Ang Kagawaran ng Hustisya ng US at walong estado ay nagsampa ng antitrust na kaso laban sa Google (GOOG, GOOGL) noong Martes, na naghahanap ng breakup ng online na negosyo ng ad ng kumpanya.
Ang pinakabagong aksyon na ito ay dumating higit sa dalawang taon pagkatapos sumali ang ahensya at isang pangkat ng mga pangkalahatang abogado ng estado sa isa pang demanda na nag-uutos na ang mga negosyo sa paghahanap at paghahanap sa advertising ng Google ay lumalabag sa mga batas sa antitrust ng US.
Ang Justice Department's alleges na ang hanay ng mga tool sa online advertising ng Google ay pumipigil sa mga kakumpitensya na pumasok sa online advertising market at hinaharangan ang mga publisher na pagkakitaan ang kanilang sariling nilalaman.
Sinasabi pa ng departamento na iligal na ginagamit ng Google, o sinusubukang gamitin, ang monopolyong kapangyarihan nito, at dapat na kailanganin na alisin ang isang host ng mga entity na nagbibigay-daan dito na isagawa ang di-umano'y nakakasakit na gawi.
"Ang anticompetitive na pag-uugali ng Google ay nagtaas ng mga hadlang sa pagpasok sa artipisyal na mataas na antas, pinilit ang mga pangunahing kakumpitensya na abandunahin ang merkado para sa mga tool sa ad tech, hinadlangan ang mga potensyal na kakumpitensya na sumali sa merkado, at iniwan ang ilang natitirang mga kakumpitensya ng Google na marginalized at hindi patas na disadvantaged," sabi ng reklamo.
“Napigilan ng Google ang makabuluhang kumpetisyon at napigilan ang pagbabago sa industriya ng digital na advertising, kumuha ng higit na mapagkumpitensyang kita para sa sarili nito, at pinigilan ang libreng merkado na gumana nang patas upang suportahan ang mga interes ng mga advertiser at publisher na ginagawang posible ang malakas na internet ngayon."
Partikular na nanawagan ang DOJ sa Google na alisin ang hindi bababa sa suite ng Google Ad Manager nito, kabilang ang parehong server ng ad ng publisher ng Google, DFP, at ang ad exchange ng Google, ang AdX.
Mga bahagi ng Google parent Alphabet (GOOG, GOOGL) ay bumagsak ng hanggang 1.6% kasunod ng balita.
Sinabi ng propesor ng batas sa Pennsylvania State University na si John Lopatka na tumaas ang stake para sa Google sa bagong demanda ng Justice Department.
"Ang maraming aksyon ay nagpapalawak sa saklaw ng paglilitis para sa Google, at ang mas malawak na saklaw ay medyo nagpapataas ng pasanin sa paglilitis nito," sinabi ni Lopatka sa Yahoo Finance. “Lalong nagiging mahirap ang pag-abot sa mga napagkasunduang kasunduan habang dumarami ang bilang ng mga grupo ng nagsasakdal.”
Idinagdag ni Lopatka na ang tagumpay ng DOJ, bilang kabaligtaran sa tagumpay ng mga estado, ay lubos na makikinabang sa mga pribadong nagsasakdal sa pamamagitan ng pagtatatag ng pananagutan ng Google para sa anticompetitive na pag-uugali na nakapinsala sa kanila.
Ang tagumpay ng mga estado ay talagang magpapalakas sa mga kaso ng mga pribadong nagsasakdal, ngunit hindi halos kasing dami ng isang tagumpay ng DOJ, dahil ang mga pribadong nagsasakdal ay kailangang magpakita lamang ng mga pinsala upang magpataw ng pananagutan para sa anticompetitive na pag-uugali ng Google.
Naabot ng Yahoo Finance ang Google para sa komento at ia-update ang kuwentong ito kapag nakatanggap ito ng tugon.
