Ipinapakita ng Data na Ang Mga Presyo sa Prime Day ay Talagang 3% Mas Mababa Kumpara Noong 2021

Tulad ng kinumpirma ng AmazonAMZN
AMZN
kaninang umaga, ito ay ang pinakamalaking Prime Day pa.

Tulad ng mga nakaraang taon, may iba't ibang reaksyon mula sa mga mamimili sa panahon ng kaganapan. "Ang mga deal sa taong ito ay hindi kasing ganda," at "Ang pinakamalaking diskwento ay sa sariling mga produkto ng Amazon," ang ilang komento na nakita ko sa social media.

Ang ilan sa anecdotal na komentaryong ito mula sa Prime Day ay nagpapahiwatig na ang mga deal ay hindi kasing lalim noong 2021. Ngunit iba ang iminumungkahi ng data mula sa analytics firm na Analytic Index.

"Noong 2021 sa kabuuan ng Amazon ay walang gaanong pagkakaiba sa average na presyo sa pagitan ng Prime Day day at sa naunang panahon," sabi ni Analytic Index tagapagtatag na si Nathan Rigby. "Ngunit noong 2022 mayroong humigit-kumulang 3% na pagbaba sa mga presyo ng produkto sa buong site para sa Prime Day."

Ang pagkakaiba ay mas kapansin-pansin kapag gumagawa ng direktang paghahambing sa mga produkto kung saan mayroong data ng benta ng Prime Day at data ng benta bago ang Prime Day. Noong 2021, nagkaroon ng average na 1% na pagbawas sa presyo ng mga item na ito, kumpara sa 2022 kung saan nagkaroon ng 18% na average na pagbaba sa presyo.

Habang ang mga mamimili at komentarista ay parehong umaasa ng hindi gaanong masaganang diskwento o mas mababang paggamit ng benta, pinabulaanan ng data na ito ang paniwalang iyon.

Ang pinaka-diskwento na mga kategorya

Ayon sa data ng Analytic Index, ang mga kategorya ng produkto na may pinakamalaking average na pagbaba ng presyo kumpara sa Prime Day event noong 2021 ay:

• Mga laruan at laro, bumaba ng 15%
• Mga produkto sa opisina, bumaba ng 14%
• Mga video game, bumaba ng 10%
• Mga supply ng alagang hayop, bumaba ng 4%

Ang mga kategoryang may pinakamalaking bilang ng mga deal (bawat isa ay may higit sa 10,000 item na may diskwento sa pamamagitan ng mga deal tulad ng Prime Exclusive Deals at Lightning Deals) ay tahanan at kusina, mga tool at pagpapabuti sa bahay, at sports at outdoors.

Pinapalakas ng Amazon ang mga placement ng advertising para sa sarili nitong mga produkto

Totoo na sinusulit ng Amazon ang Prime Day bilang isang pagkakataon upang i-promote at ibenta ang sarili nitong hanay ng mga produkto, partikular na ang mga device na pinapagana ng Alexa na nakakakuha ng mas maraming consumer sa Alexa ecosystem.

Personal kong napansin ang mga Amazon Fire TV na may diskwento ng higit sa 40%.

Ngunit ang talagang kawili-wili sa taong ito ay kung magkano ang inilaan ng Amazon sa pag-advertise ng mga produktong ito.

Noong 2021, ang bahagi ng Amazon sa mga placement ng ad ay 1.39% – kabilang ang tatak ng Amazon Basics, tatak ng Amazon, at mga produkto ng tatak ng Solimo. Samantalang noong 2022, 2.18% ng mga placement ng ad ay para sa lahat ng mga tatak ng Amazon na iyon, kasama ang Amazon snack brand na Happy Belly. Nangangahulugan ito na ang Amazon ay "gumastos" ng 50% na higit pa sa pag-advertise ng sarili nitong pribadong label na mga produkto ng tatak kaysa sa nakaraang taon.

Ang tatak ng Amazon na Happy Belly, halimbawa, ay wala sa nangungunang 20 brand advertiser noong 2021. Ngunit noong 2022, ito ang pangatlo sa pinakaaktibong advertiser para sa Sponsored ad spend.