Paano Nire-redefine ng HP ang Branded Content Gamit ang Epekto sa Pagkukuwento

Ni Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Habang patuloy na pinag-iba-iba ng mga brand ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing at advertising upang isama ang may brand na nilalaman, marami ang kadalasang gumagamit ng parehong diskarte sa pagbuo ng social video, episodic na serye, at maging ng mga pelikula tulad ng ginagawa nila sa mga tradisyonal na ad, at sa hindi magandang epekto. Ang mga brand na nakakamit ng pinakamahusay na mga resulta sa branded na nilalaman ang unang magsasabi sa iyo na ang modelo ng paggawa ng ad ay hindi basta-basta ma-overlay sa itaas ng mga hakbangin sa pagkukuwento ng brand. Sa halip, dapat na muling iposisyon ng mga brand ang mga nasa loob ng kanilang mga organisasyon na nakatuon sa pagkukuwento ng brand sa pamamagitan ng pagmomodelo ng mga kasanayan ng mahuhusay na storyteller tulad ng mga filmmaker, production studio, at mamamahayag.

Ito ang kaso para sa The Garage ng HP. Ang Garage ay tahanan ng brand storytelling at brand journalism na pagsisikap ng HP, na sumasaklaw sa malawak na hanay ng mga kategoryang nauugnay sa layunin at halaga ng brand ng HP. Bisitahin ang The Garage at makakahanap ka ng mga kuwento tungkol sa inobasyon, sining at disenyo, at modernong buhay, na lahat ay may iisang tema: epekto. Kabilang dito ang Generation Impact, isang serye ng mga maikling pelikula mula sa The Garage na nagtatampok ng mga kabataan na gumagamit ng teknolohiya sa kanilang mga pagsisikap na lumikha ng positibong pagbabago sa kanilang mga komunidad at sa mundo. Ang pilot ng serye, "The Coder" ay nagtatakda ng tono para sa Generation Impact, na nagbibigay liwanag sa natatanging paglalakbay ng mag-ama sa pagbibigay kapangyarihan sa maraming henerasyon sa kanilang komunidad.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, nag-host ng isang pag-uusap kay Jay Jay Patton, paksa ng pelikulang "The Coder", kasama ang Head of Corporate Brand Content & Creative ng HP na si Angela Matusik at ang direktor ng pelikula na si Samantha Knowles, na pinangangasiwaan ni Matapang na CCO Otto Bell. Tinalakay ng grupo kung paano naging bahagi ang pelikula sa patuloy na pagbabago sa buhay ni Jay Jay, kung ano ang ibig sabihin ng paggawa ng pelikula para sa Knowles at HP, at kung paano nasa gitna ng lahat ang pagtugis ng malawak, positibo, pangmatagalang epekto.

Noong bata pa si Jay Jay Patton, nakulong ang kanyang ama na si Antoine. Layunin na bumuo ng isang skillset na magsisilbi sa kanya at sa kanyang pamilya sa kanyang paglaya, natutong mag-code si Patton. Nang makalabas siya at nakapag-spend sila ni Jay Jay, nagkaroon ng interes si Jay Jay sa coding, nagsimulang matuto mula sa kanyang ama at pagkatapos ay turuan ang sarili. Sa panahon ni Antoine sa bilangguan, naging maliwanag kay Jay Jay at sa kanyang pamilya na maraming mga paghihirap na ipinakita bilang bahagi ng proseso ng pakikipag-ugnayan sa isang mahal sa buhay sa bilangguan. Ginamit nina Antoine at Jay Jay ang kanilang mga coding education para bumuo ng Photo Patch, isang foundation na may website at app (ang app na binuo mismo ni Jay Jay) na nagbibigay-daan sa mga pamilya na magpadala ng mga larawan at liham sa mga nakakulong na mahal sa buhay. Ang kanilang business venture at ang coding prowess ni Jay Jay ay humantong din sa paglulunsad ng Unlock Academy; isang programa na nakatuon sa pagbibigay kapangyarihan sa mga tao sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng mga tool para isulong ang kanilang interes at mga pagkakataon sa tech.

