram, sinabi ng bar venue na "Ang desisyon ng Anheuser-Busch na ihinto ang suporta nito kay Mulvaney bilang tugon sa mga ignorante at mapoot na pagtutol ng ilan sa mga customer nito ay nagpapakita kung gaano kaunti ang Anheuser-Busch na nagmamalasakit sa LGBTIQA+ community..."

Patuloy ang kuwento

Isang 'pagpapanatag' para sa pagbaba

Habang bumababa pa rin ang mga benta ng Bud Light, sinabi ng analyst ng Evercore ISI na si Robert Ottenstein na maaaring nakita ng kumpanya ang pinakamasama nito sa mga buwan ng pag-inom sa tag-araw sa paligid.

Sa isang tala sa mga kliyente, sinabi ni Ottenstein: "Ang ikalawang linggo ng mga walang pagbabago na uso ay nagpapatibay sa posibilidad na ang mga sinusubaybayang channel ay umabot sa punto ng stabilization, kahit na sa makabuluhang mas mababang antas para sa AB InBev kaysa bago ang kontrobersya."

Sinabi ng Doukeris ng AB InBev na ang kumpanya ay "makabuluhang nadagdagan" ang mga pamumuhunan sa mga tatak nito sa US, "kabilang ang triple ng aming medium (marketing) na paggastos sa tag-araw" dahil nilalayon nitong tumuon sa sports, musika at pagkonekta sa mga mamimili "kung ano ang kailangang gawin ng beer. ”

Ang mga kamakailang trend ng pagbebenta para sa natitirang portfolio ng AB InBev ay maaari ding mangahulugan ng mas magandang balita na nasa abot-tanaw.

"Habang ang mga trend ng Bud Light ay nanatiling pareho, ang natitirang portfolio ng ABI ay bumuti nang sunud-sunod, na isang positibong senyales na ang mga uso na nakakaapekto sa natitirang bahagi ng portfolio ay maaaring magsimulang bumaliktad," sabi ni Ottenstein. "Gayunpaman, napapansin din namin na ang lahat ng mga tatak ng TAP ay bumilis sa pinakabagong linggo, na maaaring magpahiwatig na ang pangkalahatang lakas ng industriya ay positibong nakaapekto sa data."

Ang linggong nagtatapos sa Mayo 6 ay nagsilbing pinakamalaking linggo ng pagbebenta para sa portfolio ng Molson Coors (TAP) mula nang tumama ang kontrobersya sa katunggali nito.

Noong nakaraang linggo, ang mga benta ng Coors Light ay tumaas ng 22.2% year-over-year habang ang mga benta ng Miller Lite ay tumaas ng 22.8%.

-

Si Brooke DiPalma ay isang reporter para sa Yahoo Finance. Sundan siya sa Twitter sa @BrookeDiPalma o mag-email sa kanya sa [protektado ng email].

Para sa pinakabagong mga ulat at pagsusuri ng mga kita, mga bulong at inaasahan ng mga kita, at mga balita sa kita ng kumpanya, mag-click dito

Basahin ang pinakabagong balita sa pananalapi at negosyo mula sa Yahoo Finance

I-download ang Yahoo Finance app para sa mansanas or Android

Sundin ang Yahoo Finance sa kaba, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, at YouTube