Inilunsad ng Minnesota Twins ang Unang Nakabahaging AR Para sa Live Sports App na Nagbubukas ng Pintuan Para Mag-sponsor ng Land Grab

Ito ay higit na lumipad sa ilalim ng radar noong Lunes nang ipahayag ng Minnesota Twins na inilunsad nila ang ARAR
ound – kung ano ang pinaniniwalaan na unang nakabahaging augmented reality application para sa live na sports – para gamitin sa Target Field. Habang una, ang pilot app ay maaaring magbukas ng pinto sa alinman sa value-add na tradisyonal na mga deal sa pag-sponsor, o magbukas ng mga paraan para sa mga bagong sponsor. Kung magkakaroon ng traksyon ang application, maaari itong lumikha ng land rush hindi lamang sa iba pang 29 na club sa Major League Baseball, ngunit sa buong landscape ng sports property.

Ang ARound ay bahagi ng Stagwell, isang pampublikong high-tech na kumpanya, na magbibigay-daan sa mga tagahanga na itutok ang kanilang mga telepono sa Target Field habang nagpapatahimik sa aksyon, at makipaglaro sa iba sa ballpark. Naka-target sa mas batang madla, ang konsepto ay hindi masyadong naiiba sa mga laro ng augmented reality na maaaring napanood mo sa sinehan bago ang mga preview bilang bahagi ng Noovie. Ang pagkakaiba dito ay hindi lang ito isang user, ngunit marami sa loob ng Target Field. Ang mga app na gagawing available ay kinabibilangan ng BatterUp, Blockbuster, na ipinakita sa akin ng Twins at ng mga developer bilang mga user na naghahagis ng mga digital na item sa mga tower at nagpapabagsak sa kanila, at isang laro na tinatawag na Fishing Frenzy. Nakipag-usap sa akin si Josh Beatty, ang founder at CEO ng ARound pati na rin si Chris Iles, ang nakatataas na direktor ng karanasan sa brand at Innovation ng Twins tungkol sa paglulunsad na nasa loob ng mahigit isang taon.

“Ang sa tingin ko ay binuo ni Josh ay may ilang tunay na kapangyarihan at ilang tunay na mga paa, dahil nagagawa nitong magkaroon ng kamalayan sa lahat ng tao sa paligid mo na gumagamit ng app sa parehong oras, na lumilikha ng isang nakabahaging karanasan at lumilikha ng ilang konteksto sa paligid ng isang kaganapan na lantaran hindi pa nagawa noon,” sabi ni Ilse. Kaya na-excite ako at ang Kambal na hindi pa nagagawa noon.”

Ipinaalam ni Beatty na walang nakolektang data ng user. Walang dumaan sa proseso ng pag-sign up para magamit ang app. At na ang imprastraktura ay sapat na malaki upang suportahan ang libu-libong mga gumagamit.

Alin ang nakakapag-isip? Bukod sa pag-aaliw sa mga bata sa mga laro at pananatili sa kanilang mga upuan, ano pa ang halaga ng app mula sa pananaw ng negosyo?

Para sa isa, ang ideya na ang iba pang mga uri ng mga kaso ng paggamit ay maaaring gawin sa loob ng platform. Parehong binanggit nina Iles at Beatty na posibleng lumikha ng isang karanasan kung saan maaaring mag-hover ang mga istatistika ng manlalaro sa isang player sa real-time o iba pang mga paraan upang maakit ang nakatuong baseball fan sa pagdalo.

Ngunit ang tila pinaka-nakakaintriga mula sa pananaw ng negosyo ay na habang ang paunang paglulunsad ay binalatan bilang gameplay lamang para sa isang mas batang demo, ito ay ganap na may kakayahang magkaroon ng balat sa mga laro sa paraang mapagkakakitaan ito.

Nakikita ni Ilse at ng Twins ang platform bilang isang paraan upang lumikha ng mas malapit na koneksyon sa mga tao at lugar. "Isang bagay na napagtanto namin ay kailangan mong magkaroon ng isang malaking madla upang magawa iyon," sabi ni Iles na idinagdag na ang Kambal ay tumanggap mula sa unang pag-uusap, na nauunawaan na ito ay isang teknolohiya na may lugar bilang halaga na idaragdag sa karanasan sa ballpark.

"Sa mga koponan, sa mga tagahanga, at sa mga sponsor," idinagdag nito sa sports entertainment.

Narito na ang Twins ay maaaring tumama sa isang bagay na higit pa sa pagdaragdag sa karanasan sa laro, ngunit nagbubukas ng mga bagong paraan sa ilalim ng linya: mga sponsor.

Ang paunang paglulunsad ay hindi binalatan ng anumang mga sponsor, ngunit sinabi ni Beatty na ang disenyo ng mga app para sa Twins ay isinasaalang-alang iyon.

"Sasabihin ko [ang platform] ay ginawa para sa sponsorship," sabi ni Iles. “Inilulunsad namin ang sponsor na ito na agnostic dahil gusto naming magkaroon ng malinis na pagsubok sa teknolohiya upang makita kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tagahanga dito. Palagi kong iniisip na bago mo maidagdag ang bahagi ng sponsorship kailangan mong ipakita ito kung ano ito at hayaan ang mga potensyal na sponsor na makita ito sa parehong paraan. Kaya, kailangan nating patunayan ang bagay na ito. Ngunit sa palagay namin ay gagana ito nang maayos para sa aming mga sponsor.

Malamang, ang isang nakabahaging AR app sa ballpark ay hindi makakakuha ng malaking kita sa sponsorship space sa simula. Ngunit higit na nakadepende ito sa iba pang mga application na binuo sa hinaharap. Ito ay maaaring maging isang karagdagang paraan upang i-activate ang sponsorship sa mas malaking deal para sa isang kliyente, o magdala ng mga bagong sponsor. Sa alinmang paraan, ang Twins ay nagkakaroon ng hindi pa nagamit na stream ng kita.

Para sa Stagwell, ang teknolohiya ay hindi limitado sa lamang sa ballpark. Pagkatapos ng lahat, ang mga laro ay mapapanood sa pamamagitan ng tradisyonal na telebisyon at streaming.

"Hindi lamang kami ay naghahanap upang pahusayin ang karanasan sa loob ng istadyum, ngunit sa aming teknolohiya, maaari rin namin itong maiugnay sa manonood sa bahay," sabi ni Sarah Arvizo ng Stagwell. "Maaari naming dalhin ang lahat ng mga bagay na nangyayari sa AR platform sa stadium sa kanilang coffee table. At kaya habang sila ay nanonood ng isang laro, maaari silang magkaroon ng enerhiya at kaguluhan na nasa istadyum, ngunit dalhin iyon sa kanila saan man sila pumunta.