Ang tagumpay ng pagba-brand ng Metaverse ay nakasalalay sa pinagbabatayan nitong layunin

Ang lumalagong katanyagan ng metaverse ay nagtutulak sa mga tatak mula sa iba't ibang sektor upang bumuo ng presensya sa espasyo.

Ang paglipat sa metaverse ay naiintindihan, na ibinigay na Gartner hinuhulaan humigit-kumulang isang-kapat ng populasyon ng mundo ang gumugugol ng hindi bababa sa isang oras sa metaverse araw-araw para sa trabaho, pamimili, edukasyon, at libangan pagsapit ng 2026.

Ang Metaverse branding ay hindi lamang isang pagkakataon para sa mga kumpanya na makipag-ugnayan sa kanilang mga kliyente kundi pati na rin sa isa pang paraan ng marketing at isang mapagkukunan ng kita.

Bagama't nakadepende sa kanilang mga halaga at layunin ang makukuha ng mga kumpanya mula sa isang metaverse presence, sinabi ni Rajpal Rekhi, managing director sa RA Republic, isang ahensyang tumutulong sa metaverse branding. CryptoSlate sa isang panayam na para sa mga kumpanyang nagpapahalaga sa mga customer, ang metaverse ay nagpapakita ng walang limitasyong potensyal at pagkakataon.

Sinabi ni Rekhi:

"Ang metaverse ay isang perpektong pagkakataon upang hindi lamang lumikha ng isang paraan para sa koneksyon, ngunit maaari rin itong maging isang lugar kung saan maaari nilang ipahayag ang kanilang pagkamalikhain, bumuo ng mga bagong karanasan ng customer, bumuo ng mga bagong paraan upang makipag-ugnayan din sa kanilang mga madla."

Gayunpaman, tulad ng sa offline at online na mundo, ang presensya ng metaverse ay hindi katumbas ng tagumpay.

Ang pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at kabiguan

Ayon kay Rekhi, ang metaverse branding ay maaaring humantong sa pansamantalang tagumpay para sa mga maling dahilan, ngunit ang gayong tagumpay ay maaaring hindi magtatagal nang walang pinag-isipang diskarte at layunin.

Sinabi ni Rekhi:

"Ang kahabaan ng buhay ng tagumpay ay nakasalalay sa kung iniisip nila o hindi kung ano ang kanilang gagawin sa mga tuntunin ng pag-unlad ng magandang pagkakataon na mayroon sila."

Sa opinyon ni Rekhi, ang mga tatak na "talagang nag-iisip tungkol" sa tatak, ang mga karakter, ang mundo na kanilang idinisenyo, ang layunin sa likod nito, at ang karanasang nais nilang ihatid, ay malamang na maging mas matagumpay kaysa sa mga naghahanap ng short- terminong natamo.

Sinabi ni Rekhi:

“Kung sila [ang mga tatak] ay makakagawa ng isang bagay na medyo malikhain, isang bagay na aktuwal na nagsasalita sa mga customer, isang bagay na medyo nakakaengganyo, at na may ilang uri ng layunin dito at mayroong ilang uri ng replay na halaga dito, at binibigyan nito ang mga customer ng dahilan upang bumalik dito,"

ang mga tatak na iyon ay malamang na maging mas matagumpay kaysa sa iba.

Bukod pa rito, may ilang kumpanya na malamang na mas makikinabang sa presensya sa metaverse kaysa sa iba. Nangangahulugan ito na ang metaverse branding ay hindi para sa lahat.

Ito ay dahil kahit sa digital realm, may ilang mga brand na mas matagumpay online dahil sa likas na katangian ng kanilang mga produkto at serbisyo.

