Ang Bagong Adidas Store ng Toronto ay Nagtatakda ng Stage Para sa Experiential Retail Sa Canada

Ang karanasang retail ay nagiging ubiquitous sa buong United States, lalo na para sa mga athletic brand. Noong nakaraang taon, nakagawa ang Champs Sports, Dick's Sporting Goods, at Wilson's mga tindahan ng karanasan. Ngunit, ang Canada, bilang isang mas maliit na market, ay may posibilidad na maiwan pagdating sa bago at trending na retail.

Nilalayon ng Adidas na punan ang kawalan na iyon ng bago nitong 13,000-square-foot na lokasyon sa Toronto Eaton Center. Higit pa sa malawak na seleksyon ng Adidas lifestyle at sports na mga produkto, nagtatampok ito ng lounge, community activation space, isang tindahan sa Toronto na may mga natatanging produkto na inspirasyon ng lungsod, at maramihang digital touchpoints para sa mga customer na matuto nang higit pa tungkol sa brand at koneksyon nito sa Toronto.

Gusto ng mga Canadian na makipag-ugnayan at maranasan ang mga brand, hindi lang makipagtransaksyon sa kanila.

Ayon sa 2022 Ayden Retail Report ng KPMG, 67% ng mga Canadian ay mas gustong mamili sa isang pisikal na tindahan, kumpara sa pandaigdigang average na 59%. Binalangkas din ng ulat na sa palagay ng mga mamimili na ang mga tindahan ay kailangang maging kapana-panabik na bisitahin at mag-alok ng higit pa sa mga kalakal at serbisyo. Nilalayon ng bagong tindahan ng Adidas na matugunan ang pangangailangang iyon. "Inaasahan naming makita ang higit pa sa mga ganitong uri ng mga tindahan na magsisimulang magbukas sa buong Canada," sabi ni Alim Dhanji, Pangulo ng Adidas Canada, at idinagdag na "para sa Adidas, ang isang karanasang retail na modelo ay nagbibigay sa mga mamimili ng pagkakataon na malayang tuklasin ang aming malawak na hanay ng mga produkto sa paraang hindi online o in-store lang inaalok.”

Bilang karagdagan sa mga in-store na feature nito, magho-host ang store ng iba't ibang event na may musical performances at guest appearances at may mga pop-up na event sa buong taon. “Bilang pagdiriwang ng pagbubukas ng aming tindahan, magho-host kami ng isang serye ng mga in-store na klase sa pag-eehersisyo na pangungunahan ng mga instruktor na mahal sa Toronto, isang pop-up na customization ng sapatos, at isang pag-activate ng World Cup bago ang paparating na paligsahan ngayong buwan,” ibinahagi. Lesley Hawkins, VP ng Retail sa Adidas Canada. Magpapadala ang kumpanya ng higit pang mga detalye sa mga kaganapang ito sa mga darating na linggo.

Lumilitaw na ang demand ay lumampas sa supply para sa karanasang retail sa Canada.

Ang Toronto, partikular, ay isang natatanging merkado. Bagama't ang Greater Toronto Area ay may malapit sa pitong milyong tao, iilan lamang ang mga kritikal na retail shopping area, karamihan sa mga ito ay naglalaman ng mga tradisyonal na karanasan sa retail store. At ang anumang mga karanasang konsepto na umiiral ay pangunahing ginawa ng mga tatak ng Canada. Halimbawa, noong 2019, Canada Goose naglunsad ng walang-imbentaryo na karanasan sa Sherway Gardens na may kasamang iba't ibang malamig na silid na may pekeng snow upang subukan ang produkto sa naaangkop na klima. Ang Lululemon ay mayroon ding interactive na tindahan sa Queen Street West na binubuo ng coffee shop, co-working space, at iba't ibang fitness class.

Higit pa diyan, mayroon Stackt Market, na tulad ng Boxpark ng London, ay binuo mula sa 120 shipping container sa 100,000 square feet ng lupa at isang halo ng mga tindahan, pagkain, at mga kaganapan sa komunidad. Mabilis itong naging hot spot para sa mga Torontonian na naghahanap ng bagong weekend hangout o shopping venture. Ang tagumpay ng Stackt at ang ilang branded na mga konsepto ng karanasan ay nagpapahiwatig na ang tindahan ng Adidas ay malamang na magiging mahusay sa merkado.

Iyon ay sinabi, salungat sa iba pang mga konsepto ng karanasan, ang Adidas ay nakatuon sa pagdidisenyo at pagprograma ng tindahan sa mga katangian ng lungsod. “Ang Toronto ay isang multicultural hub na puno ng kasiglahan sa napakaraming lugar – sining, palakasan, fashion, disenyo. Ang Adidas ay ipinagmamalaki na naging bahagi ng lungsod sa loob ng maraming taon, na bumubuo ng mga koneksyon sa loob ng mga komunidad nito at nakikipagtulungan sa mga lokal na designer, artist, at atleta upang makipagtulungan sa mga proyekto. Nais namin na ang bagong espasyo ay makaramdam ng mas personalized sa lungsod at ang aming pagmamalaki na narito," pagbabahagi ni Hawkins.

Bagama't hindi sinabi ng brand kung saan ito magbubukas ng mga tindahan sa susunod, plano nitong palawakin ang pisikal na footprint nito sa susunod na apat na taon. Ang Canada ay naging isang target na merkado para sa maraming mga tatak mula noong pandemya, kasama ang Repormasyon, Allbirds, at Halo Yoga lahat ng mga lokasyon ng pagbubukas sa lugar ng Toronto sa nakaraang taon. Ngunit nananatiling malawak ang pagkakataon para sa karanasang retail. Kaya, marahil ang bagong tindahan ng Adidas ay magpapasiklab ng isang alon ng kapana-panabik at nakakaengganyo na mga konsepto ng tingi sa merkado ng Canada.