Ililigtas ba ng mga Kidult ang Industriya ng Laruan Ngayong Pasko?

Dalawang linggo bago ang Pasko at ang mundo ng laruan ay nag-aalala. Ang mga benta ng laruan ay tumatakbo sa ibaba ng mga antas ng 2020 at 2021, at ang mga retailer ay may mas maraming mga laruan sa stock kaysa sa kinakailangan, na humahantong sa malalim na diskwento.

Jefferies analyst Andrew Uerkwitz, sa isang tala sa mga namumuhunan, binalaan noong kalagitnaan ng Disyembre na ang damdamin tungkol sa pagbebenta ng mga laruan sa holiday ay "kakila-kilabot", na may mga tseke sa tindahan na nagpapakita ng matinding pagbaba mula sa mga nakaraang taon.

Ngunit sa mga huling linggo ng Disyembre ay nagsisimula na itong magmukhang ilang gumagawa ng laruan ay may dahilan para magsaya – maaaring iligtas ng mga kidult ang Pasko.

Mga Kidults – ang mga nasa hustong gulang na gustong bumili, at makipaglaro, ng mga laruan, ay ang pinakamalaking driver na ngayon ng paglago sa industriya, ayon sa ulat mula sa consumer spending research firm na The NPD Group na nakatanggap ng maraming atensyon ngayong linggo.

Isang Associated Press artikulo binanggit ang mga istatistika ng NPD Group na nagpapakita na ang mga taong nasa edad 18 at mas matanda ay nagkakaloob ng 14% ng mga benta sa industriya ng laruan sa US, o $5.7 bilyon sa pagitan ng Setyembre 2021 at Setyembre 2022. Ang segment na iyon ay lumago ng 19% sa panahong iyon, ayon sa NPD Group.

Kapag ang mga benta sa edad na 12 at pataas ay kasama sa kategorya, ayon sa The NPD Group, ang mga benta ay nagdaragdag ng hanggang $9 bilyon, ayon sa mga ulat ng CNBC at Toy World Magazine, o humigit-kumulang isang-kapat ng mga benta ng laruan.

Kidults, ayon sa analyst ng industriya ng laruang NPD na si Frederique Tutt sa isang blog post sa Disyembre 19, gustong bumili at maglaro ng mga board game, construction set, puzzle, at collectible action figure, lahat ng kategoryang inaasahang magiging mahusay sa taong ito. Ang mga Kidadult ay malamang na mga huling minutong mamimili, isinulat ni Tutt, isa pang dahilan kung bakit hindi dapat masyadong mag-alala ang mga nagbebenta ng laruan tungkol sa mga numero ng benta sa unang bahagi ng Disyembre.

"Ang buong kategorya ng kidult ay nagsimula na," sabi ni Jim Silver, may-ari ng site ng pagsusuri ng laruan ng TTPM at TTPM Influencer Management, at isang 39-taong beterano sa industriya ng laruan,

"Tinitingnan mo ang lahat ng collectible action figure, ang Lego item na para sa kidults, ang mga board game na para sa kidults - ito ay naging isang malaking kategorya ng negosyo," sabi ni Silver.

“Gustung-gusto ito ng mga tagagawa ng laruan. Ito ay mga incremental na benta na natagpuan sa mga nakaraang taon, "sabi niya.

Ang TTPM ngayong taon ay nagho-host ng isang People's Play Awards online na pagboto para sa pinakamahusay na mga laruan ng taon, at may kasamang kategorya ng kidult. Ang Silver at TTPM ay nag-sponsor ng iba pang mga boto ng laruan sa mga nakaraang taon, ngunit ito ang unang pagkakataon na hiniling sa mga mamimili na bumoto para sa pinakamahusay na laruan ng kidult.

Ang nanalo ay ang Lego Atari 2600, isang $200-plus construction set na hinahayaan ang mamimili na bumuo ng Lego replica ng orihinal na sistema ng laro ng Atari. Ang iba pang nangungunang mga nakakuha ng boto sa kategoryang kidult ay ang Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition – isang bersyon ng light peg toy ng mga bata na nagbibigay-daan sa mga nasa hustong gulang na lumikha ng pop art na may temang 1960s upang ipakita, at ang Arcade1Up Infinity Game Table, na nagbibigay-daan sa mga user. maglaro ng mga digital na bersyon ng mga classic tulad ng Scrabble at Monopoly, o gumawa ng mga puzzle, sa isang coffee-table size board na nagbebenta ng humigit-kumulang $900.

Yung mga kidult na laruan, kasama yung kay HasbroMAY
Wordle The Party Game, isang bersyon ng laro ng New York TimesNYT
araw-araw na Wordle word game challenge, sold out, o mahirap hanapin sa linggo bago ang Pasko, batay sa mga pagsusuri ng mga retailer.

