Ang Industriya ng Libangan ay Namumuhunan Sa Gen Z na Mas Patungo sa Mga Non-Alcoholic Drink

Tiyak na naging trend-setting generation ang Gen Z kung mayroon man. Mula sa pagkonsumo ng nilalaman hanggang sa mga pananaw sa pananalapi, binabago ng grupo ang ating mga istrukturang panlipunan habang ang mga pangunahing institusyon ay umaangkop sa kanilang mga gawi upang sila ay maging may kaugnayan sa hinaharap. Ang isang merkado na pinamumuhunanan ng mga celebrity nang higit at higit kamakailan, alinsunod dito, ay ang non-alcoholic beverage market.

Sa isang post noong Setyembre 2022, isiniwalat ko ang mga karagdagang detalye tungkol sa pagpasok nina Katy Perry at Blake Lively sa merkado kasama ang kani-kanilang mga tatak. Mayroong isang buong host ng iba pang mga pangunahing numero ng industriya na may kanilang sariling mga produkto habang sinusubukan nilang i-stakes ang kanilang claim sa malaking lumalagong sektor. Mula sa mga inuming pang-enerhiya hanggang sa mga juice at mocktail, ang pag-iisip na hindi nangangailangan ng alkoholiko na pagtakas o isang inhibitor ay nagiging mas malinaw.

Ang isa sa mga pangunahing elemento ng kalakalan ay ang pagpaparamdam sa isang tao ng tinatawag na buzz nang walang alak at potensyal na kasunod na hangover.

Itinampok kamakailan sa 2 minutong drill ni David Meltzer, naniniwala ang founder ng non-alcoholic beverage company na Seoul Juice na si Luis Manta na nakabase sa California na ang trend ay nagsisimula pa lamang. Isang college athlete – at miyembro ng Gen Z generation – si Manta ang nagkomento na ang kanyang brand at iba pa sa sektor ay magsisimulang magpatuloy sa mga darating na taon.

“Tingnan mo kung ano ang ginawa ni KSI at Logan Paul kay Prime. Nagawa nilang gamitin ang kanilang impluwensya sa ating henerasyon para magdala ng malaking audience ng mga tao na bumili ng kanilang mga produkto. Isa itong inuming pang-enerhiya na walang asukal, at walang caffeine, at humigit-kumulang 20 calories bawat bote. Kung ikukumpara sa iba pang inumin sa merkado ng enerhiya, ito ay isang mas malusog na produkto. Higit pa rito, mayroon itong maraming elemento na nakakaakit sa mga nakababatang henerasyon, na tila mas nagmamalasakit sa kanilang kalusugan. Ang mga electrolyte, B Vitamins, at isang bahagi ng tubig ng niyog ay nasa loob nito."

"Sa totoo lang, iniisip ko na ang ating mga isipan ay mas lumalayo mula sa patuloy na paglalasing at higit pa patungo sa pamumuhay nang lubusan at talagang nararanasan ang lahat nang hindi nangangailangan ng 'Dutch courage'."

Ang produkto mula sa mga YouTuber ay nabenta nang napakarami sa buong UK Ang ilang mga tindahan ay naglalagay pa nga ng limitasyon sa kung ilang tao ang maaaring bumili sa bawat pagbili at ang ilan ay may mga selling point na hanggang £20 ($24).

Katulad ng Prime, ang produkto ng Manta ay puno rin ng mga electrolytes ngunit mayroon ding higit sa 400mg ng potassium bawat bote, muli, napakahusay para sa muling pagpuno ng katawan. Itinatag batay sa mga sikat na Korean Pear juice, gusto ni Manta ng malinis at natural na produkto upang matulungan ang mga atleta na umiwas sa mga may mabibigat na halaga ng asukal. Naunawaan din niya na ang pamumuhay sa kolehiyo ay maaari pa ring magsama ng napakaraming alkohol at nais ng solusyon.

Patuloy ni Manta, “Ang Korean Pears ay mayroong sangkap na Dihydromyricetin (DHM) na tumutulong sa pag-detox ng katawan mula sa alak. Binabawasan ng DHM ang mga antas ng acetaldehyde sa iyong katawan na siyang tumutulong sa pagpapagaan ng iyong mga sintomas ng hangover, kung mas maaga kang makakuha ng katas sa iyong katawan, mas mabilis itong gagana. Iminumungkahi pa namin ang pagpapares sa alkohol upang mabawasan ang mga sintomas ng hangover."

Sinabi ni Manta sa BevNet, "Nais naming parangalan ang mga pinagmulan ng produkto kasama ng wastong pagkatawan sa aming customer base. Sa Asya, tinutukoy ng ilang rehiyon ang Korean/Asian na peras bilang isang Nashi na peras. Nagustuhan namin ang pangalan at gusto naming isama ito sa aming brand."

Maraming mga celebrity ang nagtulak din na isama ang mga katulad na produkto. Sinimulan ni Dwayne Johnson ang ZOA, isang produkto na may mga natural na sangkap tulad ng camu-camu at acerola, B Vitamins at natural na pinagmumulan ng caffeine. Sa fitness enthusiast na si Johnson, naglunsad din siya ng dalawang lasa na idinisenyo para gawin bago mag-ehersisyo.

