Nakikita ng One23 ng NBCUniversal ang Interactive TV na Sa wakas Handa na Para sa Prime Time

"Nagtawanan silang lahat nang mag-record ng tunog si Edison" – George at Ira Gershwin

Naniniwala ako na naimbento ni Thomas Edison ang konsepto ng interactive na TV pagkatapos niyang mag-record ng tunog. OK, marahil hindi, ngunit alam ko mula sa personal na karanasan kung ilang dekada na ang banal na kopitang ito, upang tunay na pakasalan ang "nilalaman at komersyo." Sa ikatlong taunang kumperensya ng developer ng NBCUniversal, ang One23, nangako ang kumpanya hindi lamang ng isang hinaharap kundi maging ng isang kasalukuyan kung saan maaaring mangahulugan ito ng malaking negosyo sa US media advertising market.

Ang One23 agenda ng NBCU ay mas malawak kaysa sa interactive na TV. Bago ang One23 nakipag-usap ako kay Linda Yaccarino, ang Chairman ng NBCU Global Advertising and Partnerships; Krishan Bhatia, Pangulo at Punong Opisyal ng Negosyo para sa negosyo; at Josh Feldman, ang CMO nito, at tinanong sila ng matandang tanong: “Ano ang pinagkaiba ng kaganapang 'Isang' na ito sa lahat ng iba pang kaganapang 'Isang'?" at kung ano ang bumalik sa pag-uusap na naglaro sa 4 na oras na adtechapalooza na sumunod.

Nabanggit ni Yaccarino sa entablado na "Narito kami ngayon upang manindigan para sa 'at'." Partikular niyang tinutukoy ang pagwawakas sa sapilitang "alinman/o" na mga pagpipilian na nagpahirap sa pagbuo ng isang pinagsama-samang linear at digital TV ad platform, gaya ng streaming o advertising, mass scale o digital data precision at privacy o customized na mga ad. Bagama't tinukoy ni Yaccarino ang mga detalyeng ito, ang kanyang pahayag ay isang metapora para sa One23 sa kabuuan - mayroong maraming "at" na naka-display sa kabuuan.

Tulad ng itinuro sa akin ni Bhatia, ang One 21 ay tungkol sa pagtatanghal ng isang pananaw ng isang pinagsama-samang linear at digital na hinaharap ng TV. Nakatuon ang One 22 sa mga unang hakbang ng NBCU kasama ang mga kasosyo sa brand at tech na kinakailangan upang maisakatuparan ang pananaw. At ang One23 ay tungkol sa pangako ng paghahatid – narito ang aktwal na ginagawa namin, at kung ano ang ibig sabihin nito. O, gaya ng sinabi sa akin ni Yaccarino, "isang tunay na pagsasanib ng Big Media at Big Tech." Kasama sa araw na iyon ang pagtitipon ng mga kinatawan ng Pinagsamang Komite ng Industriya (JIC), kabilang ang mga ahensya ng ad at mga executive mula sa NBCU competitors ParamountPARA SA
at Televisa Univision, upang itulak ang isang bagong karaniwang pera ng video ad. Ipinakilala ng One23 ang Peacock Ad Manager, isang digital-like self-service platform, a la Facebook at GoogleGOOG
, upang payagan ang mas madaling pagbili ng mga ad na katabi ng TV ng maliliit na negosyo. At kasama pa nito ang Deborah Wahl ng GM na tinuturuan tayong lahat sa pangako ng mga susunod na henerasyong electronic na sasakyan.

Kahit na sa dagat na ito ng pagbabago, ang isang tunay na interactive na negosyo sa TV ay maaaring ang pinakabanal - o hindi bababa sa pinakamatagal na pagbubuntis - grail sa lahat. Noon pang 1990s, nakipag-negotiate ako ng mga deal – para sa NBC sa katunayan – sa mga kumpanyang tech na matagal nang nakalimutan upang magdala ng mga interactive na kakayahan sa mga manonood ng cable TV, wala sa mga ito ang humantong sa ginintuang parachute ng sinuman (bagaman ang isang executive ay pumunta sa isang kilalang karera sa Google) . Ang mga akma at pagsisimula sa larangang ito ay naging karaniwan noon pa man.

Gaya ng ipinaliwanag sa akin ni Feldman at sa entablado, hindi dahil sa hindi maganda ang ideya – mahilig ang mga tao sa live na content, mahilig silang bumili ng mga bagay, at gusto nilang maging madali ito hangga't maaari. Alam ng lahat ang tungkol sa "pang-akit" ng pagbili ng sweater ni Rachel nang live habang nanonood mga Kaibigan, kahit na walang gumawa nito. Para kay Feldman at NBCU, hindi ang pangitain ang walang katuturan – ang teknolohiya ay hindi kailanman handa. Ngunit ang NBCU ay nagbabangko na, sa mga salita ng maraming coach ng football, "ang hinaharap ay ngayon."

Kung ang NBCU ay may NorthStar sa interactive na TV at ang live na karanasan sa pamimili, ito ang makapangyarihang track record para dito sa Asia. eMarketer iniulat na ang livestream shopping market ay nanguna sa $300 bilyon sa China noong 2021, at tinatayang matatapos na. $ 500 bilyon sa pagtatapos ng taong ito. Ang kabuuang industriya ng ad sa TV sa US ay may mga kita sa hanay na $70 bilyon (kung saan ito ay natigil nang ilang panahon). Para sa isang negosyo na sa ilalim ng anumang senaryo ay hirap na hirap na panatilihin – huwag na lang lumago – ang mga rating ng audience at ad dollars, ang interactive at livestreaming commerce ay isang potensyal na malaking pot ng ginto na nag-aalok ng tunay na pagkakataon sa isang lugar sa ibabaw ng tech rainbow.

Sa praktikal na antas, ang NBCU gameplan para sa interactive, live streamed commerce ay nagsisimula sa tinatawag nitong "Must ShopTV" (ah, mga alaala ng dominasyon ng mga rating noong Huwebes ng gabi). Nakikipagsosyo ang NBCU sa KERV Interactive upang gawing posible ang live na pamimili para sa mga gumagamit ng Peacock. Gaya ng itinuro ng Chief Revenue Officer ng KERV na si Jay Wolff, sa isang pagsubok sa NBCU KERV na natukoy sa isang episode lamang ng Mga Real Housewives mahigit 17,000 hiwalay na item na maaaring ibenta. Na maraming glitz at marahil maraming benta kung ito ay gumagana.

Naghahanap din ang NBCU na mag-piggyback sa sumasabog na negosyo sa network ng retail media, kung saan lalong sinasamantala ng mga advertiser ang online na real estate na kinokontrol. Ang "Retail Media Extension Network" ng NBCU ay naglalayong mapadali ang mga ganitong uri ng mga platform para sa mas maliliit na negosyo at iugnay din ang mga ito sa mga kakayahan sa programming ng NBCU. Ang NBCU ay dati nang nakabuo ng sarili nitong NBC Checkout tech platform, at inihayag ang una nitong deal sa paglilisensya sa labas ng NBCU, kasama ang The Daily Mail na ginagamit ito para sa onsite na ecommerce.

Ang pakete ba ng mga interactive na live commerce na inisyatiba ay magdadagdag ng isang malaking negosyo para sa NBCU at mga kasosyo nito? Kung gayon, gaano kabilis? At ano ang kailangan ngayon para mangyari iyon? Para sa lahat ng iyon, natatakot ako na kailangan nating maghintay para sa One24.