Tatlong Tip sa Insider Para Gawing Mas Mahusay ang Iyong Brand Sa TikTok

Sinalakay ng TikTok ang industriya ng social media sa nakalipas na ilang taon, na umaakit ng higit sa 1 bilyong user sa buong mundo, bumuo ng napakaraming bagong klase ng creator/influencer, binago kung paano natuklasan ang musika, at pinipilit ang mga kakumpitensya gaya ng Meta's Instagram at Alphabet's YouTube na ilunsad ang kanilang sariling mga platform ng short-video.

Lumaki nang husto ang TikTok kaya napalitan ito mula sa YouTube bilang lead sponsor ng VidCon conference ngayong linggo sa Anaheim, Calif., ang unang personal na pagtitipon ng pinakamalaking kumperensya ng industriya ng social media mula noong 2019. Bilang lead sponsor, ang TikTok ay nagho-host ng isang dosenang panel hanggang Sabado pati na rin ang keynote speech ngayon sa industriya.

Parami nang parami ang mga brand na nakikipagsapalaran sa TikTok at sa mga katunggali nitong short-video na Instagram Reels at YouTube Shorts. At maraming magagandang dahilan para gawin ito, higit pa sa karaniwang mas mababang gastos sa produksyon na kasangkot sa paggawa ng mga video na karaniwang wala pang 1 minuto ang haba.

Ang mga rate ng pakikipag-ugnayan ng madla para sa mga TikTok na video ay mas mataas kaysa sa karamihan sa mga nakikipagkumpitensyang social-video platform, mahaba o maikli, ayon sa mga benchmark na pinagsama-sama ng TagalikhaIQ, na sumusubaybay at tumutulong na pamahalaan ang milyun-milyong mga influencer campaign sa dose-dosenang mga bansa para sa mga pandaigdigang tatak ng consumer gaya ng Disney, Nestlé, at Unilever.

Para sa isang "Mega" TikTok influencer, isang taong may higit sa 1 milyong tagasunod, ang CreatorIQ benchmark rate ng "pakikipag-ugnayan" ay 8.8%. Kinakalkula ng CreatorIQ ang pakikipag-ugnayan sa TikTok sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga gusto, komento at pagbabahagi, at paghahati sa mga iyon ayon sa kabuuang panonood ng isang video. Para sa mga brand, ibig sabihin sa karaniwan, maaari nilang asahan ang hanggang isa sa 12 manonood na makikipag-ugnayan sa ilang kapansin-pansing paraan sa isang partikular na TikTok na video mula sa isang malaking influencer (ang ilang mga manonood ay makikipag-ugnayan sa higit sa isang paraan).

Ang iba pang mga platform, na lahat ay gumagamit ng iba't ibang paraan para makipag-ugnayan ang mga tagahanga sa mga video at creator, ay nangangailangan ng iba't ibang kalkulasyon para sa kanilang mga benchmark ng CreatorIQ, kaya hindi ito isang paghahambing ng mansanas-sa-mansanas.

Ngunit halos lahat ng iba pang mga platform ay bumubuo ng mas mababang mga rate ng kanilang bersyon ng "pakikipag-ugnayan," ayon sa CreatorIQ, na bumubuo ng mga numero batay sa kanilang direktang access sa lahat ng data ng viewership ng mga platform. Tanging ang mga influencer ng "Nano" sa YouTube (sa pagitan ng 1,000 at 10,000 na tagasubaybay) ang malapit sa antas ng pakikipag-ugnayan ng manonood ng TikTok para sa mga pinakamalaking bituin nito, sa 8.5%.

Ang mga video mula sa mga influencer ng YouTube Mega, para sa paghahambing, ay makakaakit lamang ng 2% na rate ng pakikipag-ugnayan. Dapat tandaan: Ang YouTube ay may nakakabighaning 29,000 creator na may hindi bababa sa 1 milyong subscriber bawat isa, ayon kay Tubics.

Ngunit para sa mga brand na nakikipagsapalaran sa TikTok, ang paggawa ng matagumpay na nilalaman at mga kampanya ay nagsasangkot ng higit pa sa paggawa ng mas maikling bersyon ng isang video na maaari nilang i-post sa YouTube o Facebook.

Hiniling ko sa CreatorIQ Chief Business Development & Partnerships Officer na si Tim Sovay na magdetalye ng tatlong tip para sa mga brand para mapahusay ang kanilang larong TikTok (o YouTube Shorts o Instagram Reels). Narito kung ano ang kanyang ibinalik:

1. Sumandal sa mga partnership ng creator habang binibigyan ang mga creator ng maraming kalayaan sa creative – Bagama't tradisyonal na ginagamit ang mga brand sa pagbuo ng sarili nilang mga komunidad at content sa mga social platform, ang content na binuo ng creator ay humihimok ng hanggang limang beses sa mga rate ng pagkumpleto at doble sa mga rate ng conversion sa TikTok. Dapat na tumuon ang mga brand sa isang diskarte na una sa creator para masulit ang platform.

2. Ihanay sa mga panloob na resulta ng negosyo ng isang kampanya bago ilunsad sa TikTok – Mahalaga para sa mga brand na tukuyin ang parehong mga layunin sa resulta ng negosyo ng isang partikular na campaign at ang mga lakas ng platform. Nakatuon ang TikTok sa pagbuo ng isang full-funnel attribution ecosystem, at gumawa ng mahusay na mga hakbang sa pag-aalok nito sa commerce sa pagitan ng mga creator at brand, na makikita sa mga trend tulad ng 'TikTok Made Me Buy It.'

3. Sumandal sa mga hamon at viral trend – May track record ang TikTok sa paggawa ng mga produkto sa mga viral sensation na halos magdamag. Ang mga brand ay nangangailangan ng isang maliksi na koponan at matatag na ugnayan ng tagalikha upang organikong maipasok ang kanilang pagmemensahe sa mga trend na ito. Ang American Eagle, Chipotle, at Caudalie ay ilan sa mga halimbawa ng mga brand na talagang nakakuha ng kapangyarihan ng mga viral trend at hamon sa platform.