Inflation? Recession? Simula sa Black Friday, plano ng America na gumastos

Ang mga Amerikano ay hindi nagpaplano ng mga malalaking pagbawas sa paggasta sa holiday ngayong taon, simula sa Black Friday, sa kabila ng mga takot sa inflation at ang panganib ng pag-urong bilang pangunahing mga alalahanin sa karamihan ng mga mamimili, ayon sa isang taunang survey na isinagawa ng CNBC at SurveyMonkey bago ang unang malaking pamimili. weekend ng peak season.

Dalawang-katlo ng mga Amerikano (67%) ang nag-aalala tungkol sa inflation na nagpapahirap sa kanila na bilhin ang mga bagay na gusto nila. Higit pang (69%) ang nag-aalala na ang recession ay maglilimita sa kanilang kakayahang bumili. Ngunit ang inaasahang pagbabawas sa paggasta sa mga mamimili ay bahagyang tumaas kumpara sa nakaraang taon — 39% kumpara sa 36% — na karamihan sa mga Amerikano ay nagsasabing inaasahan nilang gagastos ng pareho (44%) o higit pa (14%) sa taong ito, ayon sa taunang CNBC|SurveyMonkey Small Business Sabado poll.

"Ang mga tao ay medyo pare-pareho sa kung magkano ang inaasahan nilang gastusin sa holiday shopping," sabi ni Laura Wronski, senior manager ng research science sa Momentive. "Mas magagastos ang mga bagay-bagay at kailangan mong tanggapin na walang lihim na paraan upang makayanan ang mataas na inflation na iyon," sabi niya. Ngunit nagbabala siya na may panganib pa rin na magbago ang gawi ng consumer kapag nasuri ng mga mamimili ang mga presyo. "Maaaring iba ang layunin kaysa sa kinalabasan. Makakakita sila ng ilang sticker shock out doon at makikita na ang kanilang badyet ay hindi lalampas sa mga nakaraang taon, "sabi ni Wronski.

Ang mga resulta ng survey ay nagpapakita ng paghahati ng consumer sa ekonomiya, na may mga alalahanin sa paggastos na higit na laganap sa mas mababang antas ng kita.

Pitumpu't walong porsyento ng mga sambahayan na kumikita ng mas mababa sa $50,000 ay nababahala tungkol sa kanilang kapangyarihan sa paggastos sa gitna ng inflation ngayong kapaskuhan, isang bilang na bumababa sa 56% para sa mga kita ng sambahayan na $100,000 o higit pa.

Ang mga alalahanin sa ekonomiya ay medyo mataas din sa mga nakababatang Amerikano, kung saan 73% ng mga 18-34 ang nag-aalala na mabibili ang gusto nila dahil sa inflation, ang pinakamataas sa anumang pangkat ng edad sa survey.

Ang data sa inflation ay tumutugma sa mga alalahanin sa survey noong nakaraang taon tungkol sa isang supply chain na sa oras na iyon ay nasira.

"Ang inflation ay gumaganap ng papel na iyon ng supply chain saga sa taong ito," sabi ni Wronski.

Ang SurveyMonkey online poll ay isinagawa noong Nobyembre 9-13, 2022 sa isang pambansang sample ng 3,549 na nasa hustong gulang.

Ang forecast ng National Retail Federation na inilabas mas maaga sa linggong ito ay hinulaang ang mga record na benta para sa unang holiday shopping weekend, simula sa Black Friday, na umaasa sa walong milyon pang mamimili (166 milyon) sa taong ito kumpara noong nakaraang taon, at ang pinakamataas na antas mula noong 2017.

Ang ilang kamakailang ulat ng mga kita mula sa mga retailer ay nagpapakita ng matatag na mamimili. Iniulat ng Best Buy ang mga resulta ng ikatlong quarter na lumampas sa inaasahan ng Wall Street at sinabi nitong inaasahan na ang paggasta sa holiday ay magmukhang mas katulad sa mga makasaysayang panahon ng holiday, na may aktibidad sa pamimili ng customer na nakatuon sa linggo ng Black Friday, Cyber ​​Monday, at sa dalawang linggo bago ang Disyembre 25. Sinabi ng Abercrombie & Fitch sa linggong ito na ito ay "maingat na optimistic" tungkol sa holiday benta.

Ngunit ang mga alalahanin tungkol sa mga nakababatang mamimili ay ipinakita rin sa mga kamakailang ulat sa retail sales. Ang CEO ng Urban Outfitters na si Richard Hayne ay nagsabi sa tawag sa mga kita nito nang mas maaga sa linggong ito na ang kumpanya ay nagtaas ng mga presyo "higit pa sa dapat natin" sa mga tindahan nito - mayroon itong mas bata na base ng consumer na mas naapektuhan ng inflation. Sinabi ng CEO ng American Eagle Outfitters sa tawag nito sa mga kita na asahan, "isang napaka-promosyon na kapaskuhan."

Inaasahang mag-aalok ang mga retailer ng ilan medyo malaking diskwento upang ilipat ang imbentaryo, simula sa Black Friday.

"Ang parehong inflation at recession ay magkakaugnay at parehong top of mind para sa mga mamimili, ngunit ang mga gawi ay malagkit," sabi ni Wronski. “Ito ang oras ng taon na inaasahang bibili ka at gumastos ng higit sa dapat mo. … Iyan ang pangunahing takeaway. Hindi sila gumagawa ng malalaking pagbabago sa kabila ng katotohanan na mayroon silang mga alalahanin sa recession at tayo ay nasa isang mataas na kapaligiran ng inflation.