Tinutukoy ng NPD Group ang kategorya ng kidult bilang mga laruang binili para sa o ng isang taong 12 taong gulang pataas. Ngunit si Eric Nyman, Hasbro President at Chief Operating Officer, ay sumang-ayon na ang mga pangunahing driver ng kategorya ay ang mga nasa hustong gulang na bumibili ng mga laruan at mga collectible para sa kanilang sarili.

Nakuha ni Hasbro ang isang malusog na bahagi ng kidult market gamit ang Magic: The Gathering brand nito, isang collectible trading card strategy game na nagiging isang bilyong dolyar na brand para sa Hasbro.

Nilikha din nito ang platform ng direktang pagkolekta nito sa mga mamimili, ang Hasbro Pulse, at sa taong ito ay ginagamit ang platform na iyon para magbenta ng isang item na sumasalamin sa kidults - ang "Selfie Series" ng mga nako-customize na action figure na nagbibigay-daan sa mga mamimili na magpadala ng mga selfie portrait gamit ang ang Hasbro Pulse app, at ilagay ang kanilang pagkakahawig sa isang Power Rangers, Star Wars, o iba pang action figure.

Ang HasLab crowdfunding platform ay nagbibigay-daan sa mga kolektor na humiling at tumulong sa paglikha ng mga pangarap na laruan.

Ibinalik din ni Hasbro ang Starting Line up na mga sports action figure na nag-debut noong 1988.

"Nakikita namin ang kidult, o negosyong hinimok ng fan na isang lugar na may ilang momentum, na magandang tingnan," sabi ni Nyman. "Malinaw na may pagnanais para sa mga nasa hustong gulang na makipag-ugnayan muli sa kanilang kabataan at nakikita natin iyon sa isang napakagandang paraan," sabi niya.

"Ang kawili-wiling bagay para sa kidult [mga pagbili] ay hindi lahat ng mga ito ay kinakailangang mataas na presyo," sabi ni Nyman. "Ito ay higit pa tungkol sa emosyonal na koneksyon na nagkokonekta sa mga matatanda sa kanilang kabataan at mga tatak na gusto nila," sabi niya. "Ang isang pack ng Magic card ay wala pa sa $5, at maaari kang bumili ng ilang produkto sa Pulse sa halagang wala pang $20."

Si Isaac Larian, tagapagtatag at CEO ng MGA Entertainment, ay may sinabi inaasahan niyang si kidults ang magiging key growth driver ngayong holiday season, hindi lang para sa kanyang kumpanya kundi para sa industriya sa kabuuan.

Gumagamit ang MGA ng nostalgia para sa mga icon nitong Bratz at Little Tikes brand sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga mini, collectible na bersyon ng mga laruan na nagpapaalala sa mga millennial ng kanilang pagkabata.

Sa palagay ni Jim Silver ng TTPM, may iba pang dahilan bukod sa pagkiskis para maging optimistiko ang mga gumagawa ng laruan ngayong kapaskuhan.

Ang kanyang People's Play Awards ay nagpakita na mayroong maraming interes sa mga maiinit na laruan ngayong taon, na may mga video tungkol sa mga nanalo ng award na pinanood ng 1.4 milyong beses at nadaragdagan pa.

Lahat ng mga nangungunang nanalo sa listahan ay mahusay na nagbebenta, sabi ni Silver.

Hinuhulaan din ni Silver na ito ay mas magiging huling-minutong Pasko, kung saan lahat, hindi lang mga taga-kidt, ay bibili ng mga laruan sa mga huling linggo ng Disyembre, sa halip na mag-stock nang maaga gaya ng ginawa nila noong 2020 at 2021.

Ang mga gumagawa ng laruan na ikinukumpara ang kanilang mga benta sa holiday 2020 at 2021, kapag lumaki ang mga benta ng laruan, ay madidismaya, sabi ni Silver, ngunit kailangan nilang matanto na ang mga taong iyon ay mga anomalya.

"Ang Q4 na ito ay magiging makabuluhang off sa 2021," sabi ni Silver. Ngunit "kung ihahambing mo ito sa huling tatlong taon na hindi pandemya, karamihan sa mga kumpanya ay nauuna sa 2019," aniya.

"Mayroon akong mga kumpanya ng laruan na nagsasabi sa akin na 'Oh fourth quarter mukhang isang kalamidad'. Kapag sinabi kong 'How do you compare to 2018, 2019?' sabi nila 'We're actually ahead 5%'."

Sinabi ni Silver na natutunan niya sa loob ng 35-plus na taon niyang pag-aaral sa industriya ng laruan na ang tagumpay o kabiguan sa holiday ay palaging nauuwi sa huling dalawang linggo bago ang Pasko.

Ang mga taon ng pandemya ay nakalimutan ng mga tagagawa ang panuntunang iyon, sabi ni Silver.

Ang mga tindahan ay nakakita ng pagdagsa sa mga benta ng laruan simula ilang linggo bago ang Pasko, aniya.

"Ito ay normal na Pasko muli," sabi niya.