Sa isang Video ng TikTok na may 14.5 milyong view, Humphrey Yang ay naglalarawan ng isang ama na nagbibigay sa isang anak ng iPhone 13 sa ilalim ng kondisyong ibinalik ito sa loob ng isang taon.
Ang anak (na ginampanan din ni Yang sa skit) ay dahilan kung bakit kaya niyang ibenta ang telepono sa halagang $1,000 at maghintay ng mansanas na maglabas ng bagong modelo sa loob ng taon, na malamang na magpapababa sa presyo ng iPhone 13 sa $600. Ang pagbili nito noon ay aani siya ng $400 na tubo. Lumipas ang isang taon, at ibinalik ng ama ang telepono. Ibinalik ito ng anak, at inamin ang kanyang plano.
"Kaya kumita ka sa akin!" tugon ng ama. “Ipinakita ko lang sa iyo kung ano ang shorting ng stock. Nanghihiram ka ng bahagi ng isang stock, at pagdating sa pagsasauli nito, kung mabibili mo ito sa murang halaga, kumikita ka. Kung hindi, malulugi ka."
@humphreytalks Rich Dad Lesson on the Market gamit ang iPhone analogy. #personal na pananalapi #apple
Alam ni Yang na ang pag-ikli ng isang stock ay maaaring isang mahirap na konsepto upang maunawaan, ang sabi niya Mabuting kapalaran sa isang panayam. "Kaya gumamit ako ng isang simpleng pagkakatulad na maaaring maiugnay ng karamihan sa mga tao."
Ang kanyang simpleng pagkakatulad na diskarte sa edukasyon sa pananalapi ay sumasalamin sa 3.3 milyong tagasunod ng TikTok. Bagama't hindi nagbibigay ang app ng malinaw na demograpiko ng fanbase na ito, halos kalahati ng mga user ng TikTok ay mas bata pa sa 30. At isang screenshot ng YouTube analytics Yang ibinigay sa Mabuting kapalaran ay nagpapakita na higit sa 75% ng mga manonood ng mga short-form na video sa YouTube ni Yang ay mas bata sa 34.
Ang kanyang katanyagan sa social media ay bahagyang nagpapaliwanag kung bakit siya ang pinakapinagkakatiwalaang pinagmumulan ng payo sa pananalapi sa Gen Z, bilang isang kamakailang Survey sa Consumer Affairs natagpuan. Ang mga Boomers at Gen X, sa malawak na margin, ay nagtitiwala Warren Buffett ang pinaka. Ngunit ang Berkshire Hathaway Bumagsak ang CEO sa ikaapat na puwesto para sa Gen Z.
Isinasaalang-alang ang pagkakaugnay ng Gen Z para sa TikTok, ang paghahanap ay may katuturan, ngunit medyo nakakagulat pa rin. Si Buffett, 91, ay isa sa mga pinaka-nakaranasang mamumuhunan sa mundo, na kilala sa kanya matipid na paraan at $ 103 bilyong netong halaga. Si Yang, sa kabilang banda, ay isang 34-taong-gulang na may degree sa pananalapi na gumugol ng isang taon bilang isang tagapayo sa pananalapi sa Merrill Lynch at limang buwang interning sa isang Palo Alto investment bank. Pagkatapos ay nag-pivote siya sa pagpapatakbo ng mga pagpapatakbo para sa isang mobile app at co-founded a custom na kumpanya ng sining bago tuluyang mapunta sa YouTube noong 2019.
Kung saan nakikipag-trade si Buffett ng mga keynote, nakikipag-trade si Yang ng mga skit na kinukunan at na-edit sa kanyang apartment sa Bay Area. Mabuting kapalaran nakipag-usap kay Yang tungkol sa kung paano niya nagawang agawin ang atensyon ni Gen Z, na iniuugnay niya sa kanyang kakayahan sa paghiwa-hiwalay at pag-demystify ng mga siksik na paksa sa pananalapi.
Ang lihim na sarsa ng pagiging isang personal na influencer sa pananalapi
Si Yang ay nagsimulang mag-post ng mga video sa YouTube pagkatapos na malaman na siya ang naging kaibigan niya para sa payo sa pananalapi, na inaakala na ang kanyang katauhan ay maaaring magsalin, ngunit hindi kailanman hinuhulaan kung gaano ito katunog.
Hindi nagtagal ay na-download niya ang paparating na TikTok, hinanap ang mga personal na hashtag sa pananalapi, at halos walang nakitang mga video. “Tinanggap ko iyon bilang tanda,” paggunita niya. “Naisip ko, 'baka ako ang unang taong gagawa nito.'”