Napag-alaman ng poll ng CNBC|SurveyMonkey na sa maraming gawi sa paggastos ng mga mamimili na naaayon sa nakaraan, ang mga matalim na pagbabago sa mga pattern ng pamimili na dulot ng pandemya, tulad ng e-commerce laban sa in-store, ay aayos sa isang bagong normal.

Narito ang ilan pa sa mga pangunahing natuklasan mula sa survey ngayong taon.

Black Friday pa rin ang No. 1 shopping holiday

Ang survey ay patuloy na natagpuan na ang hype sa paligid ng shopping holiday ay madalas na mas mataas kaysa sa aktwal na kaguluhan sa mga mamimili. Mahigit sa kalahati (55%) ng mga respondent sa survey ang walang planong mamili sa Black Friday, Small Business Saturday o Cyber ​​Monday. Noong nakaraang taon, ang bilang na iyon ay nasa 52%.

Ngunit ang Black Friday ay nananatiling No. 1 shopping holiday na sinasabi ng mga Amerikano na gagastusin nila. Isa sa limang (21%) ang “pinaka-excited” na mamili sa Black Friday, halos doble sa mga mamimili na nagpaplanong mamili sa Cyber ​​Monday (12%). Maliit na Negosyo Sabado ay isang malayong pangatlo, sa 7%.

Para sa maliliit na negosyo, ang konsepto ng isang holiday shopping day ay mas mahirap ipahiwatig dahil napakaraming iba't ibang uri ng negosyo na nababagay sa ilalim ng payong ng Main Street, sabi ni Wronski, mula sa lokal na tindahan ng libro hanggang sa mga restawran at marami pang ibang uri ng tingi, at mayroon ding mas kaunting koordinasyon ng mga diskwento na posible kumpara sa mga tulad ng malalaking box retailer. 

Nagkaroon ng matinding pagbaba sa nakalipas na apat na taon sa mga mamimili sa holiday na nagpaplanong tumangkilik sa isang maliit na negosyo sa Small Business Sabado, bumaba mula 44% noong 2018 hanggang 28% ngayong taon.

Paggastos ng Sabado sa Amazon at Small Business

Ang mga natamo ng e-commerce ay maaaring nag-ambag sa isang permanenteng pagbaba ng interes sa pamimili ng Small Business Sabado, na nasa mababang apat na taon. Ngunit nag-ambag din ito sa mas maraming pagbili ng maliliit na negosyo na ginagawa online, na ang porsyento ng mga Amerikanong nagpaplanong bumili online mula sa isang maliit na negosyo ngayong taon ay dumoble sa nakalipas na apat na taon, mula 9% hanggang 18%, habang ang mga nagsasabing sila ay tatangkilikin ng isang ang maliit na negosyo nang personal ay bumagsak ng 10% (mula sa 58% kumpara sa 48%). Sa panahon ng peak pandemic na taon ng 2020, one-fifth (20%) ng mga consumer na nagpaplanong gumastos sa Small Business Saturday ang nagsabing bibili sila online, na ang mga resulta ng taong ito ay nagsasaad ng mga permanenteng kita para sa Main Street e-commerce.

Samantala, ang ugnayan sa pagitan ng banta ng Amazon at ng mga pakikibaka ng Main Street, ay wala sa mga resulta ng survey. Dalawang-katlo ng mga Amerikanong nasa hustong gulang (66%) ang nagsasabing mayroon silang mga subscription sa Amazon Prime, halos hindi nagbabago mula noong nakaraang taon, ngunit mas malamang na sabihin nilang gagastos sila sa Small Business Sabado (33%). Iyan ay halos doble sa bilang ng mga mamimili na hindi nag-subscribe sa Amazon Prime (18%) at nagpaplanong mamili sa Small Business Sabado.

"Palagi naming naririnig ang tungkol sa banta ng Amazon ngunit hindi namin nakitang naglalaro ito sa ganoong paraan," sabi ni Wronski. "Ito ay nagpapakita sa ilang data sa ibang mga paraan, at ang Amazon ay inaalis ang negosyo, ngunit sa parehong oras ang mga tao na bumibili mula sa Amazon ay bumibili din mula sa maliliit na negosyo sa mas mataas na mga rate," sabi niya, at idinagdag na ang isang kadahilanan ay isang ugnayan sa pagitan ng isang Amazon Prime subscription at mas mataas na antas ng kayamanan.

Bumagal ang mga nadagdag sa e-commerce ngunit narito upang manatili

Naging mahirap ang taong ito para sa mga kumpanya ng teknolohiya na tumaya na ang pagbilis ng mga natamo sa panahon ng pandemya ay magpapatuloy sa pag-uugali ng mga Amerikano na malaki ang pagbabago. Hindi iyon ang kaso, ngunit ang mga pakinabang na ginawa ng e-commerce ay mukhang magiging permanenteng estado.

Mahigit sa kalahati ng mga mamimili (51%) ang nagsabing mas gusto nilang magsagawa ng holiday shopping nang personal, kumpara sa mga mas gustong mamili online (47%). Ang mga bilang na iyon ay hindi nagbabago mula noong nakaraang taon, ngunit minarkahan nila ang isang makabuluhang pagbabago mula sa mga taon ng pre-pandemic, ayon sa SurveyMonkey. Noong 2018, 61% ng mga mamimili sa holiday ang nagsabing mas gusto nilang bumili nang personal, habang 37% ang nagsabing mas gusto nilang bumili online. 

Mga online shoppers na gumastos ng record na halaga sa Araw ng Pasasalamat.