Habang nagsimulang makakuha ng coverage ng press sina Jay Jay at Photo Patch at makakuha ng suporta mula sa mas malaking audience, nakuha ng kuwento ang atensyon ng mga tao sa The Garage ng HP. "Nagkaroon kami ng ideya na gumawa ng isang serye tungkol sa mga kabataan na gumagamit ng teknolohiya upang gawing mas magandang lugar ang mundo," sabi ni Matusik. Nakipagsosyo na ang Garage sa Stick Figure Productions para dalhin ang on-camera storytelling support na alam nilang kailangan nila para makuha nang maayos ang vision ng HP para sa serye. Mahalaga sa HP na magkuwento hindi lang sa isang malinaw na arko, kundi isa na kukuha ng isang partikular na pakiramdam - ang uri ng pakiramdam na natural na tumutugon ang mga madla dahil sa mga merito ng kwentong sinasabi. Nang marinig ng team sa HP ang kuwento ni Jay Jay, alam nilang ito ang gusto nilang palakihin at ginawa itong unang pelikula ng serye.

Nakahanap ang HP ng isang paksa na makakatulong sa brand na makamit ang layunin nito: magkwento ng hindi pangkaraniwan, magkakaibang kuwento na sa huli ay magbibigay inspirasyon. Ang mga produksyon ng Stick Figure ay nagpunta tungkol sa paghahanap ng tamang storyteller para sa trabaho - si Samantha Knowles. Si Knowles, na naghahangad na magbigay ng inspirasyon sa mga kwentong kinukwento niya, ay naakit hindi lamang sa kuwento ni Jay Jay tungkol sa isang babaeng may kapangyarihang itim na nagtatrabaho upang higit na bigyang kapangyarihan ang kanyang komunidad, kundi pati na rin ang kuwento ng mag-aama sa kaibuturan nito. "Pakiramdam ko ay talagang mapalad ako na nagtatrabaho sa oras na ito kung saan ang mga tatak ay aabot sa mga gumagawa ng pelikula sa pagsisikap na sabihin ang talagang nakakahimok, orihinal na mga kuwento," sabi ni Knowles. Sa lahat ng mga piraso sa lugar, ang pelikula ay ginawa bilang ang pangunahing yugto sa serye ng Generation Impact.

Ang epekto ng maikling pelikula ay napatunayan ng mga tugon na nakuha nito mula sa publiko. Si Jay Jay at ang kanyang ama ay nai-print na ang kanilang kuwento at nagpatuloy sa paggawa ng mga press at pampublikong panayam, na nakakuha sa kanila ng higit pang mga donasyon upang suportahan ang kanilang layunin. Samantala, ang HP ay gumawa ng ilang higit pang mga yugto ng serye ng Generation Impact. Pagkatapos ni Jay Jay, ang serye ay naging tungkol sa pagsisikap na muling makuha ang pakiramdam na iyon nang paulit-ulit – ang pakiramdam ng paghahanap ng inspirasyon sa pangako ng iba sa pagkilos.

Ang mga tagumpay ng HP ay marami sa paggawa ng serye ng Generation Impact. Nagsimula ang brand sa pamamagitan ng pag-spotlight sa isang mahusay na paksa, hindi lamang nauugnay sa tatak nito ngunit konektado din sa layunin ng tatak nito. Ang pag-align sa dalawang elementong iyon ay ginagawang makabuluhan ang pagsasalaysay na ito para sa brand na ito, at sa lahat ng kadahilanang iyon ay nakakakuha ng emosyonal na tugon mula sa madla. Pinakamahalaga, ang emosyonal na tugon na iyon ay isa na nag-udyok sa marami sa pagkilos, na nag-angat sa serye mula sa simpleng nilalamang may brand hanggang sa antas ng pagkukuwento ng epekto. Sa paggawa nito, ang The Garage ng HP ay nagpakita ng sarili nitong halaga sa brand, na nag-ukit ng isang natatanging espasyo sa mga inisyatiba sa marketing at advertising ng brand at napakahusay dito.