Ang pagsasamantala sa mga tagahanga ng sports sa pamamagitan ng mga NFT ay hindi hahantong sa isang W

Sa kanyang buwanang kolum ng crypto tech, sinasaklaw ng serial entrepreneur ng Israel na si Ariel Shapira ang mga umuusbong na teknolohiya sa loob ng crypto, decentralized finance (DeFi) at blockchain space, pati na rin ang kanilang mga tungkulin sa paghubog ng ekonomiya ng ika-21 siglo.

Unang natikman ng mga die-hard sports fan kung paano maaaring maging susunod na sports memorabilia phenomenon ang mga digital asset noong Hunyo 2020, sa paglulunsad ng koleksyon ng nonfungible token (NFT) ng NBA Top Shot Moments ng Dapper Labs.

Simula noon, ang industriya ng pro sports ay aktibong nakinabang sa NFT craze. Hindi naman iyon masamang bagay, kung isasaalang-alang ng mga NFT na lutasin ang tanong ng digital na pagmamay-ari nang isang beses at para sa lahat. Walang dahilan kung bakit hindi dapat tamasahin ng sports ang demokratisasyon na dulot ng teknolohiyang ito. Mayroon ding potensyal, gayunpaman, para sa mga higante sa palakasan — mga prangkisa, mga liga, mga organisasyon — na samantalahin ang mga tagahanga kung paanong ang mga kumpanya ng crypto ay kumikita mula sa mga walang muwang na mamumuhunan sa nakaraan. Ang ganitong uri ng oportunismo ay dapat itigil bago ito maging karaniwan.

Mas malamang kaysa sa hindi, hindi ito kukunsintihin ng mga tagahanga.

Pinagsasamantalahan ang katapatan ng fan

Ang mga pangunahing prangkisa at liga sa palakasan ay nagkakahalaga ng bilyun-bilyong dolyar, at ang industriya sa kabuuan ay nagkakahalaga $620 bilyon. Ang pundasyon ng napakalaking yaman na ito ay itinayo sa likod ng mga die-hard na tagahanga ng sports, na may malalim na emosyonal na koneksyon sa mga manlalaro, koponan at mismong sports. Mula sa $15 beers sa $ 1,000 tickets at mga mamahaling cable-sports package, matagal nang nakasanayan ng mga tagahanga na mapagkakakitaan ang kanilang katapatan. Ang monetization ay isang normal at malusog na bahagi ng negosyo, ngunit dapat itong nasa loob ng mga hangganan ng marangal na negosyo, hindi ang uri ng pagkakakitaan na nakita natin sa iba pang mga uso sa crypto hanggang ngayon.

Ang New Jersey Devils naging ang unang koponan ng National Hockey League na sumubok at gatasan ang NFT hype noong nakaraang taon sa pamamagitan ng paglulunsad ng kanilang sariling mga NFT bilang paggunita sa kanilang mga nakaraang kampeonato. Ang Devils, bilang isa sa 32 franchise ng NHL, ay nakinabang sa kredibilidad at pagkilalang iyon. Ang pagbebenta ng mga branded na merchandise tulad ng sweater jersey bilang paggunita sa mga nakaraang championship ay higit pa sa katanggap-tanggap at matagal nang naging karaniwan. Ngunit kapag ang bilyon-dolyar na pro sports na organisasyon ay lumikha ng mga NFT na naglalaro sa emosyonal na koneksyon ng mga tagahanga sa pamamagitan ng pag-tap sa kanilang nakaraang kaluwalhatian nang hindi nagbibigay ng anumang utility, ito ay may potensyal na maging hype-beasting sa hindi magandang lasa.

Nauugnay: Anong mga pangunahing sports ang nagbabayad sa mga atleta sa crypto?

Ang paggamit ng mga NFT upang kumita ng mas maraming pera, siyempre, ay lubos na makatuwiran mula sa isang panandaliang pananaw sa negosyo, ngunit ang paglalayo nito ay maaaring makapinsala sa mga relasyon sa mga tagahanga sa mahabang panahon, lalo na kung isasaalang-alang ang reputasyon ng mga NFT pagkatapos na ito ay nagsiwalat na 80% ng mga NFT ay mga scam o panloloko, ayon sa nangungunang NFT marketplace na OpenSea.