Bago ang paghain ng DOJ, iniulat na hinahangad ng Alphabet na sugpuin ang mga alalahanin sa antitrust ng DOJ sa pamamagitan ng pag-alok na hatiin ang mga ad auction nito at mga negosyo sa paglalagay ng ad. Ang alok na iyon, ayon sa The Wall Street Journal, ay upang mapanatili ang mga magiging hiwalay na entity sa ilalim ng mas malaki, namumunong kumpanya ng kumpanya, ang Alphabet.
Sa loob ng maraming taon ang Google ay nahaharap sa pagsisiyasat mula sa mga mambabatas at regulator sa loob at labas ng bansa tungkol sa pangingibabaw nito sa maraming online at mobile na merkado.
Sa US, ang kumpanya ay nahaharap sa mga pagsisiyasat ng DOJ, ng US Federal Trade Commission, at ng state attorneys general dahil sa mga hinala na ang mga negosyo sa paghahanap at digital advertising ng kumpanya ay nagpapatakbo bilang mga ilegal na monopolyo.
Noong 2021, dose-dosenang mga attorney general mademanda ang kumpanya, na sinasabing nagpapatakbo ito ng mga ilegal na monopolyo sa merkado para sa pamamahagi ng Android app sa pamamagitan ng pagpapataw ng mga teknikal na hadlang na pumipigil sa mga third party sa pamamahagi ng mga app sa labas ng Play Store.
Mahigit isang dekada na ang nakalipas, halos pinagmulta ang kumpanya $ 10 bilyon (8.6 bilyong euro) ng European Commission, ang antitrust watchdog ng European Union. Ang mga multang iyon ay nagresulta mula sa tatlong magkakahiwalay na paglabag sa antitrust na diumano ng Komisyon.
Noong 2017, ang kumpanya ay tinamaan ng Komisyon para sa di-umano'y pag-abuso sa dominasyon nito sa merkado sa paghahanap, at muli noong 2018 para sa di-umano'y pag-abuso sa kapangyarihan nito sa merkado sa mobile space sa pamamagitan ng paunang pag-load ng sarili nitong mga app sa mga bagong Android phone. At noong 2019, muling pinagmulta ang kumpanya dahil sa paglimita sa mga karibal nito mula sa pakikipagtulungan sa mga kumpanyang mayroon nang deal sa platform ng AdSense ng Google.
Advertising
Ang negosyo ng digital na advertising ng Google ay naging isang target na antitrust dahil sa walang kapantay na laki at dami nito. Ang kumpanya ay may hawak na namumuno sa espasyo at kinokontrol ang ilan sa pinakamahalagang link sa online advertising chain — sa gitna ng DoubleClick platform nito, isang pangunahing tool para sa mga online na publisher, na tumutulong sa kanilang lumikha, mamahala, at subaybayan ang mga online marketing campaign.
Nakuha noong 2007, ang DoubleClick ay binanggit ni Sen. Elizabeth Warren (D-MA) bilang isa sa mga pangunahing acquisition Dapat piliting mag-unwind ang Google upang mapabuti ang kumpetisyon sa advertising space.
Google, at kakumpitensyang Facebook (META), ay binasted din dahil sa epekto ng kanilang malaking bahagi ng online advertising market sa industriya ng media. Sa direktang pakikipagkumpitensya ng Google sa mga online na publisher para sa espasyo ng digital na ad, napilitan ang mga publisher na makabuluhang bawasan ang mga kawani ng newsroom, ibenta ang kanilang sarili, o ganap na isara.
Noong Peb. 2021, ipinasa ng Australia ang batas na nagpipilit Google at Facebook upang makipag-ayos sa mga deal sa pagbabayad sa mga kumpanya ng media para sa paggamit ng kanilang nilalaman. Ang mga nakaraang pagtatangka na pilitin ang Google na magbayad para sa media na napakinabangan nito ay nauwi sa kabiguan. Noong 2014, nagpasa ang Spain ng batas na magpipilit sa mga internet site na magbayad para sa content na ginamit nito mula sa mga publisher kabilang ang headline at mga snippet ng balita.