Sa saklaw ng tatak, sinabi ni Johnson ilang sandali pagkatapos ng paglulunsad, “Ako ay nagpakumbaba at nagpapasalamat sa pagkakataong pagsilbihan ang aming sabik na mga mamimili gamit ang ZOA — ang pinaka-nakapagpapalusog at nakasuporta sa kaligtasan sa sakit na inuming enerhiya na una sa uri nito, salamat sa aming natatanging kumbinasyon ng mga sangkap, "sabi ni Johnson. “Kami ng aking mga co-founder ay gumugol ng huling 18 buwan sa pagbuo ng malusog at mahusay na produktong ito sa pagtikim na magagamit naming lahat ngayon nang higit pa kaysa dati, na tinitiyak na nakaimpake namin ito ng mga kritikal na bitamina at immune support na kinakain namin araw-araw. Ang ZOA ay ang una at tanging malusog na inuming enerhiya sa mundo na naglalaman ng aming natatanging kumbinasyon ng 100% bitamina C, 100% bitamina B3, B5, B6, at B12, at bitamina D, kasama ng iba pang mahahalagang sangkap. Kasama sa ZOA ang maraming nutrients na gumagana upang suportahan ang ating immune system at magbigay sa atin ng malusog na dosis ng caffeinated edge na kailangan natin para sa pagtuon, balanse at tagumpay sa buong araw natin. Ito ay tunay na aming pribilehiyo na dalhin ito sa merkado para sa mga mamimili upang tamasahin.

Ang manlalaro ng NFL Football na si JJ Watt, na isang defensive end para sa Arizona Cardinals, ay nais na magkaroon pa rin ng lasa ng beer sa kanyang bagong namuhunan sa kumpanyang Athletic Brewing Co, ngunit - muli - nang walang alkohol. Sumali siya kasama ng bituin ng NFL na sina Justin Tuck, Lance Armstrong, at chef na si David Chang.

"Noong nagsimula kami sa Athletic Brewing, alam namin na kami ay may potensyal na kumuha ng di-alkohol na serbesa mula sa kahon ng parusa at magbukas ng mga bagong okasyon para sa industriya ng serbesa," sabi ni Athletic Brewing Co-founder na si Bill Shufelt. "Ang katotohanan na sina Lance, David, Blake Justin at JJ, na mga pinuno sa kanilang sariling propesyonal at personal na mga pagsusumikap, ay makikita ang halaga sa aming paghahangad na mag-alok ng buhay na walang kompromiso, lubos na nagpapatunay sa aming misyon at naglalagay sa amin sa landas para sa mammoth. tagumpay sa 2021 at higit pa."

"Pakiramdam ko ay masuwerte ako na natuklasan ang Athletic Brewing sa kanilang mga unang araw. Si Bill at ang kanyang koponan sa Athletic ay hindi lamang lumikha ng isang hindi kapani-paniwalang pagtikim ng di-alkohol na serbesa, nagpakita rin sila ng napakalaking pangako sa mga pagsisikap sa pagkakawanggawa at pagprotekta sa kapaligiran, "sabi ni JJ Watt.

Noong huling bahagi ng 2021, nagsimula ang supermodel na si Bella Hadid kanyang sariling non-alcoholic, botanical-infused seltzer brand na tinatawag na Kin Euphorics kasama ang Kin CEO at co-founder na si Jen Batchelor. Kasama sa inumin ang mga adaptogenic herbs, nootropics, at botanicals na malawak na pinuri sa bagong matino na kakaibang kilusang ito.

Ang dalawang tatak sa kumpanyang Kin Spritz at Lightwave ay may magkaibang layunin para sa merkado. Nagkomento si Hadid na gumana nang maayos ang Lightwave sa pagbibigay ng kumpiyansa nang walang alkohol para sa mga layunin ng pakikisalamuha.

"Iniinom ko ito kapag ako ay may nakapipinsalang pagkabalisa at hindi ako makaalis sa aking bahay o kapag hindi ako umiinom ng alak ngunit gusto ko pa ring kumalma at makapagsalita sa mga tao at makihalubilo," paliwanag niya sa InStyle. "Ang parehong mga inumin ay nakatulong din na mapawi ang insomnia na may kaugnayan sa stress, sabi ni Hadid. “Hindi ka nito sinasampal sa iyong puwit, nakakatulog ng 15 oras, ngunit talagang pinapakalma nito ang iyong utak, ang iyong sistema ng nerbiyos, at ang mga pag-iisip sa gabing iyon. Iniinom ko ito bago matulog at natutulog ako tulad ng isang sanggol, "sabi ni Hadid.

“It's kind of that moment where I have my ritual, where I'm able to just kind of be with myself. Hindi na ako umiinom ng pampatulog. Sa sobrang paglipad ko, iyon lang ang paraan para hindi ako ma-jet-lag. Pero ngayon meron na talaga akong holistic and it's doing something for my body every day,” she explained.

Noong 2021, malawak na pinutol ni Hadid ang alkohol mula sa kanyang pag-inom ng likido at sinabi na hindi niya nakita ang kanyang sarili na bumalik.

"Hindi ko naramdaman ang pangangailangan dahil alam ko kung paano ito makakaapekto sa akin sa alas-3 ng umaga kapag nagising ako na may kakila-kilabot na pagkabalisa sa pag-iisip tungkol sa isang bagay na sinabi ko limang taon na ang nakakaraan nang ako ay nagtapos ng high school," sabi niya. "Mayroon lang itong walang katapusang epekto ng, mahalagang, alam mo, sakit at stress sa ilang mga inumin na hindi talaga gaanong nakatulong, alam mo ba?"

Bagama't umuunlad pa rin ang mga brand ng alkohol sa ilang partikular na demograpiko, ang taon-sa-taon na paglago sa iba't ibang sektor sa non-alcoholic market ay nasa uptrend. Isang potensyal na foreshadowing ng hinaharap ng ating mas malawak na lipunan ng relasyon sa alkohol.