Ang pandaigdigang panlabas na merkado ng damit ay isang $12 bilyon na industriya. Sa loob ng mahigit kalahating siglo, ang The North Face ay nakipagkumpitensya sa kalawakan, na nagbibigay ng outfit sa mga mountain climber at skier. Ngunit ang tatak ng panlabas na libangan ay umaasa na ngayon na maging isang malaking manlalaro sa $185 bilyong streetwear market din.
Ang isang panibagong interes sa labas ay nakinabang din ng kumpanya.
"Tiyak na may pagbabalik sa labas, may pagtuon sa kalusugan at kagalingan, may pangako sa pagpapanatili at ang mga mamimili ay naghahanap upang kumonekta sa mga tatak na nagsasalita sa mga partikular na uso," sabi ni Steve Rendle, CEO ng VF Corp., parent company ng The North Face.
Iyon ay nagbigay sa ilalim ng linya ng kumpanya ng tulong. Noong Oktubre, iniulat ng VF Corp. na ang kita ng piskal na ikalawang quarter sa The North Face ay tumaas ng 31% hanggang $883 milyon.
At habang tumataas ang interes sa mga aktibidad sa labas, ang pagbabago ng klima at mga uso sa consumer gaya ng sustainability ay humantong sa isang hanay ng mga hamon at pagkakataon para sa tatak. Bawat taon 85% ng mga tela na ginawa — kabilang ang mga damit, sapatos at kagamitan — ay napupunta sa mga landfill.
Kaya paano umiikot ang The North Face sa pakikipaglaban nito sa mga karibal gaya ng Patagonia sa masikip na panlabas na espasyo ng damit? At ano ang humantong sa paglipat ng kumpanya mula sa climbing gear sa streetwear?
Tingnan ang video sa itaas para matuto pa tungkol sa bagong direksyon ng The North Face.
Panoorin ang higit pa:
Ang pag-iwan ng tip ay isang kaugalian sa Amerika. Bakit problema iyan
Bakit ang mga Amerikano ay kumakain ng mas maraming meryenda
Pinagmulan: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html