Mga NFT na may tunay na halaga

Kaya, ano ang ibig sabihin ng "pumupunta sa malayo" sa konteksto ng mga sports team na naglalabas ng mga NFT? Marahil ang pinakamagandang sagot ay "malalaman mo ito kapag nakita mo ito." Kapag nagsimulang magbenta ang Chicago Bulls ng isang NFT ng ilang katawa-tawang unggoy na nakasuot ng jersey sa halagang kalahating milyong dolyar, maaaring isipin iyon ng karamihan sa mga tagahanga bilang isang walang kuwentang cash grab. Ang pinakamahusay na paraan upang maiwasan ang perception na iyon ay ang paglulunsad ng mga NFT na nag-aalok ng nasasalat na halaga o utility sa mga tagahanga na higit pa sa isang tropeo. Tulad ng para sa iba pang mga proyektong crypto na magtagumpay, ang susi ay ang aktwal na paglutas ng isang problema, hindi lamang maglabas ng isang produkto na literal na walang iba kundi ang pagiging maganda at pagiging nasa blockchain, at pagkatapos ay ibenta ito para sa isang walang katotohanang napalaki na presyo.

Nakahanap ang Italian soccer club na Como 1907 ng paraan para magamit ang mga NFT na talagang nagbibigay ng karanasan sa mga tagasuporta nito. Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa Mola, isang Indonesian na over-the-top na serbisyo ng media na dalubhasa sa live na sports, ang Como 1907 ay nag-auction ng isang NFT na kasama isang pares ng lifetime season ticket para manood ng mga home match nito, dalawang first-class na flight papuntang Como mula saanman sa mundo, at tatlong araw na biyahe na kumpleto sa mga tour, Michelin-star na kainan, isang theater night at higit pa.

Nauugnay: Higit pa sa mga collectible: Paano binabago ng mga NFT ang industriya ng ticketing

Sa ganitong mga hakbangin, ang mga NFT ay talagang nagbibigay ng gantimpala sa mga tagahanga para sa kanilang katapatan ng isang diskwento, na naaayon sa mga voucher at mga kupon na ginamit sa mga industriya sa nakalipas na ilang dekada. Ang mga NFT na ginamit sa ganitong paraan ay kumikita ng katapatan, oo, ngunit sa paraang mataktika at magalang — at marahil ang pinakamahalaga mula sa pananaw ng negosyo, mas nasusukat dahil hindi nila pinapakinabangan ang panandaliang hype.

Ang mga pro sports team ay may walang katapusang mga pagkakataon upang magamit ang mga NFT na hindi kasama ang pagsubok na samantalahin ang hilig ng kanilang mga tagahanga. Ang isang malikhain at ganap na naiibang diskarte sa paggamit ng mga koponan ng NFT ay maaaring gamitin sa hinaharap ay nagsasangkot ng scouting talent ng kabataan. Habang patuloy na pinapataas ng mga organisasyong pang-sports ng kabataan ang kanilang mga antas ng kumpetisyon upang ihanda ang mga batang atleta para sa mga propesyonal na antas, maaaring gamitin ang mga platform gaya ng Leap upang mapabilis ang proseso at maabot ang mas malaking grupo ng talento.

Nagtatampok ang youth sports discovery platform ng mga elemento ng social at gamification upang matulungan ang mga batang atleta, lalo na ang mga mula sa mga mahihirap na background, na ipakita ang kanilang mga kasanayan at makakuha ng pagkilala at potensyal na pag-endorso mula sa mga naghahanap ng talento sa pamamagitan ng paggamit ng mga NFT.

Nauugnay: Oras ng Palabas: Ang mga tiket ng NFT ay nasa entablado sa 2022, na nagkokonekta sa mga artist at tagahanga

Habang pumapasok ang mga NFT sa parami nang paraming industriya, ang kanilang mga kaso ng paggamit sa loob ng malawak na mundo ng sports ay hindi maiiwasang lalago. At ito ay mahalaga na ang mga propesyonal na institusyong pang-sports ay hindi magbabaril sa kanilang sarili sa pamamagitan ng paglampas sa mga limitasyon ng kanilang mga tagahanga para sa kung ano ang kanilang kukunsintihin.

Hinding-hindi lubos na tatalikuran ng mga masugid na tagahanga ng sports ang kanilang katapatan sa koponan dahil ang kanilang paboritong koponan o liga ay nagsasamantala sa isang trend para kumita ng kaunting karagdagang kita na sumusubok na makuha ang nostalhik na pakiramdam mula sa nakaraan ng isang koponan. Gayunpaman, kung ang isang proyekto ng NFT ay ginawa nang hindi maganda, maririnig ang boses ng fan base, at maaapektuhan ang mga bulsa ng koponan o liga.

Ang artikulong ito ay hindi naglalaman ng payo sa pamumuhunan o mga rekomendasyon. Ang bawat hakbang sa pamumuhunan at pangangalakal ay nagsasangkot ng peligro, at ang mga mambabasa ay dapat magsagawa ng kanilang sariling pagsasaliksik kapag nagpapasya.

Ang mga pananaw, saloobin at opinyon na ipinahayag dito ay nag-iisa ng may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin o kumatawan sa mga pananaw at opinyon ng Cointelegraph.