Tiyak na gumaganap ng mahalagang papel ang Apple (ticker: AAPL) sa merkado ng online na advertising nitong mga nakaraang buwan, na naglulunsad ng mga bagong panuntunan para sa mga iPhone na nagpapahirap sa pagsubaybay sa gawi ng consumer. Ang hakbang ay lumikha ng mga isyu para sa mga kumpanya—lalo na,
Samantala, ang Apple mismo ay tahimik na nagtayo ng isang maliit ngunit lumalagong negosyo ng ad. Tinatantya ng analyst ng Bernstein na si Toni Sacconaghi na ang Apple ay may kita sa ad na humigit-kumulang $4 bilyon sa kalendaryo noong 2021, mula sa tinatayang $300 milyon noong 2017, ngunit mas mababa sa 2% ng kabuuang kita ng kumpanya.
Karamihan sa kita ng ad na iyon, sabi niya, ay nagmumula sa mga ad sa App Store. Nakabuo din ang Apple ng kaunting kita mula sa mga display ad sa Apple News at Stocks app nito.
Itinuturo din ni Sacconaghi na ang kumpanya ay hindi direktang bumubuo ng mas malaking stream ng kita ng ad mula sa deal nito na ginagawang default na search engine ng iOS ang Google. Tinatantya niya na ang kita mula sa relasyong iyon sa taong ito ay maaaring umabot sa $20 bilyon. Sa pinagsamang batayan, sabi niya, ang kita mula sa deal ng Google at direktang ibinebentang mga ad ay nagkakahalaga ng 30% ng kita ng mga serbisyo ng Apple at higit sa 40% ng kabuuang kita mula sa negosyo ng mga serbisyo.
Ngunit sa isang tala sa pananaliksik, sinabi ni Sacconaghi na may potensyal para sa Apple na kumuha ng mas agresibong diskarte. Sa partikular, sa palagay niya ay maaaring bumuo ang Apple ng isang negosyong "network ng madla" na maglalagay ng mga display ad sa loob ng mga third-party na app. Itinuro niya na ang magulang ng Google
Alpabeto
Ginagawa na ito ng (GOOGL) para sa mga Android app, na bumubuo ng tinatayang $14 bilyon hanggang $18 bilyon sa isang taon na kita. Ipinagpalagay ni Sacconaghi na maaaring makabuo ang Apple ng $10 bilyon sa incremental na kita sa paglipas ng panahon sa pagbebenta ng mga ad sa mga iOS app.
Tulad ng sinabi ni Sacconaghi, sinubukan ito ng Apple noon gamit ang isang serbisyong tinatawag na iAds, na inilunsad noong 2010. Isinara ito ng kumpanya noong 2016 dahil sa "mababang mga rate ng pagpuno" para sa mga ad nito.
"Ang pagkabigo ng Apple sa iAd ay maaaring maiugnay sa isang kumbinasyon ng mga salik, kabilang ang Apple na gustong mapanatili ang mahigpit na pagkakahawak sa network, proseso ng creative at data ng user, na pinaniniwalaan namin na mas malamang na magpatuloy," ang isinulat ng analyst.
Sinabi ni Sacconaghi na habang pinalawak ng Apple ang mga alok na serbisyo nito, mayroon itong higit pang impormasyon tungkol sa mga user, na nagbibigay-daan dito na mas epektibong mag-target ng advertising. "Alam ng Apple ang edad, kasarian, eksaktong device ng isang user (nakarehistro sa iyong Apple ID account)," itinuro niya. “Alam din nito kung anong mga paksa ang kinaiinteresan ng isang user (batay sa mga pakikipag-ugnayan sa Apple News at Stocks) kung ano ang pinakikinggan ng mga user ng musika, kung anong mga libro ang kanilang binabasa, kung ano ang mga palabas [at] mga pelikulang pinapanood nila, at kung anong mga subscription ang mayroon ang isang user. Bukod pa rito, may data ang Apple sa mga pakikipag-ugnayan ng user sa Mga Ad na inihatid ng platform ng advertising ng Apple."
Kung talagang gagawin ng Apple ang diskarteng ito, sabi ni Sacconaghi, magkakaroon ito ng malinaw na negatibong implikasyon para sa iba pang mga network ng ad — partikular sa mga mula sa parehong Meta (FB) at Alphabet (GOOGL), ngunit pati na rin sa mas maliliit na manlalaro ng ad network tulad ng
UnitySoftware
(U) at IronSource (IS) na nagbebenta ng mga ad sa loob ng mga app.
Ang pagbabahagi ng Apple ay bumaba ng 0.3% sa $163.43 noong Lunes.
Sumulat kay Eric J. Savitz sa [protektado ng email]