"Palagi kong sasabihin na tiyak na makikinabang ang ilang negosyo sa metaverse, ngunit ang ibang mga negosyo, maaaring hindi dahil maaaring hindi hinahanap ng kanilang audience ang mga karanasang iyon."

sabi ni Rekhi. Kaya't kung ang mga customer ng isang negosyo ay hindi digitally savvy at kung ang mga brand ay hindi makapagbigay ng anumang karagdagang halaga sa pamamagitan ng paglikha ng isang metaverse presence, "walang saysay" para sa mga brand na makipagsapalaran sa metaverse, sabi ni Rekhi.

Ang mga hamon ng pagbuo ng isang tatak sa metaverse

Para sa RA Republic, ang pagbuo ng isang metaverse na presensya ay kinabibilangan ng pagbuo ng mga karakter, salaysay, mundo, tanawin, at iba pang mga asset. Ngunit bahagi ng proseso ang pag-alam kung paano magagamit ang iba't ibang mga asset upang lumikha ng utility at ang uri ng karanasan na maiaalok nila sa mga customer.

Sinabi ni Jaasir Ali, co-founder at chief operations officer sa RA Republic CryptoSlate sa isang panayam, na ito ay nagsasangkot ng pagkuha sa lalim ng pananaw ng kumpanya para sa tatak. Idinagdag niya:

“Ang susi para sa amin ay bumuo ng isang utility-based na metaverse na hindi limitado sa isang online portal at lumalampas sa iba pang aspeto ng negosyo at brand. Sa ganitong paraan ang metaverse at brand ay magkakaugnay na nagbubukas ng isang ganap na bagong pagkakataon upang maghatid ng mga malikhaing karanasan."

Sinabi ni Ali na nakakatulong din ito na matiyak na ang mga halaga at malikhaing layunin ng tatak ay nasa unahan ng anumang mga madiskarteng desisyon tungkol sa pagbuo ng metaverse.

Ngunit ang pagbabago ng pangmatagalang pananaw ng tatak para sa metaverse sa mga nasasalat na milestone ay isang hamon sa sarili nito, sinabi ni Rekhi. Bukod pa rito, maaari ding harapin ng mga brand ang isang hamon na sinusubukang ihatid ang kanilang metaverse presence sa kanilang mga customer nang hindi lumilikha ng kalituhan, idinagdag niya.

Dapat isipin ng mga brand kung paano epektibong mag-market ng bagong creative na produkto sa maraming touch point sa isang customer base na pamilyar na sa mga serbisyo, sabi ni Rekhi.

Idinagdag ni Rekhi:

"Ang pagpapanatiling malinaw ngunit malikhain ay isa sa mga pinakamalaking hamon para sa sinumang nagmemerkado. Mayroon kaming hamon sa pagtukoy at higit pang pagse-segment ng mga pool ng audience para matiyak na tama ang mga madla sa tamang materyal."

Mga gantimpala sa dulo ng kalsada

Habang ang pagbuo ng isang tatak sa metaverse ay maaaring maging mahirap, kung gagawin nang tama, maaari itong magbunga ng masaganang pagbabalik sa hinaharap. Maaaring pataasin ng mga brand ang kanilang kita sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga non-fungible na token o sa pamamagitan ng pagbibigay ng iba't ibang mga utility. Ang Gucci, Louis Vuitton, at Coca-Cola ay ilan lamang sa mga tatak na nag-eeksperimento na sa metaverse upang mapataas ang kita o kamalayan sa brand.

Sinabi ni Rekhi:

“Maraming pagkakataon para magkaroon ng kita para sa isang negosyo hangga't malinaw nilang naisip ang mga dahilan kung bakit nila ito ginagawa at kung ano ang sinusubukan nilang makamit, at kung anong koneksyon ang sinusubukan nilang gawin. bumuo.”

Ang pagba-brand sa metaverse ay nangangailangan ng malaking pamumuhunan tungo sa imprastraktura at pagsasanay. Ngunit ang return on investment ay ginagawang praktikal na makatuwiran ang pakikipagsapalaran sa metaverse, sa kondisyon na ang mga customer ng kumpanya ay naghahanap ng isang digital na karanasan at ang tatak ay maaaring matupad ang mga naturang inaasahan ng customer.