Sa pagitan ng Setyembre 2019 at Setyembre 2020, gumawa si Yang ng video araw-araw. Habang siya ay nagpapanatili ng presensya YouTube at Instagram, Ang kanyang TikTok account ay nagkaroon ng kanyang full-time na atensyon sa loob ng halos dalawang taon.
Si Yang ay nanatiling pare-pareho sa kanyang diskarte, pinasimple ang mga kumplikadong paksa sa pananalapi nang walang kaunting superiority sa mabilis, simpleng mga video.
Sinabi niya na sinisikap niyang huwag sayangin ang oras ng manonood dahil napakaikli ng attention span, at idinagdag na gusto niyang maunawaan ng lahat ang madalas na nakakalito na mga pangunahing kaalaman sa pananalapi at ekonomiya.
"Ang buong industriya ay tila isang itim na kahon para sa maraming tao," sabi niya. “Ayaw pa nilang pumasok dahil nakakalito ang pakiramdam. Napakaraming jargon, at ang mga bagay sa TV ay hindi nangangahulugang paliwanag o madaling panoorin. Ang mga tao ay hindi gustong tumingin sa mga chart at graph.”
Ang kulang, sabi niya, ay ang pagiging naa-access at isang on-ramp sa paksa na hindi nakakatakot sa mga tao. “Kung mas ma-disarm ng isang creator ang manonood—matulungan silang mapagtanto na hindi talaga ganoon kahirap ang pananalapi kapag naibaba na nila ang mga pangunahing konsepto—mas maraming kapangyarihan ang maibibigay nila."
Pagtulay sa agwat ng kaalaman sa pananalapi
Ang “north star goal” ni Yang ay nakakaapekto sa mga tao at hinihikayat silang kontrolin ang kanilang sariling pananalapi. Naiintindihan niya ang pag-aatubili ng mga tao sa pamumuhunan; Si Yang mismo ay hindi gumawa ng kanyang unang pamumuhunan hanggang sa siya ay 25.
"Natakot ako!" pagbabalik-tanaw niya. “Wala pa akong tiwala sa sarili ko. Mayroon akong napakatalino na mga kaibigan sa kanilang 30s, nagtatrabaho sa tech, at maging sila ay nag-aalangan na mamuhunan dahil nag-aalala sila na hindi sapat ang kanilang nalalaman. Iyan ay isang agwat ng kaalaman na kailangang tulay.”
Ngunit si Yang, sa pamamagitan ng kanyang sariling pag-amin, ay may mahabang paraan upang maisakatuparan ang misyon na iyon. Sinabi niya na ito ay higit na kumplikado dahil sa kawalan ng tiwala ng mga tao tagapayo sa pananalapi at mga personal na guro sa pananalapi, at paano mandaragit na mga kumpanya ng kredito at mga rate ng interes ay maaaring maging.
Sa mga mata ni Yang, hindi lahat ng mga personal na influencer sa pananalapi ay nasa puso ng pinakamahusay na interes ng manonood. Nag-aalinlangan sa mga sumusubok na magbenta ng mga kurso sa pangangalakal, sinabi ni Yang na mas interesado siyang turuan ang personal na pananalapi hanggang sa puntong kumportable ang mga manonood na mamuhunan para sa kanilang sarili.
"Kung gusto ko ng mabilis na pera, magbebenta ako ng kursong nangangako ng tiyak na halaga ng pera sa loob ng 30 araw—ngunit hindi ako naniniwala sa mga bagay na iyon," sabi niya, at idinagdag na bukas siya sa pagpapaliwanag ng "lahat ng uri of things” kung gusto niyang palawakin ang kanyang audience.
Naalala niya ang isang oras na siya ay nanananghalian sa isang restaurant nang nilapitan siya ng dalawang 20-somethings at sinabi sa kanya na hinimok sila ng kanyang mga video na magsimulang mag-ambag sa isang Roth IRA at gumawa ng mga pamumuhunan.
“Ang katotohanan na pinanood nila ang isang bagay sa akin, pagkatapos ay na-inspirasyon na gumawa ng isang bagay para sa kanilang sarili—iyon ang pinakalayunin,” sabi niya. “Ako ay isang millennial; Hindi ako nagkaroon ng access sa ganitong uri ng bagay. Hindi ko alam kung ano ang isang mortgage hanggang sa ako ay 23. Ngunit nasa Gen Z ang lahat ng ito.”
Ang kuwentong ito ay orihinal na itinampok sa Ang kapalaran.com
Pinagmulan: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html