Ngunit sa halip na sumunod, simple lang ang Google isara ang Spanish Google News site nito. Makakahanap pa rin ang mga user ng mga artikulo sa mga resulta ng paghahanap ng Google, ngunit hindi magagamit ang Google News platform upang makakuha ng mga balita mula sa mga publikasyong nakabase sa Spain saanman sa mundo.
paghahanap
Ipinagtatanggol na ng Google ang sarili laban sa demanda ng DOJ na nagpaparatang sa ilegal na pangingibabaw sa industriya ng online na paghahanap. Noong Dis. 2022, kinokontrol ng Google ang higit sa 92% ng bahagi ng merkado ng trapiko ng paghahanap sa mundo, ayon sa StatCounter. Sa kaso nitong inihain noong Okt. 2020, ang Justice Department at ang state attorneys general ay nagbibintang na ang kumpanya ay labag sa batas na nagpapanatili ng mga monopolyo sa pamamagitan ng anticompetitive at exclusionary na mga kasanayan sa paghahanap at paghahanap sa mga merkado ng advertising.
Ayon sa Justice Department, ang mga hindi kasamang kasunduan ng Google, "sama-samang i-lock up ang mga pangunahing paraan kung saan naa-access ng mga user ang mga search engine, at sa gayon ay ang internet, sa pamamagitan ng pag-aatas na ang Google ay itakda bilang ang preset na default na pangkalahatang search engine sa bilyun-bilyong mobile device at computer sa buong mundo. at, sa maraming pagkakataon, ipinagbabawal ang paunang pag-install ng isang katunggali.”
Noong 2013, tumanggi ang FTC na kumilos laban sa Google pagkatapos ng imbestigasyon ng ahensya sa paghahanap ng negosyo nito. Ang desisyon ay sumunod a $ 22.5 milyong multa ipinataw sa kumpanya noong nakaraang taon upang ayusin ang mga claim na nilabag nito ang isang privacy settlement na sumasang-ayon ang FTC na iiwasan nitong maglagay ng "cookies" at maghatid ng mga naka-target na advertisement sa mga user ng kakumpitensyang kumpanya ng browser ng Apple na Safari.
Self-preferencing
Ang mga akusasyon na pinapaboran ng Google ang sarili nitong mga produkto o binabawasan ang visibility ng mga kakumpitensya sa mga resulta ng paghahanap nito ay umiikot din sa loob ng maraming taon.
Ang isa sa mga pinakamalaking kritiko ng kumpanya ay ang Yelp, na, kasama ng TripAdvisor, ay tumama sa kumpanya para sa paglalagay ng mga ad na mula sa Google sa itaas ng mga resulta ng paghahanap na tinukoy ayon sa algorithm sa pahina ng paghahanap sa Google.
Noong Hulyo 2020, Iniulat ng Wall Street Journal sa pagsisiyasat nito sa algorithm ng paghahanap ng Google, nalaman na pinaboran ng tech giant ang sarili nitong mga video sa YouTube sa mga resulta ng paghahanap kaysa sa mga mula sa nakikipagkumpitensyang serbisyo ng video streaming.
Si Alexis Keenan ay isang ligal na reporter para sa Yahoo Finance. Sundin si Alexis sa Twitter @alexiskweed.
May tip ba? I-email si Daniel Howley sa [protektado ng email]. Sundin siya sa Twitter sa @DanielHowley.
Basahin ang pinakabagong balita sa pananalapi at negosyo mula sa Yahoo Finance
I-download ang Yahoo Finance app para sa mansanas or Android
Sundin ang Yahoo Finance sa kaba, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, at YouTube
Mag-sign up para sa Tech newsletter ng Yahoo Finance
Pinagmulan: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html